雅诗兰黛因中国市场疲软预计年度销售低于预期 - 彭博社

雅诗兰黛在香港。

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雅诗兰黛公司预测年度收入增长低于分析师的预期，这表明这家化妆品公司的期待已久的复苏又遇到了障碍。

该公司周一在一份声明中表示，它预计当前财政年度的收入将下降1%至增长2%之间。彭博社调查的分析师预测增长5.6%，达到165亿美元。这家化妆品巨头提到中国高端美容产品销售持续下降，反映出“中国消费者的情绪持续疲软”。

“虽然我们对2025财政年度的销售和利润前景感到失望，但今年我们将取得重要进展，因为我们实施我们的战略重置，”首席执行官法布里齐奥·弗雷达在声明中表示。

该公司的股票在纽约的盘前交易中下跌了8.4%。

雅诗兰黛周一早些时候表示，长期首席执行官将于在2025年6月底退休。弗雷达一直在推出一项扭转计划，以使全球最大的化妆品公司之一重新回到财务轨道，并重新夺回一些市场份额，这些市场份额已被如欧莱雅等主要竞争对手以及美国和中国的小品牌所夺走。他承诺削减成本，更快地抓住社交媒体美容趋势，并转向在亚马逊上销售一些品牌，包括Clinique，而雅诗兰黛长期以来因担心可能会削弱消费者对其品牌的高端印象而回避这一平台。

该公司正在摆脱因中国及其他亚洲地区旅游目的地的 免税 商店销售崩溃而造成的财务困境。疫情后的旅行恢复速度比雅诗兰黛高管预期的要慢。虽然被称为旅行零售的业务在截至3月31日的季度开始恢复，但中国和美国的消费者需求依然疲软。这两个国家在疫情前的几年里推动了公司的卓越增长。

“中国在雅诗兰黛销售高峰期占近30%，是公司在2022财年之前的最大福音，但自那以来却成了最大的诅咒，”雷蒙德·詹姆斯分析师奥利维亚·唐在最近的研究报告中写道。

雅诗兰黛高管们还试图在过去一年中多次下调预测后，恢复投资者和分析师的信心，这在某些时候给人留下了他们对塑造业务动态的把握不够牢固的印象。