英国大选：基尔·斯塔默面临的挑战是如何让消费者满意-彭博社
Andrea Felsted
注意你的礼貌。
摄影师：休·黑斯廷斯/盖蒂图片欧洲（2022年）
基尔·斯塔默在2024年7月5日早期的胜利集会上发表讲话。
摄影师：贾斯汀·塔利斯/法新社基尔·斯塔默和联合利华首席执行官海因·舒马赫有什么共同之处？
他们都在事情变得稍微好转时接任高级职位。
随着通胀得到控制，利率可能已经见顶，斯塔默成为首相。舒马赫在大宗商品成本大幅上涨消退、Marmite涂抹酱和Magnum冰淇淋制造商的购物者再次开始购物时，大约一年前接任了领导职务。
彭博观点工党的胜利给英国一个赎回自己的机会乌克兰战争让北约在另一个重大威胁上落后：人工智能基尔·斯塔默需要更高的目标来修复英国住房问题是时候拥抱一个新时代的基因编辑食品了因此，联合利华的股价在1月下旬至6月中旬间上涨了20%，尽管自那时以来有所回落。斯塔默可能会因消费者信心和支出激增而受益。任何蜜月期持续多久取决于税收等政策，特别是影响中产家庭的政策，他们应该是支出的引擎，但却感到越来越受压。
向上
海因·舒马赫提高了联合利华的股价
来源：彭博社
工党的压倒性胜利凸显了许多英国人对托利党统治14年的不满。最初以紧缩政策为标志，随后是脱欧打破的短暂繁荣时期，然后是疫情。随之而来的飙升物价使40年来收入受到最严重的挤压。
结束这一时代可能会让英国消费者感到更加乐观，就像1997年5月托尼·布莱尔压倒性胜利后一样。尽管选民投票率降至100年来的最低点，但绝对多数的程度意味着许多人会对结果感到满意，而未来五年更加稳定的前景应该会进一步提供安慰。
一段高温天气——以及英格兰在男子欧洲足球锦标赛中的进步——可能会加剧人们的幸福感。再加上巴黎奥运会和温布尔登网球锦标赛，夏季的体育盛事可能会释放被压抑的需求。
五月雨水减少后，英国零售销售额增长速度创下自一月以来最强劲的增长。
今年的任何好转可能对时尚零售商来说为时已晚——他们需要在季初时享受温和的天气，以便他们的飘逸连衣裙和渔夫凉鞋上市，就像他们在2023年那样。迟来的温暖意味着消费者可能会在夏季促销时购买，或者继续使用去年的服装，因为雨水的缓解可能不会持续太久。
但是超市可能会从烧烤中受益，餐饮经营者也可能会看到收益。尽管酒吧通常比餐馆更受足球的影响，但更加稳定的前景可能会鼓励英国人多出去吃饭一点。
与舒马赫一样，斯塔默即将进入唐宁街10号时，高通胀正在逐渐从体系中消失也是有帮助的。根据数据提供商凯度的数据，食品价格在6月上涨了2.1%，这是连续第16个月年度增长有所缓和。总体而言，根据英国国家统计局的数据，五月份商品通胀是负的。
随着持续的工资增长，家庭预算正在恢复。在国民生活工资提高后，低收入英国人的收入在过去两年中已经上涨了约20%。
更好
低收入家庭的购买力接近三年来的最高水平
来源：阿斯达，经济与商业研究中心
注：在扣除了平均英国家庭的税收并支付了诸如杂货、电力、燃气、交通和住房等必需品之后剩余的金额。
我们很可能已经过了加息周期的高峰，交易员们正在寻找四年来首次在8月1日降息。这可能会提供一种心理和实际上的刺激，特别是在与住房有关的类别，如家具。
这可能解释了为什么消费者信心在6月份有所提升，受到密切关注的英国人愿意进行重大购买的指标也有所改善。
但就像1997年一样 — 以及在2010年大卫·卡梅伦-尼克·克莱格联合政府之后，以及在鲍里斯·约翰逊领导保守党在2019年12月取得自撒切尔夫人时代以来最大胜利之后 — 乐观情绪可能是短暂的。
消费变化？
任何选举后的提振可能会是短暂的
来源：GfK
没有什么灵丹妙药可以解决英国的问题。公共财政仍然紧张，除非斯塔默能够刺激经济增长，否则他将不得不寻找其他支撑财政的方式。
具有挑战性的财政背景可能需要进一步增加税收。工党已排除了提高所得税、国民保险和增值税（VAT）的可能性。但这还留下了许多其他可能性。
根据彭博经济学的数据，自1992年以来，最重要的税收增加往往是在第一个正式预算公告中宣布的，此后会有更为温和的增加。
如果这种情况发生在秋天，那么它可能会给2023年的圣诞节蒙上阴影，尽管生活成本危机正在缓解，与去年相比并不苛刻。
与此同时，支出的另一个潜在拖累是计划让私立学校部门支付20%的增值税。如果这笔费用转嫁给家长，那些为教育费用而绷紧预算的家庭将会更加紧张。尽管不到英国儿童的7%就读私立学校，而且并非所有家长都在努力支付学费，但一些家庭将不得不牺牲度假和外出就餐的支出来应对额外费用。这一群体中的许多人还将面临更高的抵押贷款成本。
一个承担起空缺的群体是年长的英国人，其中许多人在股市复苏中获利，他们的储蓄终于得到了不错的利率，而他们的养老金也得到了与通货膨胀相关的提升。对这里的调整可能会成为消费者面向企业的另一个担忧，特别是餐厅和旅行社，因为所谓的“银发族”在服务上的花费比物品更多。
舒马赫宣布计划在三月份将联合利华的冰淇淋业务，包括本杰瑞，剥离，从而保持了公司的势头。
斯塔默不应该放弃冷冻业务，而是需要振兴英国经济。未来几周阳光的温暖也会有所帮助。
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