阿迪达斯正在全面超越耐克的高帮鞋 - 彭博社

阿迪达斯居首。

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退出货运业？

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周四，耐克公司下调了本财年的销售前景，将其顶级畅销运动鞋，如Air Force 1和Air Jordan 1的需求下滑归咎于此。这些款式不再受时尚达人青睐并非巧合，他们转而选择由Samba带头的阿迪达斯AG的低帮款式。选择阿迪达斯AG的低帮款式。

这种装饰性转变似乎真的开始伤害耐克了。市场领导者如此处于被动地位是不寻常的。

耐克首席执行官约翰·多纳霍正试图通过一系列新产品激发复苏。但这些产品主要侧重于性能：帮助跑步者跑得更快，足球运动员踢得更猛，瑜伽爱好者更舒适地伸展。耐克和阿迪达斯也是时尚品牌；它们最成功的时期是当其产品风靡一时。

Bloomberg观点Gavin Newsom已准备好迎接拜登紧急情况卡玛拉·哈里斯赢得了辩论拜登的辩论失败可能意味着是时候让位了勒庞在法国的崛起是给普京的一份大礼直到去年，耐克的厚底款式，包括几乎无限颜色选择的Dunk，随处可见。现在，阿迪达斯更加时尚的款式，包括Handball Spezial、SL 72和Gazelle，成为健身爱好者的选择。

除了改善耐克的运动产品系列——在这方面，它也面临来自瑞士新兴公司On Holding AG等竞争对手的压力——多纳霍还需要在更注重时尚生活方式的类别中找到一些新的热门款式，以便从阿迪达斯那里夺回势头。

突显这两家公司命运逆转的事实，耐克表示，在过去几年中实现了两位数增长之后，截至5月31日的三个月内，其男装、女装产品以及乔丹品牌的休闲业务销售额下降。这拖累了其在线销售，该季度下降了10%。对其以前的畅销产品的需求疲软在4月、5月和6月持续存在，而预计阿迪达斯将报告实现稳健增长。

耐克希望减少畅销产品的销售——这也是为什么它预计到2025年5月的一年内收入将下降中位数个百分点——以腾出空间推出新款式。但现在这更加紧迫。

虽然阿迪达斯引领低腰复古潮流，但耐克并没有被完全抛在后面。多纳霍意识到需要振兴更加注重风格的选择；耐克的Cortez运动鞋正在受到关注，公司最近重新发行了几款款式，比如The Bear明星杰里米·艾伦·怀特喜欢的全白皮革版本，以及红白蓝色的《阿甘正传》款式。

与此同时，Killshot和Field General 销售良好，耐克计划进一步加大它们的规模。它的目标是在本财政年度结束时，将复古跑步业务几乎扩大到三倍，与2024财政年度初相比。

这表明耐克仍然可以灵活，但需要更进一步。其产品档案，唐纳霍描述为独特资产，提供了机会。他还意识到公司需要更快地进入市场，加快设计和生产过程，以帮助其更快地响应不断变化的消费者口味。

虽然在其他地方也有发展迹象，包括围绕未来的Air Max运动鞋的热情，但开发新的畅销产品不会是瞬间的事。要推出像Air Force 1这样的畅销产品可能需要一年左右的时间。

与此同时，阿迪达斯首席执行官比约恩·古尔登没有放松的迹象。这位以产品为中心的前职业足球运动员已经在尝试预测Samba之后会出现什么，并延迟一些产品的推出，以防止市场过热。他试图让运动员穿的衣服更时尚，而夏季运动是展示这些产品的绝佳平台。

难怪耐克股价在盘前交易中下跌了15%，今年的表现不如阿迪达斯。

抓住我，如果你能

耐克今年的表现不如阿迪达斯

来源：彭博社

注：标准化至2024年1月2日

尽管如此，时尚是众所周知的善变。五年前，耐克Dunk迅速走红。阿迪达斯与坎耶·韦斯特（Kanye West）合作的Yeezy系列在2022年音乐家Ye发表反犹太言论后崩溃。

对于耐克来说，要重新进入比赛，不仅需要在赛场上表现出色，还需要看起来做得漂亮。

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联邦快递公司 在周二下午向市场投下一颗炸弹，宣布将对其货运部门进行“评估”。投资者似乎对此举表示欢迎，将股价推高了多达15%，可能会带来一笔意外收入，并使其成为更纯粹的包裹递送和物流公司。这笔交易可能会有很多意义。

当然，公司的财政第四季度业绩报告还包含其他好消息：2025财年每股收益预期中值为21美元，超过分析师的中值预期20.85美元；削减成本22亿美元；截至5月31日的年度股票回购额为25亿美元。所有这些都证明了 拉吉·苏布拉马尼安 在2022年6月接替创始人弗雷德·史密斯担任首席执行官后不久制定的转型计划执行得很好。