酒店品牌商品成为新的奢侈时尚象征 - 彭博社

左起：勒布里斯托酒店，西伦努斯酒店，佩利卡诺酒店来源：公司

几周前我在米科诺斯度假时，看到一个三十多岁的游客提着两个包。一个是迪奥，另一个是来自雅典四季酒店阿斯提尔宫的棕色手提包。我立刻开始算账：迪奥手提包的售价大约为3000美元，差不多是这个夏季在四季酒店高峰季节住两晚的费用。

那天晚些时候，我在小威尼斯的海边酒吧旁边的女人穿着一条夏装，搭配了一顶来自法国南部顶级度假村酒店杜卡普-埃登-罗克的帽子，距离希腊有1200英里。

彭博社追求亚瑟士退出棒球业务，专注于热门运动鞋《阴间大法师》明星薇诺娜·瑞德、迈克尔·基顿出席威尼斯电影节开幕式中国的空置办公室过剩助推希尔顿扩张计划永利、相关公司透露120亿美元纽约项目的细节回到伦敦，我开始在地铁上看到酒店商品。在所有设计师背包和达恩特书店的手提袋中，通勤者们也在提着来自One&Only和萨默塞特的Newt的包。

穿着心爱的酒店品牌商品突然成为了最热门的时尚展示。

来自巴黎勒布里斯托的品牌运动服。来源：巴黎布里斯托酒店奢华酒店正在更多地投资于商品，无论是来自比佛利山庄酒店的品牌粉色和绿色 $218 尼龙手提袋，来自巴黎布里斯托酒店的 $88 棒球帽，还是来自伦敦半岛酒店的 $770 丝绸睡衣。

这是一种诱人的额外收入来源，但根据伦敦南岸大学商学院的副教授巴巴拉·查尔涅茨卡的说法，这也是一种聪明的营销策略。“这让消费者感觉如果他们购买奢华酒店品牌的产品，就会以某种方式加入这个俱乐部。”

换句话说，这些时尚配饰的功能与音乐会T恤相同：它提醒你曾经的美好时光，同时也传达你的身份象征价值。在那次史诗般的欧洲夏季假期的Instagram故事消退很久之后，这些商品将继续告诉每个人你曾经去过一家顶级酒店——或者至少买过那件T恤。

伦敦半岛酒店 x Olivia Von Halle 睡衣。来源：伦敦半岛酒店在过去十年中，时尚影响者经历了各种“核心”趋势。普通核心是对极简主义和品牌快时尚标签的反应。户外核心则从运动、实用的服装中汲取灵感，将大自然带入室内。还有谁能忘记去年的泡泡糖粉色芭比核心呢？

让我们称这个当前时刻为“度假核心”。

阿曼，被许多人认为是世界上最奢华的酒店公司，表示其电子商务业务在过去一年中翻了一番。除了其他商品，它的在线商店还出售一款 $2,700 的“A”字母图案手提包。文华东方提供一款 棉质和皮革手袋，上面印有该集团标志性的扇子，售价为£126（$166）。罗马的伊甸酒店出售一款 手工制作的黄色帆布包，灵感来自罗马市，售价为€450（$500）。

“商品对于很多人来说是一种地位象征，这取决于酒店是否是高档或有意义的目的地，”波士顿大学酒店管理学院的副教授Leora Lanz说。她表示，酒店的周边商品散发出一种“如果你知道，你就知道”的特质，尤其对于千禧一代和Z世代的消费者来说。

纽约造型师Jennifer Alfano，撰写 The Flair Index 时事通讯，表示同意。“我们的纪念品现在不同了，”她说。“旅行时更难找到独特的东西——一切都变得有些普遍。这是一种带回你在其他地方找不到的东西的方式。”

来自比佛利山酒店与Stoney Clover Lane合作的包包。来源：多切斯特集团。当然，酒店多年来一直在现场商店销售商品。但最近向电子商务的推动部分是由于Covid疫情期间的长期关闭，当时品牌正在寻找与无法亲自到访的客人联系的方法。

但一旦客人在封锁结束时涌回酒店，这一趋势就从单纯的纪念品转变为声明制造者。

英国时尚委员会前主席Stephanie Phair表示，她看到越来越多的奢侈品牌扩展到酒店合作伙伴关系。“人们在Covid后一直想把钱投入旅行和体验，”她说。“所以时尚品牌和酒店一直在思考，‘我们现在如何利用这一点？’”

与Paper London的乡村时尚合作。来源：四季酒店汉普郡奢侈休闲服装公司Olivia von Halle最近推出了一个与伦敦半岛酒店的胶囊系列，包括620英镑的丝绸睡衣，灵感来自酒店俯瞰海德公园的壮丽景色。美国时尚品牌Frame与巴黎丽兹酒店合作；海莉·比伯被发现穿着它的棒球帽。

在七月，Paper London与四季酒店汉普郡合作，销售如时尚的150英镑卫衣和与度假村乡村时尚氛围相配的包包。“尽管这是我们首次进入酒店品牌商品领域，但该系列的几款款式在头几天内就售罄了，”Paper London的创始人兼首席执行官Philippa Thackeray说。

五星级巴黎酒店Le Bristol今年也推出了首个服装系列。该系列包括150欧元的紧身裤，上面装饰着酒店的徽章，以及配套的上衣。

意大利酒店经营者Valentina de Santis是著名的Passalacqua和Grand Hotel Tremezzo的创始人，这两家酒店均位于科莫湖，已与时尚设计师Emilia Wickstead和意大利奢侈品牌Brics展开合作。在她的电子商务网站Sense of Lake上，de Santis出售受科莫湖的花园和海岸线启发的产品，例如一款售价550欧元的行李箱，前面印有酒店外观的复古图案。在2023年获得“全球最佳酒店”奖项后不到一年，她就扩展了产品线。

“我们创建这个精品店是为了让我们的客人带走独特的回忆，也为了每位想要开始梦想科莫湖的旅行者，”de Santis说。

来自Sense of Lake & Brics的行李箱。来源：Brics时尚高管Phair表示，这次合作是合情合理的。“Passalacqua代表了科莫湖意大利生活方式中一切美丽和精致的事物，而Emilia Wickstead则吸引了同样的受众。这在某种程度上是完美的合作，”她说。

这些物品的二手市场也在不断增长。凯瑟琳·哈吉经营着零售商 阿拉巴斯特·琼斯，出售来自伦敦丽兹酒店的复古杯垫，售价为250美元，以及来自比佛利山酒店的手提包。她表示，自2017年开始她的业务以来，酒店商品的兴趣特别上升。“我们进行市场调研——这些酒店中的许多都非常受欢迎，”她说。“这些物品是很好的谈话开场白。”

费尔表示，她认为这一趋势将会持续，因为时尚品牌试图在客户所在的地方接触他们——而对于许多客户来说，他们这个夏天的去处正是这些奢华酒店。“时尚是一个真正跨界的类别，”费尔说。“它已经进入了体育、音乐，现在正转向体验和酒店。”