麦当劳计划通过5美元的菜单阻止自2020年以来的首次销售下降 - 彭博社

麦当劳汉堡菜单照片：Lucia Buricelli/Bloomberg玛利亚·科里娜·马查多（Maria Corina Machado）右中，埃德蒙多·冈萨雷斯（Edmundo Gonzalez）左中，在7月29日的总统选举结果发布后举行新闻发布会。摄影师：Gaby Oraa/Bloomberg麦当劳公司的投资者们对这家汉堡连锁店四年来首次遭遇的销售下滑置之不理，而公司高管们承诺推出新促销活动以遏制客流量下降。

同店销售额，即衡量一年以上开业餐厅的指标，在第二季度同比下降了1%，低于分析师对轻微增长的预期。麦当劳的销售在所有地理区域都出现了下降。

美国的步行客流下降部分被汉堡价格上涨所抵消。首席财务官伊恩·博登（Ian Borden）警告称，随着公司减少价格上涨，消费者预算已经到达临界点，将会出现更大的疲软。

“我们预计在未来几个季度内不会看到这种环境的变化”，博登指出，并向分析师解释说，第三季度初，该连锁店的三个地理单位的同店销售额均为负数。

投资者似乎对警告持冷静态度，因为由于可比店铺销售下降的幅度似乎比华尔街一些人预期的要小，纽约股市的股票上涨了约3.8%。截至上周五收盘，麦当劳的股价今年已下跌了15%，而同期标普500指数上涨了14%。

伯恩斯坦机构服务的高级分析师丹尼洛·加尔乔洛指出：“尽管未达到共识，但麦当劳的业绩比人们担心的要好，特别是在美国，可比店铺销售增长仅为-0.7%。”

第二季度除一些项目外的盈利为每股2.97美元，低于分析师的中值预期。该公司还维持了新店开业和运营利润率的预测。麦当劳的高管此前曾警告整个行业需求下降。

由于多年来价格上涨和家庭预算紧缩，麦当劳的全球Big Mac消费减少，导致今年销售增长放缓。首席执行官克里斯·肯普钦斯基告诉分析师，公司的“价值领导地位差距”已经缩小，并承诺恢复。其他战略重点包括该连锁店的鸡肉产品线和忠诚计划。

在上个季度末，汉堡连锁店 推出 一份5美元的菜单，以说服顾客它仍然是一个经济实惠的选择。初步结果表明，尽管销售增长直到今年年底才会显现，但它正在吸引顾客。它还推出了限量版商品，希望吸引顾客，比如 带培根的McCrispy Cajún 和 “奶奶”McFlurry。

麦当劳美国总裁乔·厄林格在公司业绩发布会上指出，5美元菜单的销售量超出了预期。对于购买该套餐的人来说，平均账单超过了10美元，这表明顾客正在向促销活动中添加商品。

原文链接: 麦当劳旨在通过5美元交易抵消自2020年以来的首次销售下滑

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