谷歌在科技广告中滥用市场主导地位，英国监管机构警告 - 彭博社

智能手机上的谷歌标志。摄影师：Gabby Jones/BloombergAlphabet Inc.的谷歌在广告技术中滥用其主导地位，英国的反垄断机构警告称，这可能为巨额罚款和要求改变这家科技巨头最赚钱的业务之一铺平道路。

竞争与市场管理局周五在其声明中表示，谷歌正在利用其在技术广告中的主导地位来优先考虑自己的服务，并可能对数千家英国出版商和广告商造成伤害。

谷歌长期以来一直处于一个关键位置，能够收集用户数据，使广告商能够针对他们投放广告。它还出售广告位，并提供技术，使广告商能够找到出版商出售他们的广告位。

谷歌使用自己的算法，自动计算并向广告商和出版商提供广告位和价格，当用户点击网页时。在线广告是Alphabet最赚钱的业务，2022年产生约2250亿美元，约占总收入的80%。

“出版商和广告商——他们使这些免费内容成为可能——能够从有效竞争中受益，并在购买或出售数字广告位时获得公平交易，这一点非常重要，”CMA的临时执行董事Juliette Enser说道。

谷歌对CMA的调查结果进行了反击，称这些结果基于“对广告技术行业的错误解读。”谷歌全球广告副总裁丹·泰勒表示，谷歌不同意这些调查结果，并将作出相应回应。

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欧盟监管机构也批评了谷歌在技术广告中的主导地位。去年，它对该公司提出了反垄断指控，指责其偏袒自己的广告交易程序而非竞争对手，并加强了谷歌在广告技术供应链中的核心角色。

至关重要的是，欧洲委员会在2023年7月的命令中表示，要求谷歌实施行为补救措施的潜在命令可能不足以纠正其滥用行为，这可能为对谷歌下达拆分其广告技术业务与核心服务的命令铺平道路。

另外，美国司法部将在9月与谷歌进行一场审判，呼吁拆分这家搜索巨头的广告技术业务，理由是涉嫌非法垄断。司法部声称，谷歌在广告技术上的主导地位使其能够从广告商通过其在线广告工具支出的每一美元中保留至少0.30美元。

如果CMA发现任何不当行为，它有权对公司的全球收入处以10%的罚款。CMA表示，在做出最终决定之前，将考虑谷歌的任何反馈，而该决定将由与进行初步调查的团队不同的独立小组作出。