一代新兴高端品牌正在推动中国制造的高端产品 - 彭博社

插图：Krzysztof Nowak 为彭博商业周刊插图：Rui Pu 为彭博商业周刊你可能在 Facebook、TikTok 或 Instagram 动态中看到过中国公司的新面孔，却没有意识到。承诺低噪音奢华体验的吹风机。极简主义电子纸笔记本。售价超过 1,000 美元的机器人地面清洁器。

凭借其精美的网站、本地化广告和展示看似美国或欧洲用户的社交媒体活动，普通浏览者很容易错过这些是中国制造的产品。它们代表了一批新的中国消费品制造商，这些制造商决定不仅在价格上挑战西方品牌，还在质量和创新上进行竞争。“全球品牌可以预期来自中国品牌的竞争加剧，”华盛顿彼得森国际经济研究所的高级研究员马丁·乔尔泽姆帕说。“不仅是在过去的廉价类别中，而是在日益高档的类别中。”

彭博商业周刊马克·扎克伯格也在笑 Zuck 表情包在 MAGA 化的加密货币狂欢节上的四十八小时垃圾食品的未来可能是健康食品零售商锁住了他们的产品——并破坏了美国的购物体验第一代中国出口商通过为西方公司制造廉价、无品牌的产品而获得成功：为沃尔玛提供餐具套装或为Gap提供T恤。下一波则生产更高端的商品——比如数码相机、设计师手袋和手机——但仍然是为苹果、尼康和普拉达等大牌外国客户服务。

在过去的几十年里，只有一小部分中国消费品公司试图以自己的名字赢得美国或欧洲消费者。家电制造商海尔和电脑制造商联想依靠收购知名西方品牌来实现这一目标，取得了参差不齐的成功，部分原因是整合挑战。快时尚巨头Shein集团以足够低的价格引起了轰动，使买家忽视了衣物通常脆弱的质量。

2015年在巴塞罗那举行的移动世界大会上，联想集团有限公司的展馆。摄影师：西蒙·道森/彭博社新一代年轻中国品牌，如Narwal（机器人吸尘器）、Boox（电子墨水平板）和Laifen（电动牙刷和吹风机）正在开辟一条不同的道路。他们的宣传基于产品性能，宣传旨在让您的生活更轻松的技术进步。一般来说，他们的产品仍然比美国竞争对手便宜，但并不总是如此。（Boox的Air3电子墨水笔记本售价499美元，比类似的Kindle型号贵100美元。）这三家公司都直接向消费者销售，也通过第三方销售。

这些制造商还没有足够大到可以上市，但他们正在积累销售额，以及在美国和其他地方的消费者推荐网站上获得积极评价。他们也吸引了私募股权和风险投资公司的关注。“这一代中国公司的不同之处在于，当前这一批公司正在掌控自己的研发、营销和分销职能，”蓝湖资本的创始人兼管理合伙人Ray Hu说，这是一家总部位于上海的风险投资公司，正在积极寻找在海外扩展的中国公司的投资机会。

与在中国没有零售存在的Shein不同，这些品牌在国内广为人知，他们受益于消费民族主义的上升，建立了可观的业务。但世界第二大经济体正在显著放缓。消费者的支出减少，公司也通过大幅降价来应对。

对于许多中国制造商来说，唯一真正的收入增长希望——甚至只是维持当前的盈利水平——就是在国外与成熟公司竞争。根据总部位于伦敦的专利研究公司Clarivate的数据，来自中国大陆的品牌所有者在2023年提交的美国商标申请数量超过所有其他外国申请者的总和。（也就是说，中国的数字是虚高的，因为地方政府提供激励措施以鼓励注册。）

考虑一下Narwal，该公司得到了腾讯控股有限公司和字节跳动有限公司的支持，并且在国内机器人地面清洁器市场上赢得了超过10%的份额。这家成立八年的企业并不是试图开创一个全新的产品领域。相反，它寻求通过小的创新来与现有企业区分开，例如自清洁拖把垫。

Narwal 仅在去年开始认真关注海外市场，但它估计全球销售很快将占其总收入的30%，尽管其多个型号的价格超过1000美元，使其与市场领导者iRobot直接竞争。Narwal T10在美国评测网站消费者报告对九款机器人拖把的评估中获得了最高评级。“我不认为我会在一个机器人吸尘器上花1000美元，即使它有拖把，但你知道，人们确实会这样做，”消费者报告的测试项目负责人Joan Muratore说。

Narwal机器人拖把。来源：Narwal大约70%的Narwal的1400名员工从事研发工作，公司希望根据Shili Shao，全球产品战略总监，持续推出稳定的更新。“我们的研发能力是我们最有信心走向海外的原因，”他说。

Boox 是另一家获得评论家赞誉的中国新兴企业。美国作家杰森·斯内尔（Jason Snell），他是科技博客 Six Colors 的创始人，最初对Boox电子书阅读器并不确定，因为它的翻译笨拙且难以与第三方应用程序集成。但每一代产品都有所改善。“我最终对他们所取得的成就感到非常印象深刻，他们构建的硬件是开放的，而不是锁定在Kindle或Kobo那种平台上，而是可以作为一个非常有效的电子书阅读器独立使用，”斯内尔说。“他们会尝试一些美国公司可能不会尝试的事情，这可能会非常有趣。”

Boox平板。来源：Boox可以肯定的是，这些雄心勃勃的中国品牌也积累了不少负面评价。而专注于海外市场使他们在日益加剧的贸易战中变得脆弱。这正是上汽集团、吉利和比亚迪所经历的。在六月，欧盟宣布 对中国制造的电动车征收临时关税，将一些车型的关税提高到高达48%。美国总统乔·拜登在五月 将中国电动车的关税提高到100%；特朗普竞选团队则更为阴险地表示，将把对广泛中国进口商品的关税提高到60%。

“在西方市场销售高端选项的能力不仅仅是市场问题，还是一个政治问题，”剑桥大学贾奇商学院的中国管理教授克里斯托弗·马奎斯（Christopher Marquis）说。“因此，尽管中国公司可能迫切希望走向全球，但全球市场是否会接受他们的产品仍然存在重大疑问。”

中国的对外直接投资

来源：彭博社

注意：非金融投资。

Narwal的Shao表示，公司正在考虑在美国、欧洲和其他亚洲国家制造部分产品，“以应对关税和需求变化。”他并不孤单。中国企业正在加速海外投资，在今年前五个月进行了600亿美元的外商直接投资，比2023年同期增长了近16%。

当然，电子平板和机器人拖把等产品对美国和欧洲就业的威胁并不如电动车那么大。而且它们相对简单的技术意味着它们不太可能因国家安全原因面临市场限制——这也是吸引投资者的一部分原因。

Richard Peng，Genesis Capital的创始合伙人，曾领导腾讯的投资团队，支持了包括Laifen在内的品牌，这是一家中国电动牙刷和吹风机制造商，价格低于飞利浦和戴森，同时仍然提供奢华体验。

“我们希望专注于在生产上具有某种微创新优势的公司，”Peng说。“但在技术方面没有超级前沿的东西。”

——在Lulu Chen、Daniela Wei、Lily Meier和James Mayger的协助下

几周前，百事公司——美国最大的杂货食品制造商——报告了其季度收益。坦率地说：它们并不好。经过几年的价格上涨，消费者购买百事公司的食品和饮料（包括乐事薯片、多力多滋和山露）减少。北美的下降尤其明显，饮料和咸味零食的销量均有所下降。当然，美元销售额略有上升，但在这些通货膨胀严重的时期，销售量更能反映企业的健康状况。

首席执行官拉蒙·拉瓜尔塔指责挣扎中的美国消费者，他将尝试通过折扣和广告来吸引他们。“显然，有一部分消费者面临更多挑战，他们在我们产品组合的特定部分告诉我们，他们想要更多的价值，”他在7月11日的电话会议上说。但也许如今的价值不仅仅是关于成本——也关乎质量。包装食品行业的大部分领域都在看到同样的情况：人们购买的垃圾食品减少了。