高通赞助曼联，同时加大消费者PC市场推广力度 - 彭博社

曼联的新球衣携带高通的骁龙品牌。

来源：高通技术公司2023年新加坡TikTok办公室内部。

摄影师：Ore Huiying/Bloomberg高通公司已成为曼联足球俱乐部的新前胸赞助商 — 旨在提高其骁龙品牌在消费者中的知名度，同时加大对个人计算领域的推广力度。

这家总部位于加利福尼亚的芯片制造商正在为与世界上最知名的俱乐部之一的品牌位置付费。该公司表示，英国英超联赛球队的一场主场比赛将为骁龙带来与超级碗广告一样多的曝光。

虽然骁龙作为高通芯片品牌已经存在了近20年，主要与智能手机处理器相关，但现在被赋予了更重要的角色。高通正在加大力度进军PC行业，这一尝试将要求其挑战有史以来最成功的营销活动之一：英特尔公司的“英特尔内核”。

高通和曼联均拒绝就赞助协议的规模发表评论。彭博社去年报道称，这一合作估值每年略超6000万英镑（7600万美元）。这超过了目前球衣赞助商德国软件公司TeamViewer SE支付的大约4700万英镑，彭博此前报道。

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这项为期三年的协议包括两年延期选项，使得这家足球俱乐部可以利用科技为球迷创造互动奖励体验，曼联商业总监弗洛伦斯·拉菲耶表示。这家美国公司还改善了老特拉福德球场的Wi-Fi服务，并将帮助提供增强现实的“参观”足球场等其他虚拟体验。拉菲耶表示，该俱乐部在全球拥有超过10亿粉丝。

高通对曼联球衣的赞助标志着其致力于提升骁龙品牌知名度，首席营销官唐·麦奎尔表示。这是公司在PC和其他领域建立地位的更广泛和持续努力的一部分，他说。

在得到更大支持之后，微软公司，高通正在重新点燃其进军PC市场的努力，这个市场的平均销售价格要高得多。该公司声称，由其芯片驱动的设备将提供显著更长的电池续航时间 - 可在充电之间使用数天 - 以及访问正在推出到这类设备的人工智能功能。

向那些可能拥有使用高通技术的手机但不认识它作为一个家喻户晓的品牌的消费者传达这些好处将对公司至关重要，因为它将一个超过十年的努力带入成果。

尽管在没有领先产品的情况下，英特尔公司仍在个人电脑处理器市场占据近80%的份额。多年来，英特尔为个人电脑的营销提供支持，以及其“Intel Inside”活动的力量使其在行业中牢牢掌握了地位。试图为笔记本电脑量身定制智能手机级芯片的高通和其他公司未能获得重要的市场份额。

曾在英特尔工作的麦克奎尔表示，曼联的交易表明高通现在明白了更好的产品并不足以颠覆英特尔在笔记本芯片领域的领导地位，如果想要成功，就必须大举投资。

“每个人都完全同意成功不仅仅取决于产品，”他说。“我们必须下定决心，我们致力于这个业务，不仅仅是为了参与，而是为了赢得比赛。”

新球衣的发布将以前球员埃里克·坎通纳的视频开始，两家公司表示他们计划未来推出面向球迷的基于技术的产品。曼联将在今年夏天在美国进行三场比赛，其中一场将在圣地亚哥附近的高通总部举行。

两年前在中国杭州创立人工智能初创公司的吴存松和陈炳辉很快遇到了障碍，包括风险投资的匮乏。今年三月，他们像许多其他中国人工智能公司一样，将他们的公司Tabcut迁往了距离中国西南2500英里的新加坡。

这个对商业友好的国家为吴和陈提供了更好的接触全球投资者和客户的机会，这是因为当前的地缘政治紧张局势使许多美国和国际公司远离中国。对于一个人工智能初创公司同样至关重要的是，他们可以在这个政治中立的岛国购买英伟达公司的最新芯片和其他尖端技术，而在中国是不可能的，因为受到美国出口管制的限制。