哈佛商学院的名人争相进入的12000美元课程 - 彭博社

哈佛校园上的埃尔伯斯。

摄影师：塔拉·赖斯，彭博商业周刊美国总统乔·拜登于周日退出了2024年总统竞选，支持副总统卡玛拉·哈里斯成为民主党提名人，距离大选不到四个月。

摄影师：肖恩·瑟韦，美联社/彭博一群学生聚集在哈佛商学院麦科勒姆大厅的教室里，准备与安妮塔·埃尔伯斯合影。他们刚刚完成了她备受追捧的高管教育课程，尽管最近一批毕业生中有许多大人物——滑雪偶像迈克拉·希夫林、前每日秀喜剧演员罗伊·伍德、FIFA世界杯冠军胡安·马塔——但埃尔伯斯显然是校园里更大的明星。“她现在是一个非常受欢迎的女士，”一名学生在争取拍摄机会后说。

埃尔伯斯是一位身着耐克的营销学者，以她的课程《娱乐、媒体和体育业务》或者校友们在Instagram和LinkedIn上发布的#BEMS而闻名。这门为期四天、收费12000美元的选修课程对未在哈佛商学院注册的专业人士开放，已成为该大学的一部轰动之作。埃尔伯斯的案例研究，从大卫·贝克汉姆的品牌管理到碧昂丝的音乐发布策略，经常像在社交媒体上发布专辑一样宣布。因此，除了来自好莱坞和麦迪逊大道的高管外，像查宁·塔图姆和LL Cool J这样的明星也报名参加，希望打造下一个名人商业帝国。

Elberse刚刚结束了本学期的最后一堂课，其中包括一门关于更新潮文化现象——YouTube巨星MrBeast的课程。Elberse本身对形象管理并不陌生，她不允许我观看这堂课，但她让人拍摄了宣传片。她的2023年3月关于MrBeast的案例研究揭示了她对他创造1亿美元内容帝国的分析方式：她涵盖了他的财务状况，大多数验证了他的病毒式传播作为一种值得“哈佛待遇”的商业模式，并引用了他的妈妈Sue。（“我们正在让关心他人变得酷”，Sue谈到了她儿子的慈善行为。）

Elberse的学生们走到校园餐厅吃午餐，课后的辩论继续。一名兼职做影响者的学生认为，像埃隆·马斯克一样，MrBeast是出于对激情而非金钱的驱动。Drake制作公司首席品牌官Matte Babel对MrBeast的一些广告收入数字提出异议，然后随意地建议他和Elberse一起研究Drake的业务案例。（没有提到的是这位音乐人最近与说唱歌手肯德里克·拉马尔的争执以及对Drake声誉的打击。）“那将是很棒的事情，”Elberse说。

Elberse是《电影大片》的作者，讨论了以热门作品为驱动的企业的经济学和营销。摄影师：泰拉·赖斯为彭博商业周刊拍摄在她的祖国荷兰大学毕业后，埃尔伯斯在南加州大学获得了传播学硕士学位，她在那里首次对电影行业产生了兴趣，后来转到伦敦商学院攻读博士学位。当她的同事们被消费品行业的大量市场数据所吸引，比如尿布或零食时，她观察到有很多关于电影预算和票房数字的指标值得接受MBA级别的研究。“我无法想象过着努力成为酸奶类别专家的生活，”她说。

她关于国际电影发行时机供需动态的论文帮助她在2000年代初赢得了哈佛商学院的终身教职。在那里，她写了关于勒布朗·詹姆斯的代言交易以及漫威如何将其漫画改编成电影宇宙的案例研究。这些研究奠定了HBS课程的基础——一个为在读MBA学生开设的为期一个学期的课程，埃尔伯斯仍在教授——并在2013年出版了她的著作，《卖座电影》，讨论了热门产业的经济学和营销。

当她在一年后开始教授她的高管课程时，很明显她已经将自己对名人营销的教训融入心中。“从一开始，”她说，“我就有一种感觉，我想要将才华一面——艺术家和运动员——与高管结合起来。” 那时，她通过为品牌和公司提供咨询的兼职工作建立了强大的人脉，并表示她动用了很多人情来引起轰动。曾经短暂向她咨询的超模卡莉·克洛斯加入了首届班级，并在社交媒体上发布了相关内容。第二年，迈阿密热火队球星德维恩·韦德加入，并决定带上他的女演员妻子加布里埃尔·联盟。

这门课程立即大受欢迎。它的吸引力不仅在于让C级普通人能够与名人一起学习，还在于让名人感觉自己像常青藤大学的学生。“这周我被哈佛录取了！无法用言语描述我的兴奋！”歌手Ciara在2019年进入Elberse的项目后在网上发帖。“课程完成！”Fixer Upper大亨夫妇Chip和Joanna Gaines在Instagram上宣布，同年，他们身着哈佛毛衣，举着毕业证书的照片旁边（Elberse后来为他们的Magnolia Network写了一个案例）。

在那次课程结束午餐几天后，Elberse回到她的办公室，喝茶来恢复声音，因为“吸入粉笔四天后需要恢复声音”。她说，她通常每年会研究大约三到四个案例研究，跟随她的兴趣，这恰好与时代精神相吻合。在某些情况下，她会收到提案请求，比如奔驰AMG的一支一级方程式车队联系她建议她考虑一个关于老板Toto Wolff的案例（她做了2022年2月发布）。“理想情况下，一个案例的发布本身就是一个事件，”她说。“就像，‘天啊，这上面有一个案例？我需要参与其中。下一堂课是什么时候？’”

在哈佛大学埃尔伯斯的办公室。摄影师：泰拉·赖斯为彭博商业周刊拍摄她承认邀请一流的嘉宾演讲者可能会变得俗气，但她说这与一门以一位领先的银行家为特色的金融课程没有什么不同。“这并不是为了：‘我们如何用在场的名人让人们眼前一亮？’”埃尔伯斯说，她的办公室也是一个签名体育纪念品的祭坛，其中包括一张她用头顶足球的照片，前来做客讲师的贝克汉姆也在其中。她说，名人们必须经过同样的录取流程才能获得每期80个座位中的一个。但当道恩“岩石”约翰逊是你的申请人参考之一时，正如埃尔伯斯提到他曾是奥运滑雪选手林赛·冯的，这并没有坏处。

今年标志着该项目成立10周年。埃尔伯斯表示，随着其在受欢迎程度上的增长，她越来越需要防范名人利用哈佛品牌来推动自己的行为。“如果我感觉到他们来这里的目的不正确，我们有时会对人说‘不’，”她说。“这不是关于你在哈佛校园里四处拍照。”

乔·拜登通过决定退出竞选，将总统选举推向了未知领域，这在美国政治现代时代是前所未有的。

这位81岁的总统成为半个多世纪来第一位不寻求连任的总统，退出了2024年总统竞选，并在周日支持副总统卡玛拉·哈里斯，59岁，成为民主党提名人，将在不到四个月后与唐纳德·特朗普竞选。