KKR交易聚焦公关权力经纪人罗兰·拉德 - 彭博社

罗兰·鲁德摄影师：杰森·阿尔登/彭博社私募股权交易在最近几个月有所增加，因为越来越多的公司开始适应资本部署。

摄影师：迈克尔·纳格尔/彭博社罗兰·鲁德上个月出席了首相基尔·斯塔默的胜利演讲。此次活动在泰特现代艺术馆举行，结合了他两个兴趣：主持运营该画廊的慈善机构，以及高层政治。

这位63岁的公关高管通过一本覆盖英国政治和商业的联系人名册，建立了这样的职业生涯。本周，他创办的传播公司FGS Global的价值在三十年后跃升至17亿美元，此前广告集团WPP Plc同意将其控股权出售给私募股权公司KKR & Co.

基尔·斯塔默于7月5日在伦敦的泰特现代艺术馆发表讲话。鲁德未被拍摄，担任泰特的主席。摄影师：里基·维吉尔/盖蒂图片社FGS的全球合作伙伴网络保留了该公司的26%股份，而鲁德是该集团中最大的股东之一。总体而言，FGS的估值从2023年的14.3亿美元上升，此时KKR获得了少数股权。它目前为大约四分之一的FTSE 100公司提供咨询服务，并希望扩展到更多服务，从而提高潜在客户费用。

除了让拉德和他的团队更加富有，这笔最新交易突显了公关行业内一系列交易兴趣，从指导高管进行媒体采访到为公司上市提升形象，再到应对丑闻的回应。

2019年，CVC资本合伙人购买了公关机构Teneo的股份，而后者在去年收购了竞争对手Tulchan。拥有包括Citigate Dewe Rogerson在内的公关公司的Huntsworth于2020年被Clayton, Dubilier & Rice收购。拜伦·特罗特的BDT资本合伙人在2021年的一笔交易中成为Brunswick Group的股东，该交易使公关公司估值约为5亿英镑（按当前汇率约为6.37亿美元）。

研究公司Enders Analysis的创始人克莱尔·恩德斯表示，行业内可能会有更多的整合。“美国公司在与小公司打交道时感到不舒服，因此变得更大似乎是不可避免的，”她说。恩德斯补充道，FGS在全球范围内已经拥有“相当大的优势”。

对于拉德来说，这笔最新交易巩固了这位前金融记者的非凡崛起，他于1994年创办了当时名为Finsbury的公司。他的第一批客户包括威廉姆斯控股公司的罗杰·卡尔和奈杰尔·拉德，该公司自那时起已解散。两人后来都领导了英国其他一些最大的公司。

全球扩张

随着Finsbury迅速成长，拉德于2001年将大部分业务出售给了当时由马丁·索雷尔领导的WPP。根据当时的报道，这笔交易让拉德获得了4000万英镑。随后进行了进一步的整合，Finsbury于2020年与美国机构Glover Park Group和德国的Hering Schuppener合并，随后在2023年将WPP旗下的交易专家Sard Verbinnen & Co.加入集团。

FGS Global近年来也在包括荷兰和法国在内的新地点开设了新办公室，目前在近30个地点拥有1400名员工。其当前项目包括今年最大的IPO前景之一，正在为快时尚品牌Shein在伦敦出售股份的准备工作。

在这一切中，Rudd始终是关键人物。从位于伦敦市中心斯特兰德附近的办公室，他参与了包括AstraZeneca Plc在内的全球政治敏感交易，当Pfizer Inc.在2014年试图收购这家英国制药公司时，他为其辩护。

这也是Rudd在2016年公投期间作为失败的人民投票运动的一部分举行会议的地方，旨在让英国留在欧盟。他的妹妹Amber Rudd后来因对脱欧处理方式的反对而辞去了鲍里斯·约翰逊政府的职务。

更多交易

通过收购FGS，KKR押注于能够继续发展业务，并在未来几年找到盈利的退出机会。与美国上市的FTI Consulting Inc.等竞争对手提供了扩展到重组或法务会计等新领域的蓝图。

在过去几年中，首次公开募股和并购稀缺，FGS已经扩大了其在公共政策和监管咨询以及危机管理方面的影响力。

FGS现在旨在通过更多的附加交易来增加整合浪潮，据一位不愿透露姓名的知情人士透露，约60%的公司业务在美国，未来大约三分之一的FGS客户希望从同一家机构获得全球所有咨询服务。

根据该人士的说法，FGS每月平均向FTSE 100客户收取50,000英镑。扩大其提供的建议可能会增加其收费的总金额。

最大的上市另类资产管理公司拥有超过五千亿美元的可投资资金——他们正准备迎接交易的回归。

截至6月30日，这七家公司报告的干粉总额为7220亿美元，比一年前增加了9%，根据彭博社汇编的财报数据。现在，随着美联储预计将降息，资金经理们有了更多的筹码再次进行交易。