埃隆·马斯克试图在戛纳与广告商修好关系 - 彭博社

埃隆·马斯克在6月19日戛纳创意节期间的一场活动中。摄影师：理查德·博德/华盛顿邮报埃隆·马斯克试图修复他与广告行业经常紧张的关系，出席了周三在法国戛纳举行的戛纳创意节。

这位世界上最富有的人在周三的舞台上接受了最大广告代理公司之一的首席执行官马克·里德的采访，里德首先谈到了马斯克去年针对该行业的爆发。

“去年11月，你对我们有过一条信息，告诉我们去“滚蛋”，” WPP Plc首席执行官里德在戛纳创意节上说，这是一个为期一周的活动，聚集了该行业最具影响力的高管。“你当时是什么意思？”

马斯克告诉里德，他指的是一部分试图限制言论自由的广告商，公司在成为品牌更安全的地方上取得了进展。这次爆发反映了马斯克在掌管这家社交网络的头几年里面临的挑战，该社交网络的大部分收入来自广告。当时，一些主要广告商因为担心平台上允许的内容类型而放弃了这个应用程序，马斯克曾表示担心这将毁掉公司。

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“广告商有权选择与他们认为与其品牌兼容的内容一起出现，”马斯克在戛纳的活动上说道，他补充道第三方审查给予该平台在品牌安全方面高分。

不过，X将始终选择在限制言论自由和减少收入之间做出取舍，”他说。这位亿万富翁放宽了应用的一些内容限制，并欢迎回来许多被禁止的账户，这让一些营销人员感到不安。马斯克自己的行为也成为一个问题。他利用这个平台传播阴谋论并向他的超过1.87亿粉丝放大极端观点。

“我有时候会自掘坟墓，”马斯克说。“如果你不断通过过滤器，那你就不真实了。做真实的自己更好。”

这对该公司来说是戛纳的回归，该公司在去年的活动中缺席了。马斯克与这个行业的紧张关系始于他混乱的接管X后，一些广告代理公司，包括WPP，建议客户暂停或考虑暂停在该网站上的广告。

在11月，X指责Media Matters for America在一份诉讼中“恶意”试图通过报告称苹果公司、国际商业机器公司和甲骨文公司的广告与亲纳粹内容并列来驱赶广告商离开社交媒体平台。

X不再公开报告收入或利润，但在马斯克上台发表评论之前，彭博此前报道称，2023年总广告收入约为25亿美元。这将反映自2021年以来大约下降了45%，这是马斯克到任之前的最后一个完整年度。

马斯克和X的首席执行官琳达·亚卡里诺试图通过新的视频合作伙伴关系推动社交平台的广告业务，这理论上将为营销人员提供更多高质量的广告购买位置。但马斯克还试图使公司的业务多样化，尤其是在接管后不久开始销售经过改进的订阅服务，并宣布计划使X成为一个“一切应用”与支付服务。

那年是1999年。史蒂夫·乔布斯最近回到苹果担任领导。英特尔是半导体领域的主导力量。而一家名不见经传的芯片制造商Nvidia则在纳斯达克证券交易所上市。

不到三年时间，Nvidia Corp.就成功进入了标普500指数，取代了声名狼藉的石油交易集团安然。