Netflix（NFLX）股票再次创纪录，推进体育和现场活动 - 彭博社

Ryan Vlastelica

2024-06-06

马克斯·维斯塔潘参加西班牙一级方程式大奖赛的排位赛。

摄影师：Josep Lago/AFP/Getty Images在Netflix成功推出广告支持订阅服务之后，看好者们认为这家视频流媒体巨头进军现场活动和体育赛事将推动股价下一波涨势。

这将是另一个例子，说明模仿传统电视模式对这家价值2800亿美元的公司是成功的。进军那种历来是线性电视节目的领域，很可能会成为推动股价回到2021年创纪录高点的催化剂。

“当你拥有眼球，你就控制了定价，想想Netflix可以在体育赛事和其他人们想要实时观看的内容周围施加的广告定价权，” Accuvest Global Advisors的投资组合经理Eric Clark说。“我们认为这是另一个增长杠杆。”

周四股价下跌了0.5%。

回升的大部分——年初至今上涨33%——反映了Netflix成功地让投资者相信其在成熟市场仍能保持增长的能力。打击密码共享有助于在疫情后恢复订阅者数量，公司的广告层也取得了成功。Netflix表示上个月其广告支持计划有4000万月活跃用户，比一年前的500万增长了。

增加体育赛事和更多现场活动是这一计划的一部分。Netflix已经播出了热门汤姆·布雷迪的吐槽，Netflix将展示一场拳击赛事，对阵杰克·保罗和迈克·泰森。Netflix将在今年圣诞节播出两场美国国家橄榄球联盟比赛，并且已经购买了来自世界摔角娱乐的Raw和其他节目的独家权利。

体育已经成为其他流媒体服务的重点投资领域。亚马逊公司据报道正在接近与国家篮球协会达成一项协议，将常规赛和季后赛比赛添加到其Prime服务中。彭博智库已经撰文指出，体育——包括奥运会——将有助于NBC的Peacock脱颖而出，迪士尼公司将在2026年至少花费122亿美元用于体育。

华尔街对Netflix的推动表示支持。摩根大通公司认为，泰森-保罗赛事“可能是有史以来收视率最高的拳击比赛，考虑到观看的便利性和Netflix庞大的全球订阅用户群”，预测这场比赛将吸引更多广告投放。

JPMorgan分析师Doug Anmuth对该股票给出了超配推荐，认为Netflix的多样化产品范围是其成为观众消费电视、电影和其他内容的“默认选择”的原因之一。

根据彭博社编制的数据，公司全年净收益的共识在过去三个月上升了7.1%，而收入预估仅上升了0.5%。

有一些谨慎的理由，包括该公司在四月份报告时提供的令人失望的预测。它也不像在疫情后的低点那样便宜。以32倍预估收益交易的股票折价于其五年平均水平附近的40倍，但是比其2022年低点高出一倍多。纳斯达克100指数的倍数接近26。

不到70%的彭博跟踪的分析师建议购买该股票，这与平均价格目标一致。

亚当斯多元化股权基金的高级投资组合经理Cotton Swindell拥有该股票，并认为有“很多理由对Netflix感到舒适”，尽管他并不认为现场活动和体育赛事会立即带来暴增增长。

“问题是增长是否足够强大以支撑估值，我认为是的，”他说。

微软公司，英伟达公司和苹果公司的总市值现在超过中国股市。这三家最有价值的科技公司的总市值约为9.2万亿美元，已经超过了中国交易所上市股票的总市值，不包括香港，在彭博社编制的数据中。

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