NFL入侵足球国家，旨在成为全球化 - 彭博社

圣保罗的科林蒂安竞技场，将举行NFL在南美的首场正式比赛。

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NFL希望创造像Renan Ribeiro这样的数百万粉丝。

这位38岁的巴西人出生在足球之国，对美式足球几乎一无所知。他通过电影*阿斯文图拉：一个不同的侦探，*了解到了一些关于这项运动的知识，电影中吉姆·凯瑞试图解决迈阿密海豚队吉祥物被绑架的案件。几年后，他在电视上观看了一场超级碗的决赛，并对此着迷。

在巴西，足球是“融入你的生活，无论你喜欢与否”，里贝罗说，这位来自圣保罗的艺术家，现在常常在周日观看三场NFL比赛。“我真的没有一个概念，我是否真的喜欢足球，还是这只是强加给我的文化。美式足球是我的选择。”

NFL计划通过在南美举行首场正式比赛，来吸引更多的巴西人在南美，比赛将在周五晚上进行，费城老鹰队将在圣保罗对阵绿湾包装工队。这场对决是为了将美式足球打造成全球运动，而联盟将巴西——这个拥有超过2亿人口和世界第八大经济体的国家——视为一个关键市场。

大约十年前，NFL在该国增加了投资，现在声称在巴西拥有3600万粉丝，根据一家独立公司的调查，这使得巴西在NFL国际粉丝数量上仅次于墨西哥，位居第二。

圣保罗商店中的NFL商品。照片：Tuane Fernandes/Bloomberg“这可能是一个转折点，”巴西Destra品牌许可公司的首席执行官布鲁诺·科里奇说，该公司负责NFL在巴西的许可。他表示，这场比赛可以在粉丝与品牌之间建立更强的关系。“这扩大了商业机会。”

这场比赛是赛季的第二场对决，继周四晚上的揭幕战之后，也被卷入了政治辩论。一些美国的共和党人要求NFL 取消比赛，因为最高法院的部长亚历山德雷·德·莫赖斯在巴西封锁了X，因为所有者埃隆·马斯克挑战了在该国指定法律代表的命令。

NFL无疑是美国最受欢迎和最有利可图的职业运动。媒体和科技公司继续 争夺转播权。根据最新的可用数据，联盟在2022年产生了约120亿美元的收入。

但NFL想要更多，知道过于依赖美国可能会限制其增长。

NBA已经在海外拥有庞大的粉丝基础，而美国职业棒球大联盟在东亚、南美和加勒比地区也有许多追随者。这两个联盟也受益于拥有来自世界各地的球员，这是吸引国际粉丝的方式，而NFL缺乏这种方式。

尽管NFL在美国取得了巨大成功，但其最初建立国际粉丝基础的努力却是零星的，而且大多数时候并不成功。在1980年代，联盟开始定期在海外举办表演赛。之后，支持了一个在欧洲有球队的小联盟，持续了十多年。该实体在立足方面遇到了困难，NFL在2007年终止了这一计划。

圣保罗的科林蒂安竞技场将成为NFL在南美的首场比赛地点。绿湾包装工与费城老鹰的对决门票在几小时内售罄。自那时以来，NFL改变了策略，寻求在外国市场上更稳定的存在和更大的投资。赢得国际粉丝的一个重大障碍是美式足球几乎不在美国以外的地方进行。该运动还有许多独特的规则，可能会使学习变得困难。

“90%的巴西人不理解规则。需要跑多少码？什么时候需要踢球？什么是达阵？”在圣保罗的特雷维桑商学院负责体育管理和市场营销MBA项目的尼古拉斯·卡巴列罗说。“但在那些玩这个游戏和观看这个游戏的人中，有一个非常热情的群体。”

作为回应，联盟开始投资于在国外推广旗帜橄榄球，这是一种更轻松的运动版本，通过其 NFL Flag 计划，旨在培训球员并吸引粉丝。该倡议去年在巴西首次亮相。这项运动现在在100多个国家由约2000万人参与，将在2028年洛杉矶奥运会上 首次亮相。

几年前，NFL还启动了一个 全球市场计划，允许俱乐部专注于在外国市场建立粉丝基础。球队现在在19个国家拥有权利，包括尼日利亚、爱尔兰和韩国。新英格兰爱国者队和海豚队在巴西拥有权利。自两年前进入巴西以来，迈阿密球队举办了观看比赛的活动，举办了训练课程，并利用前球员来吸引粉丝。

为了增加兴趣，NFL在2007年开始在美国以外进行常规赛的比赛。联盟表示已在伦敦进行超过30场对抗赛，在墨西哥城进行四场，在德国进行三场。球队现在每四年必须进行一场国际比赛。本赛季有五场这样的对抗赛，2025年可能达到八场。NFL还在出售更多的电视转播权，以增加在外国市场播放的比赛。

新兴市场

NFL的顶级国际球迷基础包括巴西

来源：NFL

注意：NFL表示数据来自独立研究公司进行的调查。

NFL在巴西举办比赛的过程花费了多年。联盟在上个十年聘请了Effect Sport营销公司，以提高对这项运动的认知，举办了如NFL赞助的超级碗观赛派对等活动。

Effect Sport还推广了BFA，这是一个在上个十年成立的职业美式足球联赛，现在有超过30支球队。许多最受欢迎的足球俱乐部也拥有美式足球队。

“我们看到那里的热情在增长，”NFL俱乐部业务、高级活动和国际事务执行副总裁彼得·奥赖利说。联盟最近为巴西任命了一位总经理，并计划在该国开设办公室。“对于国际比赛来说，巴西是下一个自然的地点，考虑到球迷基础的规模。”

组织者将这场比赛视为巴西年度最大的体育赛事之一。巴西流行歌手Anitta将进行中场表演。可容纳49,000人的科林蒂安竞技场的门票在不到两小时内售罄，现在在StubHub上以R$ 1,100到R$ 9,300的价格出售。

与此同时，NFL的球衣出现在机场和商店的橱窗中。巴西社交媒体的影响者们正在充斥他们的动态，内容包括对比赛规则的解释。而一幅巨大的费城老鹰队四分卫贾伦·赫茨和绿湾包装工队乔丹·洛夫的壁画则位于圣保罗市中心一栋建筑的侧面。

“我很兴奋，”里贝罗说，他将观看周五的比赛。他认为自己是匹兹堡钢人队的粉丝，因为这个球队有着与科林蒂安相似的工人阶级历史，科林蒂安是他支持的足球队。“我一直想看一场比赛，但我没有条件去美国，更不用说在那里买票了。”