谷歌希望通过提前发布Pixel来抢占苹果的市场 - 彭博社

瑞奇·奥斯特洛

摄影师：大卫·保罗·莫里斯/彭博社在周二的硬件活动上，字母表公司的谷歌试图超越苹果的年度iPhone发布——并让长期高管瑞克·奥斯特洛成为焦点。

奥斯特洛是摩托罗拉的前总裁，2016年加入谷歌，他将负责公司在今年统一了开发硬件和Android操作系统的团队后首次重大产品发布。这次重组扩大了奥斯特洛在公司的影响力，并表明谷歌打算在硬件领域长期竞争。

作为对消费者设备更积极推动的标志，谷歌将其年度旗舰Pixel智能手机的发布从10月提前到8月，抢先于苹果公司的下一款iPhone发布，并在行业通常安静的时期吸引注意。

彭博情报分析师曼迪普·辛格表示：“这是我第一次感觉字母表在认真对待其硬件和智能手机业务。这反映了瑞克的领导力和他所做的事情。”

谷歌在其Pixel系列上进行了大量投资，包括设计自己的芯片、赞助NBA季后赛并将设备赠送给超级球星如扬尼斯·阿德托昆博。然而，它在高端市场仍然落后于苹果。安卓合作伙伴三星电子在美国锁定了该细分市场的大部分，几乎没有给像谷歌这样有影响力的入侵者留下空间。

谷歌的Pixel手机销售开始显现改善

来源：IDC

激烈的竞争并没有减缓Osterloh在谷歌内部的崛起，赋予他对公司消费产品的单独控制权——以牺牲之前负责Android的Hiroshi Lockheimer为代价——可能是确保谷歌能够利用当前通过设备货币化AI的推动的一项举措。

“Osterloh的角色范围相当广泛。不仅适用于Android，还包括Chrome等其他关键平台，”CCS Insight首席分析师Ben Wood表示。“这可能表明谷歌意识到需要在各个平台之间采取更具凝聚力的方法，特别是在AI竞争加剧的情况下。”

最新一波生成性人工智能功能有潜力重新激发消费者对智能手机的兴趣，并促使他们更频繁地升级设备，Singh表示。三星今年将其Galaxy系列定位为以AI为首的产品，并报告其Galaxy S24系列实现了两位数的销售增长，超过了其前身。苹果也表示，计划凭借一套称为苹果智能的新功能来销售iPhone。

谷歌的Pixel系列可以追溯到Osterloh在公司的任期，由于其在相机软件中对AI的应用而脱颖而出。它带来了突破性的进展，如夜视，这一摄影模式已在移动行业中被模仿，包括苹果。谷歌开发的Tensor移动芯片，采用内部设计，为公司提供了与其他Android竞争者的差异化特征。

辛格表示，通过在iPhone制造商一年中最大活动的一个月前举行硬件展示，谷歌正在“抢先于苹果，并且表明我们在iPhone 16上展示的内容上可能远远领先于苹果。”他补充道，谷歌至少比苹果提前六个月，因为苹果在多年来对人工智能的投资少于一些大型科技同行。

谷歌的策略——将硬件、软件和服务的开发结合在一起——与苹果成功的设备设计方法有相似之处。然而，随着奥斯特洛寻求利用人工智能带来的机会，他面临着谷歌的一个长期挑战：在不威胁与依赖Android操作系统的硬件巨头如小米公司的关键关系的情况下，将竞争带给苹果。

Android总裁萨米尔·萨马特在一次采访中表示，他的团队保持严格的信息共享边界，以确保与Pixel团队和三星等合作伙伴的项目不会相互干扰。然而，萨马特表示，在奥斯特洛的领导下，团队的地位将为谷歌的人工智能从实验室到Android合作伙伴的路径铺平。

“这使我们能够将一些人工智能创新带入更广泛的生态系统，更快地实现，”他补充道。“这一切都是为了在我们的人工智能事业上更快地推进，并改善消费者体验。”

在新角色开始不久后，奥斯特洛前往韩国与他的三星同行TM Roh会面，以确保两家公司之间的合作关系顺利进行。他还参加了三星在七月的Unpacked产品发布活动，承诺将谷歌的人工智能驱动体验“带到所有Android设备上。”

由于从苹果设备切换到安卓设备的复杂性，谷歌在硬件方面的任何收益都可能以安卓合作伙伴的利益为代价，辛格说，这本身可能是一种有益的力量。

这将迫使那些品牌“更快行动”，辛格说。“总体而言，我认为这将加强谷歌的生态系统。”