《彭博社》：奥运会上的On运动鞋品牌沉浸在新秀角色中

警察在法国巴黎里昂火车站因服务中断巡逻，时间为7月26日。

摄影师：Nathan Laine/Bloomberg瑞士鞋业公司On Holding AG在2024年巴黎奥运会上穿其运动鞋的运动员数量增加了两倍以上，这是该公司作为主要挑战者之一首次参加大型比赛，挑战者包括Nike和Adidas。

共有66名运动员使用这家苏黎世公司的装备，在径赛、铁人三项、马拉松和网球等18个项目中竞争。每位选手在巴黎获得奖牌时都可以获得奖金，但高管拒绝透露具体金额。

包括Nike、Adidas、彪马和亚瑟士在内的知名品牌长期主导奥运会上运动员穿着的装备。成立于2010年的On是该领域中少有的新进品牌。

肯尼亚选手Hellen Obiri在2023年4月赢得波士顿马拉松后庆祝。摄影师：Maddie Meyer/Getty Images“很少有品牌能赢得奖牌，这是一个非常独特的俱乐部，”联合创始人卡斯帕·科佩蒂在巴黎接受采访时说道，他提到波兰女网球明星伊加·斯维亚泰克、肯尼亚马拉松选手Hellen Obiri、美国跑步选手Yared Nuguse和挪威铁人三项运动员Kristian Blummenfelt是On旗下有望获奖的运动员。

彭博追求《死侍》以2.114亿美元的票房成为今年最大的开画顶尖奥运运动员选择纸板床而不是豪华特大号床汤姆·皮德科克的“轰动骑行”为英国队在巴黎奥运会上赢得第二枚金牌兰博基尼的成功秘诀是抵制汽车行业的低迷最初在欧洲和美国作为一家跑鞋新秀而迅速走红，受到大众步行者的追捧。该公司最近一直在 推广 其LightSpray技术，该技术涉及喷涂1.5公里的纺织品以制作鞋子的上部。

尽管支持的运动员仅占耐克和阿迪达斯支持运动员的一小部分，科佩蒂估计On的运动员将至少赢得四枚奖牌 —— 这是从里约2016年奥运会上赢得的唯一一枚银牌上升的一步，当时该品牌由约十几名运动员代表。

“在起跑线上有几名奖牌争夺者是一个相当好的位置，”科佩蒂说。

On在东京奥运会上有大约20名运动员，这次奥运会受到疫情的严重影响。巴黎是On在世界上最大的田径赛事之一的首次真正体验。

它最近一直在努力扩大其客户群，以吸引年轻和时尚导向的消费者，这些消费者不一定来自运动表现领域。上个月，On 宣布 与女演员兼歌手Zendaya合作，五月份，它聘请了歌手兼词曲作者FKA Twigs 协助 其进军训练和健身服装领域。科佩蒂表示，On可能会在中国等地区添加知名人士。

7月25日，联合创始人卡斯帕·科佩蒂和联合首席执行官马丁·霍夫曼在巴黎。来源：On在服装方面，On仍然相对较小，仅占其业务的约4%，联合首席执行官马丁·霍夫曼表示。“我们希望将这一比例增长到10%，”他说。

On还生产包括包在内的配饰，专注于跑步、网球、户外和训练领域，并没有立即计划进军其他运动领域，尽管它生产了适合滑雪者和其他冬季运动运动员穿着的冬季夹克等产品。

除了在美国和西欧部分地区扩大业务外，On渴望在法国、亚洲、中东和拉丁美洲扩张，霍夫曼表示。

“在法国建立我们的存在非常重要，这是一个我们仍然相对较少进入的市场，”他说，提到该品牌在香榭丽舍大街开设的最大店铺。。

订阅彭博的体育业务通讯，获取有关权力、金钱和体育碰撞的背景信息。

在奥运期间，巴黎已成为一处高度戒备的最高安全地点，以防潜在的恐怖袭击。然而，破坏者试图瘫痪火车和互联网基础设施。这两起事件都涉及光纤电缆。

在周五开幕式前几小时，法国高铁遭到袭击，瞄准了信号电缆。然后，在周日晚间，法国各地的多个地点的宽带服务电缆被切断。