乐高首席执行官希望通过更多游戏合作来复制《堡垒之夜》的成功 - 彭博社
Sara Sjolin
尼尔斯·B·克里斯滕森摄影师：斯特凡·维尔穆特/彭博社乐高A/S正在寻找新的数字合作伙伴，继其与堡垒之夜的合作成功之后，Epic Games的首席执行官表示，自推出以来，已有8300万人参与。
乐高需要保持对用户的相关性，尼尔斯·B·克里斯滕森在一次采访中表示，这些用户“在数字世界中的存在感越来越强”，以确保他们在几十年后仍会与乐高品牌互动。
通过乐高堡垒之夜，这家丹麦公司试图抵御来自其两大主要竞争对手——美泰公司和孩之宝公司的竞争，因为这两家美国公司在最近的非实体玩具领域的合作中取得了巨大成功。孩之宝的桌游大富翁的应用版本已成为有史以来最受欢迎的移动游戏之一，收入达数十亿美元，而美泰的芭比电影则是2023年最大的热门之一。
乐高首席执行官表示：“我们将继续在数字世界中发展。乐高集团进行合作和许可协议并不是新鲜事，显然我们的目标是会做得更多。”
乐高自1990年代以来就参与视频游戏，但经历了不同的命运。乐高宇宙，一款于2010年以高成本和盛大宣传推出的多人在线游戏，在2012年因未能产生足够的收入而关闭。与此同时，乐高在其授权游戏方面取得了更多成功，包括围绕蝙蝠侠、星球大战和哈利·波特宇宙构建的游戏。
这家彩色玩具砖块制造商周三表示，今年前六个月的营业利润增长了26%，达到了创纪录的81亿克朗（12.1亿美元）。在整体市场 struggling 扩展的情况下，消费者销售增长了14%。在同一时期，孩之宝和美泰均未报告销售增长，突显出这家丹麦公司目前占据了上风。
乐高堡垒之夜于12月推出，被视为微软公司我的世界的竞争对手，为儿童提供了一种通过设计村庄和专注于长期生存来玩第三人称射击游戏的新方式。
8月21日，德国科隆的Gamescom视频游戏贸易展上，‘乐高堡垒之夜’展位的访客。摄影师：Ina Fassbender/法新社/盖蒂图片社乐高已经推出了几项更新，包括在五月推出的 星球大战 版本，首席执行官表示，游戏将继续扩展。他说，十月份， 乐高堡垒之夜 迷你人物将开始销售。
“尽管这是一款数字游戏，我们也希望给用户提供机会，让他们围绕它进行自己的实体游戏，”首席执行官说。
乐高由亿万富翁基尔克·克里斯蒂安森家族的第三代和第四代控制。根据彭博亿万富翁指数，基尔德·克里斯蒂安森的净资产约为81亿美元，使他成为他本国丹麦最富有的人之一。
该家族的控股公司 Kirkbi 在2022年投资了10亿美元于Epic Games，为当前的合作奠定了基础。虽然乐高与这家视频游戏制造商的交易是在后来达成的，但克里斯蒂安森表示，这是一种自然的发展。
“当你进入这样规模的合作伙伴关系并创建一款像 乐高堡垒之夜 这样规模的游戏时，这是一项巨大的赌注，”他说。“但我们也认为，从长远来看，乐高集团在这里定位是相关的。”