《枪管网内幕：与特朗普枪手有关的YouTube亚文化》- 彭博社

插图：Erik Carter for Bloomberg Businessweek当托马斯·迈克尔·克鲁克斯爬上宾夕法尼亚州巴特勒附近一栋建筑物的屋顶，并试图刺杀唐纳德·特朗普时，他穿着一件独特的枪铁灰色T恤。背面有一个角度分明的灰色鹰标志，风格像未来军队的纹章。前面印有一个词：“DEMOLITIA（拆除）。”

这件衬衫来自一个名为Demolition Ranch的YouTube频道，该频道在过去的13年里发布了数千个视频，展示了几乎无法计数的武器库。克鲁克斯没有留下太多数字线索，他选择的这件T恤在该频道的网店售价约为30美元，这是关于他兴趣或意识形态的少数线索之一。

Demolition Ranch网站上出售的T恤。来源：Demolition Ranch Merch Store然而，作为线索，它可能并没有太多含义。枪支视频网站GunTube，即以枪支为焦点的社交媒体影响者庞大世界的政治并不总是清晰的。Demolition Ranch拥有1170万订阅者，故意避开除了关于第二修正案以外的任何政治性言论。

彭博商业周刊如何计算MBA的价值商学院投资回报率计算器 2024-25我以驾驶超级跑车为生。但我会选择Fiat 500e通勤最后一场美国废奴运动典型的“拆迁牧场”视频将展示该频道的所有者和主持人马特·卡里克以及他的朋友们用非常大的枪射击令人惊讶的东西。他们可能展示特定的武器、某种类型的子弹，甚至是涉及枪支的真实场景。但总体范围正如所宣传的那样：热爱乐趣的德克萨斯人用非常大的枪射击他们想要炸毁的东西。西瓜是一个最爱，每个枪支博主最喜欢的道具是一个由弹道凝胶制成的人形假人，可以模拟抛射物对肉体的影响。

“我们不涉及政治。首先，这不是我的生计，而且我也不觉得有必要把我的观点和信仰强加给其他人。这个频道从来不是为了煽动暴力或仇恨而存在的，”卡里克在一段关于特朗普枪击事件的视频中说道。他对克鲁克斯的时尚选择感到惊讶。“我们显然不会审查购买我们衬衫的人，”他说。一个半星期后，“拆迁牧场”恢复了正常业务，发布了一段卡里克用一位观众制造并寄给他的钨碳化物子弹，从各种步枪中射击进入钢制防弹衣板以测试它们的穿透力。

卡里克没有回复评论请求。

Matt Carriker。来源：YouTube一个成功的YouTube枪支频道可以通过广告收入和来自一系列枪支公司、枪支配件品牌和传统直销品牌的直接赞助每年赚取数十万美元，这些公司愿意冒险将自己与爆炸性内容联系在一起。花费过多时间在政治上可能会赶走观众，影响收入潜力。不过，枪支在美国是一个固有的政治话题，参与文化战争也有一些明显的潜在好处。频道传递政治信号的数量以及具体的政治性质差异很大。

一些GunTubers，包括经验丰富的Hickcok45，以展示现代和古董枪支更加稳重、负责任而闻名。Demolition Ranch及其同行进行精心策划和爆炸性的特技。其他频道，如GarandThumb和Administrative Results，倾向于展示主持人过去的军事或执法背景，赋予他们的射击实验真实世界专业知识的光环。每个频道都有自己的风格和品牌，通常围绕一个中心人物和一群朋友和助手的轮换支持阵容展开。许多创作者在摄像机外的生活中是朋友，跨界视频、播客和其他社交媒体合作很常见。

一些顶尖的意见领袖确实会融入明显的政治信号。Brandon Herrera，以尝试制造一种能够发射巨大.50口径子弹的家庭制式AK式步枪而闻名，曾在德克萨斯州第23众议院选区发动了一场叛乱式的竞选活动，该选区覆盖了沿着墨西哥边境的州内主要农村地区。他以一个将现任第二届众议员Tony Gonzalez描绘为只有名义上是共和党人的远右平台参选，Herrera得到了佛罗里达众议员马特·盖茨等强硬右翼政治家的支持。他在共和党初选中仅以400票之差落败。

“你有一整套意识形态，表面上并不真正兼容，但它们有一套共同的敌人”

研究在线空间中的政治暴力和右翼政治的研究员丹·特朗布利表示，尽管许多枪支视频博主倾向于右翼，但他们个人的意识形态很少超出对自由社会和由全国步枪协会代表的主流枪支文化的“普遍蔑视”，许多在线枪支爱好者认为后者腐败且在政治力量上或多或少已经消耗殆尽。

彭博商业周刊给超过一打在YouTube节目中出现过的内容创作者和枪支行业高管发送了电子邮件。很少有人愿意公开发言。其他人简短发言后便忽视了反复的跟进。

许多枪支视频博主表达了一种熟悉的在线政治观点，任何实际观点都只能通过许多层的讽刺、恶作剧和幽默来暗示。“这是美国许多右翼文化空间中的一种常见动态，” Trombly说。“你有一整套意识形态，表面上并不真正兼容，但它们有一组共同的敌人和共同的愿望，即推翻他们所在空间的压抑规范。”

这种颠覆几乎是通过一系列小的引用不断传达的，通常带有煽动性或种族主义色彩，比如在关于城市灾难生存的视频中插入黑人的命也是命抗议者的镜头，开玩笑地提到反法西斯主义者和跨性别者，或者表达对白人罗德西亚民族主义者曾经使用的刷状迷彩的喜爱。一个知名的枪支视频频道的名字，Administrative Results，是对Executive Outcomes的引用，后者是由种族隔离时期的死亡小队成员创立的南非雇佣兵组织。该频道出售印有一个带有“塞拉利昂地质俱乐部”口号的血钻徽章的衬衫。

“人们希望表明，他们将会用符号和想要涉及的观念来进行‘有点淘气’，而不必发表除了对第二修正案持强硬立场之外的一致政治声明，” Trombly说。“归根结底，他们是靠这个赚钱的。”

对许多人来说，这样做挣的钱不少，即使YouTube已经改变了其枪支政策。2018年，该网站的母公司Alphabet Inc.开始切断大量枪支内容的广告收入。这一举措促使视频创作者普遍而成功地转向直接广告和赞助，使他们能够在不依赖谷歌自己的广告平台的情况下赚钱。社区中许多最大的账户共享一个营销代表，Leviathan LLC，该公司帮助标准化赞助视频的价格，并维护创作者与枪支行业联系人之间的关系。

今天，在主要频道上，枪支评论视频通常会有几个赞助商。许多承诺提供公正评论的频道会购买他们展示的特定武器，同时接受来自配件品牌、弹药公司以及像Sonoran Desert Institute这样的组织的赞助，Sonoran Desert Institute是亚利桑那州的一所在线枪支制造学校。最终——YouTube的具体政策时间表对于枪支视频创作者来说有点不明确，甚至对于GunTubers来说——Alphabet改变了立场，再次允许枪支内容进行货币化。这一步骤至关重要，因为未经货币化的视频的受欢迎程度会受到影响，因为YouTube的推荐系统不会推广它们。 “没有货币化，你的视频真的不会有什么发展，”运营着知名频道GarandThumb的Mike Jones说。

除了要求与枪支相关的内容创作者遵守特定指导方针以使他们的视频对广告商友好以便货币化的政策外，YouTube在6月初更新了其枪支政策。新规则对涉及全自动或自制武器的内容增加了年龄限制，同时对链接或以其他方式推广枪支销售商的内容进行了进一步执行。

“我们枪支政策的最新更新是我们持续努力的一部分，以保持反映YouTube上内容当前状态的政策，”YouTube发言人Javier Hernandez说。“例如，近年来3D打印变得更加普遍，因此我们扩大了对涉及自制枪支内容的限制。我们将继续与创作者合作，帮助他们了解这一更新以及如何应对其对他们频道的影响。”

在六月，YouTube宣布了一系列规定，包括对所有枪支内容实施年龄限制，并禁止展示全自动枪支的射击画面。创作者们立即反击，抱怨需要登录才能观看的视频通常只有公开可访问视频的一小部分观看量。Demolition Ranch在七月初发布了一段视频，标题为“挑战YouTube的新枪支规定”，Carriker在视频中设计了一系列旨在测试限制的极限的场景（其中许多涉及全自动AK-47）。

像任何内容行业的参与者一样，枪支视频创作者将争议视为吸引赚钱关注的机会。与大科技公司的冲突、荒谬的特技、军事角色扮演和向极右翼发出的暗示都成为有效的营销和品牌机会。七月中旬，主持人保持真实姓名秘密的Administrative Results发布了一段视频，对自我推广的失败感到惋惜。他从Herrera因竞选国会而获得的关注开始说起，称Herrera将“在文章中被称为一堆坏东西，即使是我出现在视频中…他们从未提到我”，然后列举了一些他没有参与的网络争执，并指出了特朗普枪击事件后Demolition Ranch获得的恶名。“你知道谁没有被提到吗？我，”他说。“我觉得我完蛋了。”他没有回应评论请求。

对于一些创作者来说，许多大创作者频道上常见的信号和偏执语言是对真正问题——枪支本身的干扰。“这些终日在线、恐同、恐同性恋、极右翼的人并不代表枪支社区的大多数，”经营社交媒体和播客运营的Jordan Levine说道，他经营着一个品牌为更好的2A之路的社交媒体和播客运营。“你去枪场、枪俱乐部，大多数人只是很高兴你在那里并支持他们的场地。”

莱文的频道是一个较小的意见领袖网络的一部分，他们试图将他们对第二修正案的支持与右翼政治区分开来，通常声称枪支权利对于边缘群体的平等至关重要。莱文说：“当你有这些有着庞大追随者群体的领袖人物，以及那些追随他们信息的人们时，我认为这是一个问题。如果我们的目标是让更多人接触枪支，这绝对会对我们造成伤害。”