使用LinkedIn的技巧：个人帖子会帮助你的求职吗？ - 彭博社

摄影师：大卫·保罗·莫里斯/彭博社

阿里·库德比在LinkedIn上花了很多时间，利用这个平台进行网络交流并为她的客户保留业务寻找客户。但最近，她发现自己陷入了许多用户所描述的该网站上日益增长的代际分歧中。

这位来自波士顿的X世代企业家，拥有沃顿商学院的MBA，对来自“奋斗文化”影响者的表演性内容和AI生成的“思想领导”感到厌烦，更不用说越来越多出现在她动态中的宠物和度假照片。随着她的互动数字下降，她最近咨询了一位社交媒体专家，专家建议她发布“更多个人内容”以提高她的可见度。但这对她来说并不自然。

“这让我感觉非常不真实，”她说。

社交媒体的转变

库德比的困境在长期使用LinkedIn寻找工作和建立网络的求职者和雄心勃勃的专业人士中越来越普遍。就业市场已经低迷了几个月，失业率上升，随着衰退恐惧浮出水面，越来越多的人开始重新整理简历并在微软拥有的网站上发布信息。

与此同时，AI加速了就业市场，使候选人能够申请 数百个职位，并增加了在线脱颖而出的压力。与此同时，随着更加数字化、开放和坦诚的Z世代进入就业市场，代际转变正在发生。这引发了长期用户的辩论：在LinkedIn上，什么算是过分？

“我们给每个人的建议都是一样的：来LinkedIn时要准备好回馈——通过分享你对工作主题的了解来帮助人们走上经济之路，”公司首席编辑兼产品副总裁Dan Roth说。“你越开放和真实，就越有可能让人们开始交谈和回应。”

Z世代的首次亮相

LinkedIn成立于22年前，在Facebook、Instagram、Twitter甚至MySpace出现之前。该平台多年来一直在尝试内容，内容包括祝贺职业更新、新闻、时事通讯和影响者的“思想领导”。

如今，出生于1997年至2010年之间的Z世代成员正在推动LinkedIn注册的增长，因为他们越来越多地加入专业世界。他们也在推动网站内容的转变。

根据Harrison Gray Search and Consulting的创始人Adam Kail的说法，年轻一代将LinkedIn视为更像是2004年首次亮相的原始Facebook，一个与朋友联系和分享照片的地方。Kail估计，LinkedIn的老一辈用户在过去12年里每天都在使用该平台，他们习惯于更为正式、以商业为先的心态。Z世代的做法让他们开始质疑自己的策略。

“你会看到年长的人看到年轻人爆红并获得很多点赞，”他说。“他们尝试这样做，但这不是他们的技能，所以最终看起来很笨拙。”

不是Facebook？

如今在LinkedIn上，很难忽视Boomer、千禧一代和X世代的高管们在健身房分享肱二头肌照片；前同事发布俳句；关于爱、失落和领导的维恩图的思考；可疑资格的“健康专家”回收锻炼视频内容；甚至还有不满的候选人抱怨试图取消拒绝或忽视他们的公司。

一些最糟糕、最让人尴尬的案例可以在拥有60万成员的Reddit论坛r/LinkedInLunatics上看到。根据纳什维尔的营销策略师和人工智能顾问Bob Hutchins的说法，许多LinkedIn帖子之所以无效，是因为人们在试图向客户或潜在雇主推销自己时显得自夸。Hutchins在2022年的LinkedIn帖子中说“这不是Facebook”，获得了超过70,000个赞和4,500条评论。

当然，告诉人们应该和不应该在社交媒体上发布什么，肯定会引来反对，人们也批评Hutchins试图限制言论自由。尽管如此，他认为人们可以更好地推销自己。

走向个人化

虽然许多人对LinkedIn的变化感到不安，但还有另一部分用户喜欢更个性化的内容。更不用说，这样的内容获得了更多的互动。他们认为“LinkedIn不是Facebook”的人群可能走得太远，损害了求职者的利益。

许多招聘人员表示，他们希望了解候选人在LinkedIn上的表现，如果一个个人资料看起来处于休眠状态，他们可能不愿意主动联系提供机会。病毒内容创作者、LinkedIn增长公司Build Impact Convert的联合创始人Molly Godfrey表示，相关的个人内容是有其存在价值的，但重要的是不要过于沉迷于她所称的“虚荣指标”。

这些指标包括帖子获得的评论或点赞数量。她的一些客户看似拥有普通的账户，但实际上因为他们针对正确的人群而做了大量的生意。这个策略的核心是了解用户希望通过他们的帖子实现什么。

与此同时，根据执行教练迈克尔·乌尔图萨斯特吉·梅尔彻的说法，不要将社交媒体的成功与职业成功混为一谈。

“归根结底，你会因为你的能力而被雇佣，”他说。“而不是你拥有的关注者数量。”