BTS、Blackpink、EXO都很火——韩流音乐希望变得更大 - 彭博社

由SM娱乐公司管理的男子乐队Riize成员在2023年9月4日星期一在韩国首尔举行的专辑《Get A Guitar》发布活动中表演。三十年前开创了韩流音乐类型的韩国公司SM娱乐公司，推出了一个名为Riize的新七人男子团体，这是三年来首次推出的乐队。摄影师：Woohae Cho/Bloomberg别错过任何一集。立即关注The Big Take 每日播客。

## Big Take

没有“K”字母的K-Pop是什么？

14:34

K-Pop没有“K”字母还算是K-Pop吗？彭博社对歌词的分析显示，今年发布的几乎一半K-Pop歌曲都是英文歌词。

在今天的播客节目中，主持人Sarah Holder与彭博社记者Sohee Kim讨论了这种音乐类型的身份转变，以及为什么行业努力扩大全球观众可能意味着韩国乐队成员减少。

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这里是对谈话的轻微编辑转录：

**Sohee Kim：**我喜欢韩流音乐，因为我会说，他们是我们这一代最酷的版本。

**Sarah Holder：**彭博记者Sohee Kim作为一名记者，已经报道韩国流行音乐，或者说韩流，将近十年了，但她作为一个粉丝的时间要比这长得多。

**Kim：**是的，真的，我是和韩流一起长大的。

**Holder：**Sohee清楚地记得她对韩流的第一个痴迷。

**Kim：**那是1997年，一个叫S.E.S.的三人女子乐队突然出现。我第一次是在电视上发现她们的，三个漂亮的年轻少女组合在一首叫做《I’m Your Girl》的歌曲中唱歌跳舞。

这首歌混合了一点嘻哈和R&B，由SM Entertainment制作，完全让我震惊。所以我买了他们专辑的磁带，召集了一些朋友练习他们的舞蹈动作，并在学校活动中表演，这成为了我的年度活动。

**Holder：**最近，Sohee开始注意到韩流歌曲中出现了一些不寻常的东西。很多歌词是用英语而不是韩语写的。所以她做了任何一名彭博记者会做的事情：她和她的同事开始收集数据。在这种情况下，他们进行了一个听起来非常有趣的调查：他们分析了自1995年以来发布的每一首韩流歌曲。这包括了像BTS的《Butter》和BLACKPINK的《Kill This Love》这样的热门歌曲。他们发现了一些相当令人惊讶的事情

金： 今年发布的几乎一半的韩流音乐歌曲大部分都是英文歌词，这是韩流历史上第一次，就像，有很多，像，英文歌词和英文歌曲。

霍尔德： Sohee说这种向英文推进并非偶然。

金： 而且拥有更多英文歌词正在成为韩国偶像团体的新常态，因为他们的歌曲正在积极吸引更多的观众，不仅在美国，还在一些地区，东南亚的一些地区，在那里，很多韩流内容，像，舞蹈挑战在TikTok和YouTube上变得病毒式传播，而且大多数都是使用英文作为主要工具。

霍尔德： 但是如果你去掉韩文… 你会留下一个显眼的问题。没有韩文的韩流是什么？

霍尔德： 今天在节目中：经过多年的高速增长，韩流正处于十字路口。这种流派能否扩大其国际观众群… 而不失去使其成为全球现象的关键组成部分？

我是莎拉·霍尔德，这里是彭博新闻的《大事件》。

霍尔德： 那么今天，Sohee，韩流产业是什么样子？在我们了解这个世界之前，我们需要了解哪些关键主要参与者？

金： 所以有所谓的四大公司，SM、Hybe、YG和JYP。SM被称为韩流的先驱，成立于三十年前。Hybe是BTS背后的经纪公司，是最年轻的，但在市值方面最大。YG是Blackpink背后的管理公司，JYP是Twice和Stray Kids背后的经纪公司。

持有人： K-pop产业的规模是多少？它赚了多少钱？

金： 据韩国创意内容机构估计，K-pop产业的规模约为100亿美元，去年K-pop出口额约为10亿美元。

持有人： 出口K-pop一直是一项非常不错的生意。彭博记者在洛杉矶的一场Riize乐队的演唱会外采访了粉丝，他们表示他们每年在商品、演唱会门票和特别活动上花费数千美元，这些活动让他们有机会见到自己喜爱的团体成员。

RJ Hernandez： 可能是6000美元的预算，也许更多，取决于我去了多少场演唱会。

Emmey Roberts： 我是说想想这次旅行。像门票、飞机票和一切。也许每个人都要花费500美元？就像今天这样。

Melissa Naud Oro： 对我来说，也许是两三千美元？

金： 对于K-pop粉丝来说，这并不是什么不寻常的事情。我们会看到很多像洛杉矶、拉丁美洲或法国等地的K-pop粉丝，他们想要更多旅行，追随他们最喜欢的艺人。

持有人： 粉丝们为什么如此热爱K-pop？

金： 嗯，我会说K-pop是现代艺术的完整包装。不仅仅是歌曲，还有时尚、音乐视频中的计算机图形设计和未来主义风格以及声音，所有这些元素都融合在一起。但是让粉丝感到更加与他们的明星和K-pop团体联系紧密的是歌曲的信息传达和K-pop明星对粉丝的态度。K-pop艺人接受过如何使用社交媒体以及如何不让相信他们的粉丝失望的培训。

Holder: 但是像Riize、BTS和Blackpink这样的全球粉丝群体在某种程度上是个例外，Sohee说。

Kim: K-pop最大的消费国仍然是韩国，而这个5000万人口的国家的人口正在比世界上任何地方都要快速地缩减和老龄化。因此，核心消费群体——十几岁到二十几岁的青少年将在未来十年内减少。

Holder: 韩国人口老龄化并不是这个行业面临的唯一挑战。韩国决定允许美国在该国部署导弹防御系统已经导致与中国政府的紧张关系，这对中国粉丝产生了影响。

Kim: 这引发了一些抵制行动和中国对K-Pop乐队的禁令。中国并没有官方声明说他们要禁止K-pop产业，但突然间K-pop团体和K-pop公司无法在中国大陆举办任何活动和演唱会。

Holder: 所有这些可能是今年中国向韩国销售实体K-pop专辑急剧下降的原因之一。

Kim: 关于这个问题有很多假设性的论点。但是，对于这个问题并没有确定或清晰的答案。但首先，中国消费者肯定还是会想购买K-Pop专辑的。但是，有传言称中国批发商停止购买或停止批量订购，因为中国政府采取了某些措施。

Holder: 这就是为什么尽管有狂热的粉丝和数十亿美元的收入，K-pop 如今已经来到了这个十字路口。

Kim: 很显然，为了赚取大量资金，K-pop 需要改变他们的商业模式，为未来十年实现可持续增长并吸引更广泛的粉丝群体。因此，K-pop 的使命是拓展更大的全球市场，制定一个生存计划。

Holder: 为了实现这一目标，一些行业中最重要的人士主张进行彻底的转型。

Kim: 因此，Hybe 创始人 Bang Si-Hyuk 宣布是时候将 K 从 K-pop 中移除了。

Holder: 广告过后我们将会讨论：K-pop 如何重新塑造自己 - 以及为什么这给整个行业带来了一些身份认同危机。

Holder: K-Pop 团体吸引更多全球观众的一种方式是发布更多英文歌词的歌曲，这已经得到了彭博记者 Sohee Kim 和她的同事们的确认。另一种策略是让现有的知名 K-pop 团体与国际流行音乐界的一些熟悉名字合作。

Kim: 例如，BTS 的 JungKook 最新专辑是由 Scooter Braun 和洛杉矶的高管和制作人制作的。而来自 Blackpink 的 Lisa，她与索尼娱乐的 RCA 合作。她发布了一首名为 Rockstar 的新歌，并邀请了许多泰国的才华横溢的创作者和音乐人参与她的项目。因此，这是一个跨国合作，不能仅仅称为韩国流行音乐。

Holder: 但是K-pop公司也在从零开始推出新团体，使用他们经过验证的招募、塑造和 debut 人才的方法。

Kim: 核心流程没有改变，但全球范围内的选拔更多，培训期间进行语言课程，并且有大量的数字营销从一开始就在全球推广这些团体。

Holder: 让这些团体准备演唱会是耗时且昂贵的。

Kim: 通常创建一个偶像团体的成本约为 300 到 500 万美元，但如今有些情况下成本超过 1000 万美元。

Holder: 上个月，Sohee 在首尔 SM Entertainment 总部见到了韩国最有前途的下一代 K-pop 团体之一。这支乐队叫 Riize - 他们是洛杉矶的粉丝们排队等待见到的那些人。

Kim: 这支男子乐队是 SM Entertainment 最新创立的偶像团体。他们的音乐基于美国和欧洲的 house 音乐制作人创作，同时还接受了西方嘻哈编舞师的训练。因此，这更符合普通观众的口味，但同时，他们保留了 K-pop 的核心价值观，如传递正能量的信息、情感音色和与粉丝的沟通。所以他们看起来很新鲜，但对 K-pop 粉丝来说又非常熟悉。

Holder: 与此同时，BTS 背后的厂牌 Hybe 正在尝试更加实验性的事情，推出了一个名为 Katseye 的全女子 K-pop 团体。他们在 YouTube 和团体网站上发布了他们的第一支单曲 - 名为《Debut》- 大约三周前。

**持有者：**正如你所听到的，他们的歌词是用英语的 - 但这并不是关于这个团体的唯一不同之处

**金：**所以在成员中，只有一个韩国成员。

**金：**他们的主要舞台不是首尔或韩国，而是美国、好莱坞和洛杉矶。

持有者： Katseye的首秀视频已经被观看了超过370万次。即使有这些数字，Sohee说这并不一定意味着这个团体会席卷全球。

**金：**现在说他们会成功还为时过早，但肯定对韩国流行音乐产业来说是一件非常新的事情，因为这是与美国唱片公司合作创造偶像团体

**持有者：**但只有一个韩国成员，大部分歌词是英文，而且有一个美国的基地，我问Sohee，到底是什么让Katseye成为韩国流行音乐？这是韩国流行音乐新时代的核心问题。

**金：**是的，这是一个价值十亿美元的问题。如果新团体无法吸引韩国流行音乐粉丝和普通音乐听众，否认或抛弃韩国文化可能是有风险的。但如果任何新项目找到了一个神奇的方法来保持韩国流行音乐的价值并具有全球吸引力，我相信他们将改写流行音乐的历史。

**持有者：**对于在洛杉矶Riize音乐会外接受彭博采访的粉丝来说，韩国流行音乐中的英文歌词得到了褒贬不一的评价。

Hernandez: 给我的感觉：有点好有点坏。我有点喜欢韩国——韩国流行音乐英文歌曲。我更喜欢韩文的，因为那是他们的根源，那是文化所在，那才是他们应该的…

Roberts: 我喜欢能够唱出歌词。但无论是什么语言，只要有信息和意义就行。

Naud Oro: *我喜欢它们。很多人不喜欢它们，但如果音乐好，音乐就是好的。*Fan: 对我来说更容易跟着唱。

Holder: Sohee说现在判断韩国流行音乐的新策略是否会引领下一个BTS还为时过早。但这个行业的目标更高。

Kim: 参加像科切拉这样的音乐节对他们来说远远不够。所以他们想要进行体育场巡回演出，像碧昂丝、泰勒·斯威夫特和酷玩那样规模的，他们现在的梦想是在超级碗中场秀上表演。

Holder: 一场BLACKPINK/BTS的超级碗表演？可能会很精彩…

本集由：Alex Sugiura和Thomas Lu制作；高级制片人：Naomi Shavin和Kim Gittleson；编辑：Stacey Vanek Smith；高级编辑：Elisabeth Ponsot。执行制片人：Nicole Beemsterboer；音效设计/工程师：Alex Sugiura；事实核查：Thomas Lu和Naomi Ng。

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