社交媒体和香烟警示标签带来的危害大于好处 - 彭博社

标签不是答案。

摄影师：Shelby Knowles/Bloomberg

动荡。

摄影师：路易斯·塔托/AFP上周，美国卫生局局长维韦克·穆尔西警告称，青少年使用社交媒体导致焦虑和抑郁症激增。在一篇广受关注的观点文章中，他主张国会应采取行动，强制社交媒体巨头在其产品上附上警示标签，就像对香烟制造商做的那样。

这听起来可能是个好主意，但香烟标签的历史表明情况并非如此。早期对消费者的警告努力凸显了这些出于善意的措施如何很容易最终为它们本来意图监管的企业服务。

Bloomberg观点跨大西洋财富分化不断扩大Bronny James证明NBA选秀正在改变取代乔·拜登是民主党必须放弃的幻想联盟-威坦合并给主动基金管理带来希望上世纪50年代，科学共识最终围绕着烟草的危险形成，一系列研究 — 其中一些是在国家公共卫生服务的支持下进行的 — 确立了吸烟与肺癌之间的明确联系。但该行业进行了反击，对研究提出质疑，并聘请医生辩称他们的产品是安全的。转折点出现在1964年，当时约翰·肯尼迪总统任命的一个特别委员会发布了一份报告，阐明吸烟不仅导致肺癌，还导致一系列其他疾病。

报告为联邦贸易委员会的监管者提供了采取行动的理由。这个负责监管虚假或误导性产品声明的机构认为，如果烟草公司在广告和包装上没有披露“吸烟有害健康，可能导致癌症和其他疾病”的话，他们将会犯下“不公平或欺骗行为”。

为烟草公司提供建议的律师警告说，该行业很快将被迫接受某种标签。事实上，一些州立法机构很快开始提出法案，规范香烟的推广。与此同时，一些将癌症和其他健康问题归咎于公司的吸烟者开始提起诉讼。面对这些挑战，烟草行业改变了策略。

在他对这一时期的描述中，历史学家艾伦·布兰特描述了烟草行业如何扭转了对手的局面。布兰特写道：“如果行业无法避免政府行动，”他说，“它可以确保…行动是在他们偏好的地点进行的：美国国会。”

行业知道在国会中有一些可能帮助淡化警告标签影响的盟友；烟草游说者与他们密切合作，起草了相对无害的语言，将出现在每个香烟包装上：“吸烟有害健康。”

但正如布兰特所证明的那样，利用国会的策略远不止于政治联盟。构思这一策略的律师之所以这样做，还因为关于警告标签的联邦立法将有效地排除了其他追究公司责任的方式。

预先采取行动的策略，Brandt观察到，意味着几件事情。首先，如果烟草公司能让国会率先制定警告标签，那么基本上就可以禁止个别州做出相同的举措。实际上，这就束缚了那些希望迫使公司更明确地说明香烟风险的进步州的手脚。

与此同时，随着国会率先采取行动，烟草公司同时预先排除了政府机构的监管权限；立法的最终版本明确禁止了联邦贸易委员会对卷烟生产商进行任何监管监督。

最后，这些标签预先排除了潜在的诉讼。正如Brandt所指出的：“要求标签的立法的许多优势之一是，它让行业能够坚称 — 如有必要，可以在法庭上坚称 — 对公司的疏忽和欺骗的指控现在已经无效。” 提议的标签确保吸烟者已经收到警告。如果他们患上肺癌，那是他们自己的错。

1965年的《联邦卷烟标签和广告法》实现了烟草行业想要的一切。它保留了没有科学共识存在的虚构说法 — “吸烟 可能 对您的健康有害” — 同时阻止了联邦监管机构的行动。最重要的是，它有效地阻止了吸烟者对公司提起诉讼。

当时人们对此非常了解。法案通过后，纽约时报将该立法描述为保护了烟草行业的经济健康，使其摆脱了适当的监管。” 事实上，一年后，1964年的报告之后吸烟率曾短暂下降，但随后达到了新的 历史新高。 而吸烟最终在最近几年已经不再流行 — 这在一定程度上归因于电子烟的普及 — 警告标签，即使是图形警告，似乎没有产生太大影响。相反，这些警告的持久影响是烟草公司几十年来逃避审查和责任。

这个令人遗憾的事件对今天有很多教训。虽然科学家最终就吸烟的危害达成了共识，但关于社交媒体的影响却没有达成类似的协议。这意味着任何警告标签都将是暂时的、试验性的和模棱两可的，就像近60年前烟草公司制定的那种标签一样。一旦实施，这样的标签几乎肯定会使通过其他途径（包括联邦监管、州法律和个人诉讼）追究科技公司责任的努力变得更加复杂。

或者将这个问题简化成一个包装大小的标签：“警告：让国会在产品上放置模棱两可的危险声明将一无所获，同时还在保护着那些有责任的公司。”

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