塞琳娜·戈麦斯因Rare Beauty的成功成为亿万富翁：独家 - 彭博社
Diana Li
赛琳娜·戈麦斯
摄影师：莱昂内尔·哈恩/盖蒂图片社在新一季的建筑中的谋杀案中，主要角色的热门播客正在被改编成电影。在现实生活中，女主角赛琳娜·戈麦斯正在建立她自己更大的帝国。
这位32岁的明星在迪士尼频道作为儿童演员成名，开始了音乐事业，创建了自己的美容品牌，现在在获得艾美奖提名的Hulu节目中主演。在这个过程中，她积累了财富，使她成为美国最年轻的女性自制亿万富翁之一。
根据彭博亿万富翁指数，戈麦斯的净资产为13亿美元，这是她首次上榜。与她的密友泰勒·斯威夫特不同——后者主要通过音乐和巡演达到了亿万富翁地位——这位女演员、歌手和企业家通过多种业务获得了财富，这些业务利用了她的才华和数亿社交媒体粉丝。
赛琳娜·戈麦斯在2016年6月的复兴巡演中在田纳西州纳什维尔演出。摄影师：杰森·戴维斯/盖蒂图片社“赛琳娜不仅仅是一个流行歌手，”洛杉矶品牌机构Hollywood Branded的创始人兼首席执行官斯泰西·琼斯说。“她是一位多面向的女商人，拥有多样的收入来源，为她的可观净资产做出了贡献。”
戈麦斯的大部分财富与Rare Beauty Brands Inc.相关，这是她五年前创立的化妆品品牌，已经在影响者和对化妆品痴迷的青少年中取得了成功。但她还有品牌合作、演艺合同和一家心理健康初创公司，这些多样化的业务应该能确保她的财富持久，假如她决定远离公众视线。
布伦特·桑德斯，眼健康公司Bausch + Lomb Corp.的首席执行官，也是戈麦斯的Wondermind初创公司的投资者，他表示她成功的一个关键因素是：真实性。
Rare Beauty化妆品。摄影师：加比·琼斯/彭博社“你有一个真正的榜样，展示了名人如何利用他们的影响力和专业知识来做好事并创造良好的商业，”桑德斯说。“赛琳娜完美体现了这一点。”
戈麦斯的代表没有回应评论请求。彭博社的财富分析考虑了她在Rare Beauty的股份估值、她在Wondermind的利益、她的音乐专辑销售和房产的估计价值，以及来自流媒体交易、品牌合作、演唱会门票和演艺的收入。它假设她在企业中的股份估值最低，并仅基于可以确认或追溯的公开披露数字的资产。
赛琳娜·戈麦斯的财富分解
戈麦斯的净资产中超过80%来自她在Rare Beauty的股份
来源：彭博亿万富翁指数
注意：彭博的分析假设了估计股份的下限，并仅基于可以确认或追踪的公开披露数据的资产。
童星
作为一个孩子，戈麦斯在 巴尼 和朋友们 的演员阵容中开始了她的聚光灯生涯。她在2007年至2012年期间出演了迪士尼频道的 威弗利地方的巫师，并饰演亚历克斯·鲁索。该剧成为了一部热门剧集，使当时的青少年戈麦斯赚取了大约 $300万 的总收入。
但她在开始音乐生涯后真正进入公众视野，首先是与流行摇滚乐队赛琳娜·戈麦斯与乐队的合作，然后作为独唱艺术家。她发行了三张录音室专辑和44首单曲，并在2016年获得了美国音乐奖最受欢迎流行/摇滚女艺术家奖，并获得了两项格莱美奖提名。她的演艺事业也在继续发展，出演了如 纽约的雨天 和 春假 等电影。
在这个过程中，戈麦斯在社交媒体上取得了巨大的成功：她拥有4.24亿粉丝，仅次于足球传奇人物克里斯蒂亚诺·罗纳尔多和利昂内尔·梅西，成为 Instagram上最受欢迎 的人。这使她不仅能够推广自己的品牌，还能推广像Puma SE这样的知名品牌，该品牌在2017年与她签订了一份价值约 $3000万 的为期两年的合同。戈麦斯在2016年被选为Coach的代言人时也赚取了 $1000万，并与路易威登达成了一项价值1000万美元的协议。
2017年9月，纽约的粉丝们在Coach店内活动外聚集，活动中有Gomez。摄影师：Kevin Mazur/Getty Images
2020年1月，粉丝们在纽约与Gomez见面时定制了Puma产品，进行了喷涂。摄影师：Cindy Ord/Getty Images虽然音乐让她特别受欢迎，但这只是她财富的相对小部分。与Swift不同，Gomez并不以词曲创作而闻名，主要通过表演版权获得报酬。Jones表示，如果她自己创作歌曲，她的音乐收入可能会翻倍。
音乐巡演仅占Gomez财富的不到5%，专辑和唱片销售不到2%。自2016年以来，她没有进行巡演，当时她在55场演出后突然取消了复兴巡演，理由是心理健康问题。尽管如此，该巡演的票房超过了$3000万。
“她聪明地创造了一个不那么依赖音乐作为财务主要部分的职业，”芝加哥大学哈里斯公共政策学院的教授Carolyn Sloane说。
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观看：赛琳娜·戈麦斯现在是亿万富翁
罕见的成功
戈麦斯的大部分财富——大约11亿美元——来自她在Rare Beauty的股份，她一直保持着相对独立。唯一已知的投资者是尼基·埃斯拉米的新理论风险投资和首席执行官斯科特·弗里德曼，他之前领导了Nyx Cosmetics，并于2014年以5亿美元的价格将其出售给了欧莱雅。彭博社的分析假设戈麦斯持有51%的控股权，基于她在公司的创始角色。
在3月，彭博社报道戈麦斯聘请顾问考虑以20亿美元的估值出售Rare Beauty，尽管她后来告诉时代杂志她没有出售的计划。
戈麦斯和她的团队于2020年推出了该品牌，将其营销为简单、价格适中的化妆品。
Rare Beauty化妆品。摄影师：加比·琼斯/彭博社“我真的尽力创造一种产品，不仅仅是把我的名字放在某个东西上，”她在2023年的一次广播采访中说道。“我希望这些产品是优秀的，我也希望传达的信息是化妆是为了好玩。”
戈麦斯利用自己的影响力为这些产品制造社交媒体热度。在Rare推出后的头几个月，她录制了自己为一档电视节目化妆的数小时视频，这档节目是Max的烹饪系列Selena + Chef。她的团队随后将这些录制剪辑成通常不超过一分钟的短片。其他片段则是戈麦斯在TikTok上对Rare产品的评论。
根据Pitchbook的数据，Rare去年的年收入达到了3.5亿美元，超过了其他名人创办的品牌，如杰西卡·阿尔巴的Honest Co.和Lady Gaga的Haus Labs。
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戈麦斯公开谈论自己与双相情感障碍的斗争，承诺将所有Rare Beauty销售额的1%捐赠给Rare Impact Fund，用于心理健康服务和教育。琼斯表示，这种“值得支持的事业”使得粉丝更愿意支持这个品牌。
“我非常尊重塞莱娜和她的团队在短时间内建立的Rare Beauty Group，”投资者桑德斯说。名人的支持、基于使命的事业和优质产品的结合是“成功的良好组合，”他说。
戈麦斯将在2023年10月4日在洛杉矶主持首届Rare Impact Fund支持青少年心理健康的慈善活动。摄影师：莫妮卡·希普/Getty Images当桑德斯第一次在纽约的私人俱乐部Zero Bond与戈麦斯会面，讨论投资Wondermind时，他表示这并不像一次商业推介。“我并没有询问预测或投资回报。我们真正谈论的是提高人们的意识，让他们感到自己并不孤单。”
戈麦斯与她的母亲，好莱坞制片人曼迪·蒂菲，以及流行文化通讯创始人丹妮埃拉·皮尔森共同创办了Wondermind，The Newsette。该平台——包括心理健康工具、访谈和通讯——在2022年的估值为1亿美元。它吸引了来自Lightspeed Venture Partners、红杉资本和网球偶像塞雷娜·威廉姆斯的风险投资基金Serena Ventures的投资。
戈麦斯现在因在*《大楼里的谋杀案》*中饰演梅布尔·莫拉而受到关注，该剧与史蒂夫·马丁和马丁·肖特共同主演，并于8月27日开始了第四季。她每季从该剧中获得至少$600万，并将在本月晚些时候角逐喜剧系列的艾美奖最佳女主角。
马丁·肖特、塞莱娜·戈麦斯和史蒂夫·马丁于2024年1月12日参加AFI奖午餐会。摄影师：莫妮卡·希普/Getty Images这位明星尚未透露她的音乐和新节目的具体计划，但她在1月的一期*《SmartLess》*播客中表达了她对表演的倾向：“我确实觉得我还有一张专辑可以做，”她说。“但我可能会选择表演。”
至于Rare Beauty，高估值可能是暂时的，名人效应并不能保证永远的成功。消费者可能会变得善变，许多与名人相关的品牌在强劲开局后也逐渐消退。去年，克里斯滕·贝尔关闭了她的护肤品牌。Sephora停止销售TikTok名人艾迪森·瑞和海拉姆·雅布罗的品牌。阿丽亚娜·格兰德支付了1500万美元从Forma Brands购买她的公司r.e.m. beauty的实物资产，Forma Brands对名人影响者的重大投资失败，导致其破产。
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斯洛恩表示，对于戈麦斯来说，将业务多元化可能会更好地为她的未来做准备。
“她所做的非常聪明，”她说。“在她的职业生涯中，确实发生了一个重大转变，朝着更符合她真实自我的方向发展，这最终成为了更好的投资决策。”