中国消费者的困扰加剧，疲弱支出冲击全球品牌 - 彭博社
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步行者在上海南京路上行走。摄影师：Qilai Shen/Bloomberg
英特尔总部位于加利福尼亚州圣克拉拉。
摄影师：David Paul Morris/Bloomberg习近平主席的政府正面临越来越大的压力，需要解决中国消费下滑问题，因为这已成为全球经济增长的最大威胁之一。
覆盖零售业的中国服务活动的关键指标在周三发布的数据中首次自去年以来处于边缘收缩状态。这是七月份采购经理指数中提供的对经济的令人失望的快照的一部分，显示出顽固的通货紧缩压力，甚至在制造业之外的行业也存在。
自2022年底以来，消费贡献不到中国17万亿美元经济增长的一半，这是第一次，第二季度，全球范围内持续低迷的前景引起共鸣。国内消费的阴霾已经让美国咖啡连锁店星巴克公司、法国美容巨头欧莱雅集团以及日本迅销公司受到打击，销售额下降，股票估值受到压力。
“在收入前景黯淡的情况下，消费者更加关注价格而非质量，”澳新银行中国有限公司高级中国策略师邢兆鹏表示，指出这一趋势导致了激烈的价格战。“当局并未明确提出增加家庭收入的路径。”
这种紧迫感正在中国政治最高层蔓延。中国决策机构政治局高层领导周二在一次会议上誓言，将在今年剩余时间内将促进消费支出作为政策的更大重点。
投资者持怀疑态度，指出北京方面缺乏详细而有力的计划。目前，制造业和出口仍然是中国经济复苏的关键支柱，即使引发了美国和欧盟等北京最大贸易伙伴对中国工业产能过剩的抱怨。
彭博经济学观点…
“最终，糟糕的情绪使家庭和企业不愿意支出和投资。纠正这一点是所有挑战中最困难的。要成功，刺激措施和长期改革的好处需要惠及普通民众——领导层已经越来越意识到这一点。”
亚洲首席经济学家舒畅和经济学家大卫·屈
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多年来持续存在的房地产市场低迷正在挤压家庭预算并破坏信心，促使许多中国人收紧钱包。摩根大通估计，中国城市中产阶级约60%的财富与房地产挂钩。
消费者的困境让全球品牌陷入了与销售价格更低的中国老牌品牌竞争中的困境。类似产品。
勤俭节约的习惯也对多年来依靠曾经慷慨的中国购物者来提振底线的公司的利润、股价甚至就业岗位造成了影响。
“随着消费者变得更加复杂和更加谨慎地消费，品牌的起源可能在推动业务增长方面变得不那么关键，”彭博智库分析师Angela HanLee说。
尽管财政援助，消费支出表现不佳
月度工厂产出和零售销售（2019年12月=100）
来源：彭博经济学，基于国家统计局
中国家庭的节俭迫使一些国际公司调整他们的本地战略。
星巴克上周报告称，中国的同店销售速度下降，正在寻求本地合作伙伴帮助吸引回顾客。这是在花费13亿美元于2017年从合作伙伴总统连锁店和统一企业公司手中回购其国内门店之后。
与此同时，它的中国顶级竞争对手，瑞幸咖啡股份有限公司表现出乎意料的好，吸引了曾经可能涌向星巴克更昂贵拿铁咖啡的消费者，但现在寻求更便宜的国产替代品。
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星巴克并不是唯一一个陷入困境的公司。法国美容产品巨头欧莱雅在第二季度在包括中国在内的北亚地区销售下降了2.4%。这是该地区连续第四个季度销售下滑，该地区占欧莱雅收入的约四分之一。
该品牌首席执行官尼古拉斯·伊罗尼姆斯称中国大陆的美容市场“低迷”。
麦当劳公司报告称第二季度在中国的同店销售下降。汉堡连锁店的首席执行官克里斯·肯普钦斯基在与分析师通话中指出，中国目前是一个非常竞争激烈的环境，那里的消费者“非常注重优惠”。
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香港复星财富国际联席首席投资官尼尔森·严表示：“中国的财富效应受到压力。”“消费者降级仍然存在。”
英特尔公司计划裁员数千人以降低成本，并资助一项雄心勃勃的努力，以摆脱盈利下滑和市场份额损失。
裁员计划可能会在本周早些时候宣布，据熟悉该公司计划的人士透露，他们要求不透露身份，因为这些信息尚未公开。英特尔计划在周四公布第二季度收益报告，目前拥有约11万名员工，不包括被剥离的部门的员工。