活动人士不明白在Tinder和Hinge上刷卡已经结束 - 彭博社
Dave Lee
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应该是这样的。
摄影师：Tim Rue/Bloomberg
最近我在互联网上搜索时偶然发现了一项研究，得出结论说，快乐、充实的关系的真正秘诀是双方都要了解对方，相信对方也完全了解你。基于这一点，Match Group和激进投资者之间最近的暧昧关系并没有让我充满乐观。
这家约会巨头拥有Tinder、Hinge等产品，在与其前母公司Barry Diller的传媒集团IAC分离后，自己变得一蹶不振。一场由疫情推动的繁荣很快消退，其股价比Match作为独立公司首日的股价低了60%以上。
Bloomberg观点不要将经济政策作为外交政策的工具英格兰银行鼓起勇气削减Steward Health惨败本可避免特朗普的反疫苗议程将致美国人死亡其中很大一部分原因是Tinder的表现不佳，这是全球最大的约会应用，也是首个采用左滑/右滑界面寻找爱情的应用。根据周二公布的收益报告，过去七个季度付费用户数量持续下降。而面向寻找更有意义、更持久关系的应用Hinge表现更好 —— 付费用户增长了24%。不过，展望未来，该公司将整体收入增长预期下调至5%，低于之前的6%至9%的范围。
股价上涨，然而，这要归功于该公司宣布裁员6%，并关闭其不景气的直播策略。这次裁员几乎可以肯定是为了安抚现在要求Match改进自身的三位激进投资者。最近加入这一行列的是Starboard Value，写了一封信给Match的董事会，宣布已经成为该公司第三大股东，持有6.6%的股份。
这封信函指责产品执行不力导致约会应用的付费用户数量下降。Tinder在经历了多年的病毒式增长后，在产品层面上“缺乏创新”。同时，由于应用之间缺乏“运营协同效应”，公司整体利润率令人失望，信函中说道。这些激进投资者，包括Elliott Investment Management和Anson Funds Management，希望Match的管理层专注于解决这些问题，增加收入增长并回购更多股票。最终，Starboard的信函暗示，如果出售Match可能会交到更好的手中。
但是激进投资者真的了解他们在处理什么吗？Match并不是唯一在约会领域挣扎的公司。它的主要竞争对手Bumble也因为自身难以将更多用户转化为付费用户或者实现向纯友谊匹配的多样化而表现不佳。该应用程序最近的负面亮点包括其创始人建议AI可以为用户进行一些约会前的准备 - 好像在线上的人们还不够虚拟一样 - 以及一个与女性在在线约会中的挣扎开玩笑的广告活动。
往昔的岁月里，这样的笑话可能会取得成功。但从文化上看，潮流正在逆转对在线约会的看法 — 或者至少是对当前在线约会的看法，因为几乎总是提示你支付大量费用以增加找到合适约会对象的可能性。消费者对他们的情感被通过与《糖果传奇》玩家使用的相同黑暗模式货币化做出了负面反应。更好看或更相容的约会对象总是在不远处……只要你多付一点。
约会的最热门趋势正在线下发生。约会者已经厌倦左右滑动，开始自己采取行动：回归“传统”结识人们的方式，但带有一些新意，承认我们仍然需要一些科技作为起点。
社交媒体 — 主要是Instagram和TikTok — 现在是许多约会者开始他们旅程的地方。一个名为“厌倦约会应用”的总部位于英国的团体在Instagram上推广其在伦敦和其他地方举办的定期“反约会应用社交”活动（英国《大都会》称这些活动是2024年最热门的约会趋势之一）。在纽约，速配活动重新流行起来。活动组织平台Eventbrite表示，与2023年相比，今年参加面对面约会活动的人数增加了49%。据报告称，游戏为主题的单身之夜增加了四倍，而以单身为重点的体育聚会增加了136%。一个面向单身者（或那些寻找新朋友的人）的跑步俱乐部在纽约的一个公园吸引了大约1,000人本月早些时候，在TikTok上走红，成为左右滑动的替代选择。
这些替代方案目前缺乏规模。正如新趋势经常必须的那样，它们局限于大型、引领潮流的城市中心。但机会就在眼前，更有想象力的科技创新者将填补这一空白，颠覆人们相遇的机制，就像Tinder在2012年突然出现一样，迅速主导了在线约会。
下一个重要的约会平台将明白到左滑右滑的时代已经结束。约会者现在希望设计出那种难以捉摸的“邂逅” —— 一个围绕健康兴趣建立的面对面、轻松的相遇，从一开始就建立化学反应。在这种环境下，Tinder、Hinge和其他类似的应用看起来根本有缺陷。这些活跃分子承诺成为支持性的伙伴，但随着他们最终寻求的商业化加剧，只会让人更加厌恶。
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民主党和共和党可能对税收和支出有着非常不同的想法，但至少他们在经济增长方面基本上达成了一致：它不再是一个要努力追求的目标。相反，它是一种作为奖励提供或作为惩罚而扣留的好处。
不久前，不仅仅在美国，共享增长和繁荣被认为是一个值得追求的目标。我是一名经济学家，所以我为这种损失感到悲伤，尽管这可能不时髦。我预测，世界其他地方最终会怀念20世纪末和21世纪初的时光。新的经济国家政策时代将导致更低的增长和更少的稳定。