Spotify与环球音乐：比尔·阿克曼的流媒体乐观面临现实 - 彭博社

泰勒过得很好。其他音乐人就没那么好了。

摄影师：特里·怀特/盖蒂图片社北美购物吧。

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比尔·阿克曼对 他对环球音乐集团NV的投资 的推介可以直接来自音乐传记片的预告片：“你需要食物和水来生存，但音乐是其次。”他的论点是有道理的：即使在我们充满冲突和经济不确定的时代，UMG艺术家泰勒·斯威夫特的当前巡演已经突破了十亿美元大关，音乐流媒体服务吸引了超过5亿的付费订阅者，年度黑胶唱片销售以两位数增长，Spotify科技公司的股票也在抵御更广泛的市场动荡。

彭博社观点大型科技公司吞并人工智能市场的隐秘路线告别杂货店贪婪通胀和缩水通胀。你好，优惠。人民力量在孟加拉国赢得了胜利，暂时如此北京应该放弃其反乌托邦数字身份推动但就像音乐传记片中的另一个经典角色，那个叼着雪茄的唱片公司人（通常是男性）自信地告诉英雄他们最知名的歌曲注定会失败一样，阿克曼也并不完全正确。随着疫情影响的消退和价格上涨的生效，流媒体的增长正在 放缓，主要唱片公司在日益竞争的声音市场中的控制力正在减弱：UMG的增长速度低于预期，导致其股票受到打击，而阿克曼持有的10.3%股份的价值也在本周的业绩发布前下降。音乐可能是永恒的——但行业的重塑已经迫在眉睫。

增长放缓

唱片公司面临的生活比Spotify更艰难

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正如上面的图表所示，对Spotify有利的并不总是对唱片公司有利。前者的数字点唱机提升了其算法水平，增加了参与度，并引导听众进入不同的兔子洞——从鲸鱼歌和白噪音到有声书和播客。通过像Rap Caviar这样的播放列表对品味的切割和重组以及伪支付激励措施使Spotify能够逃避支付每个订阅美元70%作为版权费的失衡经济，意味着主要唱片公司的市场份额多年来已降至75%以下。“市场变得更加分散，寻找下一个超级明星变得更加困难，”音乐金融平台Duetti的负责人Lior Tibon说。

主要唱片公司仍然拥有巨大的权力——想象一下没有他们目录的Spotify的价值主张——他们在面对紧迫危机（如光盘的消亡）时的生存能力不应被忽视。但令人担忧的是，他们可能失去了机会。或许错误地认为他们可以靠着最伟大艺人的丰厚收益安逸度日，随着音乐流媒体市场的增长，唱片公司不得不在人工智能、不均匀的版权支付和极其在线艺人发现等领域更加努力地竞争。社交媒体的算法成为新的品味引导者：UMG通过将其目录从TikTok Inc.撤回的压力策略并没有带来胜利，尤其是当Taylor Swift决定优先发布她的音乐时。这场争执导致唱片公司损失了一个月的收入。

所有这些都对被卷入流媒体战争交火中的音乐家产生了影响。制作和上传音乐的成本已经崩溃，访问和收听音乐的成本也同样如此。这对消费者来说是好事，但对有抱负的明星来说，这意味着在社交媒体上争夺关注和那微薄的版权费的竞争愈发激烈。根据Midia Research的一份报告，基于对300多位词曲作者的调查，绝大多数人的年收入不到10,000美元。情况可能会变得更糟：根据《公告牌》杂志的估计，Spotify从捆绑有声书订阅中减少的版权费可能会使词曲作者在明年损失1.5亿美元的收入。

主要拖累

来自签约主要唱片公司的艺术家的Spotify音乐流媒体份额

来源：麦格理

理论上，这些问题是可以解决的。显然，音乐在客观上是便宜的：经过通货膨胀调整后，流媒体和订阅收入仍远低于CD时代的峰值，但每美元提供的内容远比当时可能的要多。显然，流媒体平台与内容拥有者之间的零和博弈一直是进一步扩大整体市场和公平奖励艺术家的障碍，平台被激励去最大化其他地方的收益。理想情况下，唱片公司和平台会找到共同点，以清理流媒体欺诈，更好地支付艺术家，并找到使流媒体不那么商品化和扁平化的方法，以至于将参与的粉丝引向其他地方，麦格理集团的分析师在6月的报告中写道。如果电视可以提前支付内容费用，国家篮球协会可以妥善推广其运动员，那么音乐也可以。

但这也取决于标签改变其方式的能力。拥有良好的听觉是负责艺术家和曲目的高管的技能；也许现在需要专注于利用最佳技术来发现和培养那些主要公司认为成本效益太低的潜在艺术家。值得注意的是，华纳刚刚提升了艾略特·格兰奇——UMG首席执行官卢西安·格兰奇的30岁儿子，“最后的大亨”——成为大西洋音乐集团的负责人。格兰奇老先生是一位活传奇，以在会议期间起身关灯来说明一个没有热门歌曲的世界而闻名；格兰奇小先生最近的成功包括Tik-Tok推动的说唱歌手冰香，并且对主要标签的评价是缓慢、分心和缺乏竞争力——除了在财务实力方面。

我们现在该往哪里去？

经过通货膨胀调整的美国收入显示，流媒体时代尚未缩小CD差距

来源：RIAA

注意：流媒体和订阅包括付费订阅、广告支持的流媒体以及对表演者和版权持有者的数字广播服务分配。未显示总录音音乐市场规模。

虽然我们还没有进入“Napster时刻”，但在一个格式很少是永恒的行业中，没人应该对流媒体增长停滞的前景感到安心。音乐版权公司Hipgnosis Songs Fund Ltd.的衰退和出售，其魅力四射的老板梅克·梅库里亚迪斯声称音乐是新的黄金或石油，显示了膨胀预期的代价。外面有很多内容，音乐越是成为一种音频墙纸——就像你在阅读时可能听到的算法驱动的播放列表——说服人们为此支付更多将变得更加困难。音乐可能是必需品，但阿克曼可能低估了将其变成商品的危险。

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贪婪通货膨胀在杂货店的货架上已经结束。这是来自大西洋两岸消费巨头的信息。这对消费者来说是好事——对制造商来说却不太好。

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