劳力士成功的秘密并不在于手表，Rexhep Rexhepi发表讲话 - 彭博社

Andy Hoffman

2024-06-14

劳力士迪通拿手表。

摄影师：Chris Rovzar/Bloomberg丹麦哥本哈根中央议会左侧的城市天际线。

摄影师：Freya Ingrid Morales问候手表发烧友们，

我是Andy Hoffman，现在在日内瓦，接替Chris Rovzar撰写六月份的手表俱乐部通讯。

我刚从苏黎世快速回来，在那里与一群行业高管会面，他们跨越了罗斯蒂沟，为了推广八月份的日内瓦手表日。

今年的展会将是有史以来最大的，超过50个品牌参与其中，包括来自斯沃琪集团的宝班和宝玑，它们通常不参加手表展会。

宝格丽手表部门主管安托万·平告诉我，日内瓦手表日“是一个节日，不是像钟表与奇迹那样是一个展览会”，每个人都受邀参加，包括公众。“我们吸引更多公众，零售商就会带着自己的客户前来，”平说。“这实际上有助于他们做生意。”我对今年的活动感到兴奋，我将带回一份完整的报告。

BloombergPursuits皮克斯的《头脑特工队2》自“芭比”以来取得最佳开画周末成绩意大利23秒后承认进球，但最终以2-1击败阿尔巴尼亚随着朝觐达到高潮，穆斯林朝圣者聚集在阿拉法特山阿德尔森的继承人指导小牛队，在赌场上玩长期游戏但首先，与雷克谢普·雷克谢皮（可能是最受赞誉（也是最友善）的年轻制表师）聊天，并与撰写关于劳力士业务历史的教授进行深入讨论，因为没有其他人这样做过。

稍后，我将看一些引起我兴趣的最新发布内容，并介绍我们每月的读者手表。

每个人都想要雷克谢普的一部分

他似乎是一夜成名，但现年37岁的雷克谢普·雷克谢皮在日内瓦制表行业工作了二十多年；他在年幼时期就在百达翡丽获得了第一份工作。

自2012年以来，他一直独自行动，首先是与他的Akrivia品牌和工作室，现在是以同名品牌真正走红，尽管其生产规模仍然相对较小。雷克谢皮自己设计所有手表和机芯，它们具有工匠精神的装饰，以及由大师让-皮埃尔·哈格曼手工制作的表壳，他于2019年结束第二次退休加入了公司。

这些手表以独特的机芯装饰和设计为特色，既原创又兼顾瑞士制表业的悠久历史。

Rexhep Rexhepi 在工作中。来源：Akrivia五月日内瓦拍卖周末创纪录的成绩巩固了 Rexhepi 在收藏家中的地位：他的三件作品总共售出超过 3.94 百万瑞士法郎（约合 4.3 百万美元），其中包括他在 Only Watch 拍卖会上以 2.1 百万瑞士法郎售出的一款独特的Chronomètre Antimagnetique。在成绩公布后，我们采访了 Rexhep。（采访内容已经过删减和编辑。）

人们说这些价格确立了您和您的工作室 Akrivia 在包括F.P. Journe和甚至Patek Philippe**在内的收藏家顶尖级别。这个成绩对您意味着什么？**我是一名年轻的制表师。我今年 37 岁。我正在尽力专注于我的工作空间。我非常自我引导，能够做自己想做的事情。像 F.P. Journe 这样的人，他们铺平了道路。他们做了很多事情；他们真的是领导者。作为一名独立的制表师，我受到他们的启发。

[在 Only Watch 拍卖会上以 2.1 百万瑞士法郎售出的Chronomètre Antimagnetique。来源：Akrivia](https://www.outputnews.com/2024/bloomberg/news_2024_05_13_738042)我曾在百达翡丽[和F.P. Journe]工作。我的教育就是在那里。这些数字令人难以置信。但同时，它们只是数字。我们不制造那么多手表[每年40到50只]，而且只有少数人想要它们。最终，你会有一些人为了一两只手表在拍卖会上争夺。但我的重点是在制表上。我每天早上醒来都会专注于制表。

**这给你带来更大的压力吗？**当然。人们期望更多。今天，接下来的20分钟，这很好[沉浸在销售成功中]。但明天，我有很多事情要做。我必须发明东西，设计东西。我有一个团队要管理。我不会说这些结果不重要，但[我要做的]明天已经决定了。

**你会试图增加产量以满足需求吗？**对我们来说非常重要的一点是我们是独立的。我们在做所有的图纸和设计。我们在开发机芯。我们正在越来越多地自行制造零部件，虽然不是全部，但是越来越多。我们正在制造表壳和表盘。我们现在也在制造表带。

Akrivia AK-05，带陀飞轮和钛金属表壳，在拍卖会上以63.5万瑞士法郎成交。来源：Akrivia当你发明一个机芯时，这涉及到一些大数字。不是拿一个ébauche[一个近乎完整的机芯]然后装饰它。你正在开发一个机芯—你必须测试它并确保它能正常工作。这是一项巨大的成本。

从我16岁开始，我就有一个独立的梦想。我所做的每一个选择都是为了这个梦想，拥有我的哲学和我的手表。我感到非常幸运，不想失去这一切。我会尽一切努力保持这一切。所以，如果我需要多做一点，而且我能做得到，我会尽量多做一点。

**您的生意并不总是成功的。在2012年开始时，您很难卖出任何手表。**头三年简直是灾难，我可以告诉你。我非常感激，因为今天我可以制造手表，人们会购买这个产品。这是不可思议的。

一款Akrivia Chronomètre Contemporain II手表。来源：Akrivia**考虑到那几年的艰难时期，看到您的一些手表在拍卖会上卖出超过100万美元，这意味着什么？**老实说，这让我很惊讶。我无法预料到这一点。但如果有人让我今天制作同样的手表，我做不到。我不会做任何重新发行或周年纪念版。这已经结束了。

我是一名年轻的钟表匠。我想继续学习，这是我变得更好的方式。每个人都在用“潜力”这个词。但我只想做一些我热爱并且兴奋的事情。今天和过去几年已经奏效，我很开心。在之前的一些年里，情况并不理想。也许将来也不会顺利。但有一点我知道，那就是我拥有了更多的知识和更多的工具，可以比今天更好。

他写了关于劳力士的书

今年早些时候，皮埃尔-伊夫·唐泽（Pierre‐Yves Donzé）做了一件以前从未发生过的事情。虽然难以置信，但以前从未有人写过关于世界销量最高的瑞士手表品牌劳力士的充分商业历史。

唐泽是瑞士人，是大阪大学经济研究生院的商业历史副教授，出版了卓越之厂：劳力士历史，或卓越之厂：劳力士历史。（采访内容已经过简化和编辑。）

尽管目前仅有法语版本，但英文版本将在一年内由曼彻斯特大学出版社出版。唐泽已经写了几本关于瑞士手表行业的书，包括一本关于斯沃琪集团引人入胜故事的书，但直到现在他才将自己的见解和专业知识转向瑞士最著名的手表公司。

我们问他关于劳力士在公众认知中的不同之处，以及为什么它能够长期保持行业领先地位。

**这本书的核心信息是劳力士是由一位杰出的企业家（汉斯·威尔斯多夫）创立的，该公司为杰出的客户生产杰出的手表。**是的，确切地说。这就是我所说的“三重杰出性”。这是一个至今仍然存在的非常强大的概念。这是在1960年代出现的，汉斯·威尔斯多夫去世后。他是杰出的人。是他的继任者（前劳力士CEO）安德烈·海尼格理解了让汉斯·威尔斯多夫成为英雄的力量。

这个想法也来自美国人和广告公司J. Walter Thompson。在日内瓦，他们仍在谈论产品和高品质商品。美国人说：“不，让我们编造另一个故事。这不仅仅是一款出色的手表。它是一款为特殊人群设计的出色手表*。而这些特殊人群就是例外。*这使得劳力士成为社会成就、个人成功等的象征。实际上，当时它只是一款像欧米茄或宇舶那样的好手表。

**劳力士发明了第一款防水表壳——海蜇表壳，以及第一款自动上链机芯——永动机，这两者结合在一起成为其核心产品。对于劳力士来说，海蜇永动机的发展有多重要？**海蜇永动机是一款出色的手表，但问题在于企业家精神是如何运作的。当威尔斯多夫开发这款手表时，他并不知道它是否会成功。直到后来他才说他有了这款手表的想法。但他有很多想法，正如我在我的书中展示的那样，他开发了许多不同类型的手表和许多不同品牌，不仅仅是劳力士。

一只劳力士海蜇永动机日志型手表。摄影师：Jose Sarmento Matos/Bloomberg**您的书将劳力士的历史分为两个时期：汉斯·威尔斯多夫时代和他在1960年去世后的后威尔斯多夫时代。威尔斯多夫时代对公司成为瑞士顶级品牌有何贡献？**首先当然是产品开发。他开发了防水的海蜇——那是非常特别的。他还有一个专利管理策略，用来保护这些创新并购买其他制造商的专利，以防止他们开发相同的产品。

第二点是专注于销售和营销。他从未投资于生产。他信任Aegler家族[一个位于比尔的机芯制造商，直到2004年被劳力士收购]来制造手表。坚守这个立场非常重要。

第三部分是在1930年代的金融危机中走出英国。[Wilsdorf于1905年在伦敦创立了劳力士，销售瑞士制造的手表。]在危机期间，Wilsdorf抓住机会在英国以外进行多元化，并前往美国。

**劳力士在Wilsdorf时代与竞争对手相比表现如何？在销售方面排名如何？**实际数字很少，但我们估计劳力士在1950年代之前处于第二梯队。你有像欧米茄和万国这样的大制造商，然后有像劳力士这样的较小公司。然后在1950年代我们看到劳力士开始崛起。根据计时统计数据，它逐渐接近欧米茄。只要劳力士继续谈论产品，欧米茄仍然非常强大。

劳力士GMT Master II ‘Pepsi’和GMT Master II ‘Batman’手表。它们在零售价上相同，但Pepsi的二手市场价值更高。来源：劳力士**这将我们带到了Wilsdorf时代之后。在这一时期，劳力士及其高管们做了什么，使其成为瑞士顶级品牌？**劳力士在产品开发方面非常保守和创新。他们在产品开发方面非常保守。1963年后，随着Cosmograph Daytona的发展，产品开发创新非常少。为什么？因为他们不再谈论产品。他们谈论客户。使用劳力士的人是非凡的。这使劳力士站在了非常特殊的地位，因为20世纪60年代和70年代的竞争对手仍在谈论产品。

**劳力士及其竞争对手在1970年代发生了什么，这是整个行业危机时期？**20世纪70年代是瑞士法郎非常昂贵的时代，同时也是石英革命的一部分，日本手表开始涌入，这使得欧米茄变得脆弱。欧米茄在危机期间遭受了很大的打击，这归因于非常糟糕的战略选择。瑞士的一半手表行业崩溃了，但劳力士几乎没有受到影响。对他们来说，危机是非常短暂的。两年的低迷然后就结束了。为什么？因为劳力士不再只是制造手表。他们制造奢侈品配饰。它不告诉我们时间。劳力士展示了消费者有多么伟大。这种感觉仍然存在。

值得关注的新发布

如果有一件事将这批手表联系在一起，那就是大多数都试图提供一些意想不到的东西。所以对此致敬！

爱彼皮格 [RE]Master02。摄影师：Diode SA - Denis Hayoun，为爱彼皮格拍摄首先： 爱彼皮格 [RE]Master02。这款设计独特且庞大，是总部位于勒布拉索的品牌从其时髦的旧目录中重新诠释设计的系列中的第二款。它有一个不对称的41毫米表壳，采用AP称之为“沙金”的颜色，介于白金和玫瑰金之间。除了其建筑形状外，这款限量版250枚（售价为47,200美元）最有趣的可能是它既不是皇家橡树也不是Code 11:59。

露雅皇家橡树迷你款，有雾面黄金、玫瑰金和白金。来源：爱彼表这组迷你版的露雅皇家橡树可爱而大胆，外观小巧，有黄金、白金或玫瑰金三种选择。把你的钟表挑剔放在家里吧：这些23mm的可爱物件由石英驱动，每款售价34400美元，人们会购买。

钢质和“月光”（左）以及“赛德纳”速射专业版。来源：欧米茄黄金价格创历史新高（远超每盎司2000美元），欧米茄认为现在可能是双色设计的时机——那种充满80年代风格的钢和（部分）金的设计已经准备好起飞。这家总部位于比尔尼的品牌推出了两款其标志性计时码表，速射专业版的新双色版本。 “赛德纳”（欧米茄的18K玫瑰金合金）与钢，带有玫瑰金表盘和黑色小表盘，采用经典的42mm速射表壳。钢质和“月光”版本尺寸相同，带有银色表盘和金色小表盘。两款售价18100美元。欧米茄的“品牌朋友”巴里·基奥汉——在《Saltburn》中表现出色——经常被看到戴着其中一款。

阿尔沙姆水滴，作为吊坠。来源：HublotHublot并非人人都适合，但这家属于LVMH集团的品牌最新限量版产品确实具有独特的吸引力。与艺术家丹尼尔·阿尔沙姆合作，这款阿尔沙姆水滴是一款机械腕表，拥有令人印象深刻的10天动力储备。采用钛金属、橡胶和蓝宝石水晶制成的表壳尺寸为73.2毫米×52.6毫米，设计精巧，手感舒适。它可以作为怀表、吊坠——就像挂在钛金属链条上的项链——或者作为桌面时钟使用。你只是不能戴在手腕上。限量发售99枚，售价为76,000英镑，约合88,000美元。

杰拉尔德·金塔设计的Seiko机车表，在1970年代与精工合作设计，将于2024年重新推出。来源：Credor自2011年以来，他就不在我们身边了，但在过去几年里，我们确实看到了许多传奇瑞士手表设计师杰拉尔德·金塔的作品。从皇家橡树和纳瓦提勒斯的价格炒作（以及二级市场崩盘）到金塔品牌名称在LVMH旗下的回归，他的工作和影响力无处不在。

通过其最新推出的产品，精工旗下高端品牌Credor将测试我们是否已经达到了金塔的巅峰，重新推出了他在1970年代与精工合作设计的机车表。它具有许多经典的金塔设计元素，包括带螺栓的六边形表圈和优雅的一体式表链。

更新后的版本将限量生产300只，放弃了原始的石英动力系统，改为超薄的Credor自动机芯，表壳和表链由钛制成，而不是钢制。售价约为14,000欧元（15,000美元），比零售价的皇家橡树或家族Nautilus便宜得多，并且与IWC最新设计的Genta款Ingenieur相竞争。

你有什么打算？

本月的手表由Laura Lapitino提供，她是Lapitino Communications的负责人，这是一家专门从事奢侈品、生活方式和名人领域的全方位传播机构。当我们在派对上看到Laura戴着这款手表时，作为Watch Club的朋友，我们需要她来谈谈这款手表。她有一只钢制劳力士永动日历庆典 31mm手表。

36mm的劳力士庆典手表。摄影师：Laura Lapitino“在手表行业工作了相当长的时间，多年来我已经开始了自己的收藏，主要是一些经典款式，比如Day-Date、Reverso和Panthère，”她说。在工作中，她有机会看到许多令人印象深刻和精致的时计。“然而，没有一块手表能给我带来像我的庆典手表那样多的快乐，”她说。

“我第一次看到它是在2023年的Watches and Wonders展会上[当它首次亮相]，立刻就知道我必须要它。我觉得这块手表完美地体现了我的个性——色彩缤纷、有趣，不太严肃。而且它与我的经典手表完全不同，”她说。表盘上的多彩气泡图案让她想起小时候从纸上剥下来吃的糖果。 “那是我小时候最喜欢的糖果之一，我和姐妹们常常从附近的冰淇淋车上买。”

劳力士庆典系列的三种尺寸的钢表，于2023年在“钟表与奇迹”展上展出。摄影师：Chris Rovzar/Bloomberg“每当我戴这块手表时，经常会听到类似‘你知道你可以以多少价格转卖它吗？’或‘你不应该戴它—你不想划伤它以免降低价值。’”

但现实呢？“我永远不会出售这块手表或我拥有的任何手表。”她说。“我购买它并不是为了投资或让它放在保险柜里。我买手表并没有那个意图。

“如果我们要实际一点，这是一款色彩缤纷的腕表，并不一定搭配所有服装。但与此同时，这并没有阻止我将它与所有服装搭配或者过多考虑它是否完全搭配我的所有服装。我购买庆典系列只是因为我喜欢它。每次我低头看它，都会让我感到快乐。对我来说，这是无价之宝。”

现实生活中的手表俱乐部

Vincent Brasesco和苏富比拍卖行新任全球手表主管Geoff Hess，为我们的俱乐部提前展示了重要手表拍卖会，其中包括来自西尔维斯特·史泰龙（Sylvester Stallone）收藏的作品。由苏富比拍卖行提供本月就到这里！非常感谢所有通过电子邮件参加上个月在纽约参加雅典表和苏富比活动的人。别忘了给我们发送电子邮件提问，以及分享您自己收藏中最喜欢的手表，发送至[email protected]。在Instagram上，关注@bloombergpursuits和@crovzar。

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