巴黎奥运会：康卡斯特（CMCSA）的NBC环球表示创下广告销售纪录 - 彭博社

埃菲尔铁塔和特罗卡德罗广场在2024年7月26日奥运会巴黎开幕式期间。

摄影师：Jamie Squire/Getty Images康卡斯特公司的NBC环球公司表示，巴黎奥运会和残奥会的广告收入超过了创下的纪录售出12.5亿美元的东京2020年奥运会。

强劲的收视率转化为对NBC带入的未售出广告空间的更大需求，这场比赛将持续到8月11日，知情人士表示。该网络此前宣布销售额为12亿美元。周二并未给出精确的新总额。

开幕式吸引了超过2860万观众，是自2012年伦敦以来最大的观众群，而首个周末的黄金时段观众平均达到3450万，比东京增长了79%，突显了对美国更有利时区的好处。

“我们对收视率感到非常满意，”NBC环球公司全球广告与合作伙伴主席马克·马歇尔在巴黎比赛期间接受采访时表示。“没有其他事情能够在17天内吸引近2亿人。”

一些赞助商，包括可口可乐公司，决定不在NBC对东京2020年奥运会的报道中做广告，但现在又回来了，马歇尔说。他表示，今年的比赛包括创纪录数量的营销商，指出技术公司的回归——占收入的约15%是最大的单一类别。制药和汽车公司也在增加广告投放。

超过70%的赞助商是新赞助商，NBC在一份声明中表示。

巴黎奥运会将对我们“非常有利” NBCUniversal Media Group主席马克·拉扎鲁斯上周在The Town播客中表示。马歇尔拒绝透露具体细节。

这些奥运会是首次向潜在广告客户提供程序化数字广告位，马歇尔表示。这意味着，例如，一家小型比萨店或当地动物园可以在黄金时段投标2000美元以获取地理定位广告位 —— 这只是全国广告可能要求的100万美元的一小部分。

“这是一个真正的机会，可以将其扩展为一个可以为美国每个市场提供超级服务的平台，”他说。

NBCUniversal已与名人合作，以扩大包括超级碗在内的大型活动的吸引力，但直到巴黎奥运会之前，还没有将奥运会与流行文化联系起来。

这一举措由康卡斯特首席执行官布莱恩·罗伯茨推动，意味着伊丽莎白·班克斯、莱斯利·曼、克里斯·梅洛尼、约翰·传奇和克里西·泰根等名人在巴黎得以出现，这要归功于广播公司。

该公司试图将泰勒·斯威夫特作为名人合作伙伴，但由于她的巡回演出计划等原因，未能成功，据一位要求不透露身份的人士透露。

自东京以来，NBCUniversal已在社交媒体上分享了更短的视频，因为意识到观众希望消化“快速、简洁”的片段，而不是五分钟的精华片段。在巴黎，该公司已与约27位意见领袖达成了分成协议，以增加对奥运会的兴趣。

NBCUniversal正在使用人工智能软件重新创建评论员阿尔·迈克尔斯的声音，用于每日摘要，该公司将继续进行实验，旨在使观众的体验尽可能个性化，马歇尔说。

他说：“技术让我们能够以完全不同的方式讲述比赛的故事。”

约25%的广告收入来自数字平台的广告，是东京销售额的两倍多，创下新纪录。马歇尔预计这一份额将在2028年洛杉矶奥运会时增长到35%至40%。

随着NBCUniversal为那些比赛做准备，管理层已经从巴黎那里学到了一些东西。

“巴黎在整个城市范围内举办活动做得很好，在洛杉矶，情况将类似，沿着水边有沙滩排球比赛，使用现有体育场馆以及文图拉县，”马歇尔补充道。

微软公司的Azure云服务季度增长放缓，令那些急于看到人工智能产品巨额投资回报的投资者感到失望。股价下跌。

公司在截至6月30日的第四季度的总收入增长了15%，达到647亿美元，公司在周二的声明中表示，调整后的每股收益为2.95美元。分析师平均预计销售额为645亿美元，每股收益为2.94美元。