特朗普和哈里斯的竞选活动竞争筹款和支出 - 彭博社

前总统唐纳德·特朗普在2024年9月5日的纽约经济俱乐部上。

摄影师：岩村幸/Bloomberg 不要错过任何一集。收听并关注《大揭秘DC》在 苹果播客， Spotify 或您获取播客的任何地方。

## 大揭秘

竞选资金在最后几周的去向

15:20

距离选举日还有两个月，卡马拉·哈里斯的竞选在筹款方面超过了唐纳德·特朗普。但在比赛的这个阶段，资金有多重要呢？

《大揭秘DC》主持人萨莱哈·莫辛与彭博社的资金与政治编辑劳拉·戴维森坐下来分析两场竞选的财务状况、他们可能如何花费资金，以及现金在竞选中可能产生的影响。

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以下是对话的轻微编辑稿：

Saleha Mohsin: 这是2024年美国总统竞选的最后两个月，这意味着候选人们正在努力填满他们的竞选资金，以应对关键且昂贵的冲刺。

卡马拉·哈里斯：  事关重大，所以我们不能在资源上短缺。

***唐纳德·特朗普：***如果你能负担得起，我们必须赢得这场比赛，我们要夺回我们的国家，我们要让美国再次伟大。

**莫辛：**在八月初，唐纳德·特朗普和卡马拉·哈里斯的竞选团队发布了筹款数字。其中一个明显领先。

**劳拉·戴维森：**哈里斯的银行账户大约有3.77亿美元。特朗普大约有3.27亿美元。

**莫辛：**劳拉·戴维森为彭博新闻报道资金和政治。

戴维森： 在哈里斯竞选的前11天，从拜登退出的那天到七月底，她吸引的独立捐赠者数量超过了拜登在其整个竞选期间的数量，后者的竞选时间基本上超过了一年。

**莫辛：**劳拉还说，如果你仔细看看，哈里斯还有更多好消息。特朗普竞选团队本周发布了八月的数字……它花费的比收入多3200万美元。但是哈里斯呢？

**戴维森：**在她参与竞选的过去六周里，她筹集的资金大约是特朗普的两倍。因此，她的资金流入速度更快，而两个竞选团队的支出速度大致相同。

**莫辛：**这种资金涌入通常是势头的标志……而这在竞选季的最后冲刺中至关重要。

但随着选举日的临近……资金本身真的有区别吗？

今天的节目中，劳拉和我分析了这个关键的资金时刻。我们看看各竞选活动的银行账户如何，如何花费他们的资金……以及在比赛的这个阶段，它可能产生多大的影响。

**戴维森：**两个月！[鼓掌] 两个月的支出。我们开始吧。

**莫辛：**来自彭博社华盛顿办公室，这是《大视野DC》播客。我是萨莱哈·莫辛。

赢得总统选举并不便宜。但近年来，每个竞选周期的支出都创下新纪录。很多支出是由外部团体完成的。

但我想了解为什么资金在竞选活动中如此重要。所以我问劳拉，竞选活动如何花费他们的资金？

**戴维森：**资金主要分为三个大类。第一类是员工。竞选总部的员工，还有在所有摇摆州的现场工作人员，帮助组织志愿者，进行投票动员等各种工作。

第二类是拉票。这些人逐户上门，鼓励人们投票。因此，这些人不一定是全职的竞选工作人员。他们是其他以合同、临时方式工作的人，当然，你还需要人来帮助组织他们，提供资料，进行培训，以便进行这种地面工作。

**莫辛：**这前两个部分构成了所谓的竞选的基层行动。劳拉告诉我，这两个团队采取了非常不同的方法。

**戴维森：**拜登竞选团队，现在是哈里斯竞选团队，一直在努力开展现场工作。

所以他们在所有主要的七个摇摆州都有办公室。他们雇佣了很多员工。每个州都有不同的发言人。所以他们非常专注于在基层有人员。

特朗普竞选团队则采取了相反的策略。他们认为这并不值得花费时间和金钱。他们在进入这场竞选时就知道，他们可能筹集的资金会少于民主党。因此，他们在考虑，如何削减成本。

拥有所有这些办公室和员工是非常昂贵的。所以他们说，看，这不是我们认为的优先事项。

**莫辛：**在过去几周，自从哈里斯接管民主党票后，特朗普竞选团队似乎在重新考虑其策略。

拉拉·特朗普，作为共和党全国委员会的联合主席和唐纳德·特朗普的儿媳，上周在彭博电视台的采访中承认了这一点：

***拉拉·特朗普 - BTV：***好吧，听着，当然，你有了不同的候选人。你确实需要在某种程度上改变你的战术……我们也在关注所有相同的民调。我们确保在需要加强的地方，我们会分配更多的资金。我们会在这些地区增加更多的人员。

**戴维森：**他们做了一些事情，更像是，嗯，嗯，象征性的举动。所以他们，比如说，在费城市中心开设了一个办公室，这是他们真正试图招募黑人男性来支持特朗普的候选资格的地方。

**莫辛：**在这两个方面，员工和拉票，钱转化的过程需要时间——从银行账户中坐着，到让某人投票。钱可能给你提供支付员工的资金……但你必须雇佣他们并培训他们，然后让他们走上前线，才能发挥作用。

这就对第三个竞选支出类别施加了更多的重视——也就是更多的压力。这个类别可以产生更快的影响：广告。

**戴维森：**这是一笔巨大的开支。你知道，竞选活动每周花费数百万美元，既用于广播，也越来越多地用于数字广告、社交媒体广告，以及我们所称的连接电视。这就像所有的流媒体服务，所有在那里的广告。

**莫辛：**每个人总是说你必须花钱才能赚钱，那么实际上制作和分发一个广告需要多少钱呢？

**戴维森：**昂贵的部分不是制作广告，而是它的分发。

例如，在密歇根州，你可以以几百美元的价格购买一个30秒的本地广告位，非黄金时段，大约600美元。但是，你只是想覆盖整个广播，以便接触到所有人。

**莫辛：**那个单一的600美元广告位在多个网络、多个城市……以及多个观看时间播出时，费用会迅速膨胀。

劳拉说，对于黄金时段的广告位……我们谈论的是数万美元。

**戴维森：**所以，你基本上是想尽可能多花钱，一方面是为了让人们听到你候选人的名字，另一方面是为了让你的竞争对手无法购买这些广告位。

在接下来的几周内，随着我们真正进入竞选的关键阶段，许多常规的电视广告商，比如汽车经销商、个人伤害律师、家具店，可能无法购买广告位，因为政治广告的洪流实在太多了。

**莫辛：**哇。真是轰炸。

**戴维森：**完全被轰炸。

**莫辛：**在过去的一周里，特朗普的竞选团队在北卡罗来纳州花费了近200万美元播放一个30秒的广告位。这是一则攻击广告，批评哈里斯的经济政策……并在全州播放了近4000次。

**迈克尔·弗朗茨：**此时，竞选团队将花费所有这些钱来争取那可能来回摇摆的两、三或四个百分点的选民。

**莫辛：**这位是迈克尔·弗朗茨，卫斯理大学媒体项目的共同主任，该项目追踪政治广告趋势。

**弗朗茨：**这听起来似乎不是一个大比例。但是，如果哈里斯的竞选团队说，‘哦天哪，我不想为三个百分点花那么多钱，’那么他们就会失败。所以，赢得白宫和失去白宫的区别就在于你是否赢得那三或四个百分点，这样你可能花3亿美元就有意义了。

**莫辛：**自从哈里斯接管民主党票后，迈克尔说，她的竞选似乎已经将广告策略从拜登的策略转变过来。

**弗朗茨：**自从拜登退出后，哈里斯在广告上花费了大约1.3亿美元，这是一笔巨款。她在过去一个月里花了大约7000万美元在Facebook和Google的广告上，这让我们有些惊讶。

特朗普一直被认为是那种数字型候选人。他在2016年通过推特竞选总统。他没有在电视广告上花很多钱。看起来他是在进行一场游击战的竞选。在2024年，他实际上在电视广告上的花费占据了大部分。

**莫辛：**迈克尔说，这些策略的转变可能表明哈里斯专注于通过数字平台来吸引年轻选民，而特朗普则在摇摆州的电视台上针对年长选民——这些电视台的广告位数量是固定的。

**弗朗茨：**所以如果你在像宾夕法尼亚州或亚特兰大这样的摇摆州看电视，你可能会看到比哈里斯更多的特朗普广告。

**莫辛：**这就是竞选资金。它是如何花费的，以及你将看到的影响。

但是，外部支出如何帮助——有时又伤害——候选人？在这两种支出类型中，选举前的最后几周有多关键？这将会到来……

在总统选举中，最大的资金并不是来自竞选本身，而是来自外部团体——被称为PAC和超级PAC。

**戴维森：**所以，PAC，即政治行动委员会，这些是由政党组织或由某个特定公司组织的团体，基本上他们可以筹集资金，然后将其捐给不同的候选人。

但真正的赚钱机器，以及竞选中的大额筹款者是超级PAC。他们没有任何形式的捐款限制。因此，如果人们愿意，可以向这些团体捐赠数亿美元。

与PAC或竞选的关键区别在于，超级PAC不能与候选人协调。他们实际上不能打电话给竞选经理说：“嘿，你希望我们在哪里花这笔钱？”当然，有各种方法可以规避这一点，竞选可以出来说：“嘿，看看，如果有人开始为我们在北卡罗来纳州花一大笔钱，那不是很好吗？”但他们在法律上不应该真的打电话互相交谈。

**莫辛：**外部团体已经向2024年总统竞选投入了大约五亿美元。竞选可以依赖PAC来投放广告……但这些团体也需要更多资金来购买这些广告。

**戴维森：**竞选可以以基本上最低的价格购买广告。

**莫辛：**电视台被要求为候选人在特定市场和时间段提供广告位的最佳价格。

**戴维森：**如果一个超级PAC去购买完全相同的广告位，他们支付的费用大约是三到五倍。因此，虽然他们可以筹集更多资金，因为没有捐款限制，但他们在花费同样的钱时，得到的效果远不如竞选。

**莫辛：**上周在亚特兰大的一场黄金时段大学橄榄球比赛中，哈里斯竞选团队花费约3100美元播放了一个三十秒的广告位。

但对于一个支持特朗普的超级政治行动委员会来说，在亚特兰大的大学橄榄球比赛中播放广告……费用大约为14000美元。这仅仅是一个电视台的费用。

随着选举日的临近，这些价格只会越来越高。

所有这些都引出了一个问题：当竞选活动发布广告请求选民捐款时……这个广告值得吗？韦斯利安媒体中心的迈克尔·弗朗茨表示，你必须考虑长期的回报。

**弗朗茨：**你可能花一美元去筹集两美元，但这些投资会有更长期的回报，因为当你捐款时，你显然是在给竞选活动提供你的名字。他们会要求你的电子邮件，现在他们得到了你的联系信息。因此，他们可以在以后免费给你发邮件以获取更多资金。

因此，可能会出现这样的情况：你在网上花500万美元购买广告，回报600万或700万美元的捐款，这看起来在广告购买成本之上并不算很多，但你还有这个联系名单，可以再次利用它来筹集更多资金。

**莫辛：**问题是，现在是九月，距离投票还有50到60天。大多数人不是已经下定决心了吗？那么，为什么这些候选人现在还要继续推出广告呢？

**戴维森：**大多数人已经下定决心，但大多数人不会决定选举结果。

在一些关键的摇摆州，可能会有一万到两万名可说服的选民。另一个原因是，特别是如果你住在摇摆州，你会看到广告现在开始增加，因为很多人并没有关注总统选举。

劳动节被视为人们真正开始关注的时候。现在确实是关键时刻。

Mohsin: 那么在哈里斯和特朗普之间的筹款差距方面……在接下来的两个月里，这会在摇摆州发挥多大作用？

Davison: 这个差距会很重要，因为哈里斯的竞选活动可能会有更多的余地去购买他们想要的广告，增加他们需要的工作人员，雇佣任何的拉票员，并且有更多的灵活性。你知道，钱买不到幸福，也买不到选举，但它可以解决很多问题。

至于特朗普，他的竞选活动可能没有哈里斯竞选活动那样的灵活性。但他得到了很多外部团体的支持。

Mohsin: 像埃隆·马斯克的超级政治行动委员会这样的团体正在向北卡罗来纳州等关键州倾注资金。

而一旦下一任总统就职……仍然会有另一个悬而未决的问题。

Mohsin: 捐赠大笔资金的捐赠者是否能够影响政策立场？

Davison: 从历史的角度来看，答案应该是否定的，这些事情是非常分开的。但答案是，是的，我们确实看到一些大额捐赠者最终在政府中担任关键角色，或者有一定的影响力，能够接触到任何成为总统的人。

一个关键的例子是，你知道，某个关键捐赠者，嗯，获得了一个非常丰厚的大使职位，我是说，成为法国的大使，拥有一种更具仪式感的角色，这只是一个有趣的工作。但比如在特朗普的竞选中，你会看到，嗯，霍华德·卢特尼，来自坎特·菲茨杰拉德，他是一个主要的筹款人，他为特朗普举办了许多活动，他捐了，嗯，很多钱。他现在是特朗普过渡团队的负责人。他正在帮助制定政策。所以即使在，您知道，选举结果尚未决定之前，关键捐赠者已经开始被安排到可以真正帮助，嗯，您知道，决定一个政府形态的角色中。

**莫辛：**随着哈里斯和特朗普下周首次辩论，我们可以期待两场竞选的重大筹款推动。劳拉说，不仅仅是他们筹集了多少资金。我们应该关注这些竞选如何谈论进来的资金。

**戴维森：**这些数字以及他们如何谈论这些数字，某种程度上告诉你，能量在哪里。当哈里斯第一次参选时，她的竞选团队每隔几天就会出来说，‘看，我们筹集了这么多百万美元，来自这么多捐赠者，’在这里发出信号，‘看，我们有很多小额捐赠者。这显示了我们背后的能量。’

当竞选没有谈论这些时，你就可以判断更多的是来自大额捐赠者。小额捐赠者的数量确实可以成为候选人背后热情的一个指标。

本集由以下人员制作：Julia Press；声音设计/工程师：Blake Maples；事实核查员：Alex Sugiura；编辑：Aaron Edwards 和 Wendy Benjaminson；高级制作人：Naomi Shavin 和 Elisabeth Ponsot；执行制作人：Nicole Beemsterboer