巴黎奥运会与科罗娜零度啤酒合作进行营销转变 - 彭博社
Sabah Meddings, David Hellier
Corona Cero无酒精啤酒正在安海斯-布希英博生产线上移动
摄影师：肯佐·特里布亚尔/法新社/盖蒂图片社
波音飞机失事受害者的亲属手持照片，波音的戴夫·卡尔霍恩在华盛顿特区的听证会上抵达，日期为6月18日。
摄影师：格雷姆·斯隆/彭博社
波音737机身外的Spirit AeroSystems标识，位于华盛顿雷顿的波音制造设施外。
摄影师：大卫·赖德/彭博社 欢迎来到体育商业通讯。本周的通讯有点 法国 主题。我们谈论历史悠久但正在发生变化的 啤酒 公司赞助体育赛事以及法国 足球 中正在发生的荒谬情况。如果您尚未订阅此通讯，可以在 这里订阅。请发送您的反馈至 这里。
啤酒战争
嗨，我是Sabah。巴黎奥运会只有几周了，历史上首次，其中一个主要全球合作伙伴是一家啤酒品牌。
安海斯-布希英博，这家酿酒商背后有百威、科罗娜和斯特拉艾托啤酒等品牌，已支付了一笔未公开的金额（但可能很多）成为全球啤酒赞助商。
啤酒和体育如影随形，就像醉酒的足球迷和武器化的餐厅家具，或者醉酒的网球迷和法国公开赛，赛事组织者表示不再允许球迷在看台上饮酒。也许他们当时在喝桑塞尔白葡萄酒。
酒精和体育一直有着奇怪的关系。百威长期以来是美国NFL和英超联赛的赞助商，喜力赞助一级方程式赛车。但长期以来，英国足球场内一直禁止酒精，担心它会成为暴力的催化剂。
由健康意识饮酒者推动的啤酒繁荣
主要饮料公司认为他们有解决方案。与美国NBA不同，AB英博在美国的合作伙伴是其Michelob Ultra品牌，赞助商越来越倾向于在体育赛事中推广无酒精啤酒。
当全球啤酒赞助商科罗娜零度在一月份宣布成为奥运会的啤酒赞助商时，国际奥委会主席托马斯·巴赫对体育和啤酒的结合赞不绝口。当然，无酒精啤酒并不是什么新鲜事物。帝亚吉欧的吉尼斯长期赞助六国锦标赛，并最近一直在推广它的吉尼斯零度品牌。但随着受疫情影响的东京奥运会成为空荡荡的体育场和冷清庆祝的场面，运动员们对今年比赛的热情，以及越来越多的赞助商，意味着预计这将是奥运会有史以来最大的营销盛宴。
四月份，奥运会的官方广播商NBC环球公司据报道已经为巴黎的广告销售承诺超过12亿美元，出现了兴趣的复苏。尽管大型啤酒生产商在这些合作伙伴关系上的支出数额没有透露，但它们无疑在这些数字中发挥了作用。
商业案例显而易见。自2018年以来，无酒精啤酒的年复合增长率为3.6%，而含酒精啤酒为0.3%。根据盖洛普的数据，在美国，自2000年代初期以来，声称自己饮酒的18至34岁成年人比例已经从72%下降到62%。
百威英博告诉我们，消费者已经发生了变化：年轻成年人宁愿喝无酒精啤酒，而不是在烈性酒上狂欢。
如果没有人喝醉了观看，那还算奥运会吗？摄影师：林典子/彭博社考虑到消费者，通常是受社交媒体驱动的千禧一代和Z一代，现在喝酒越来越少，酿酒商们已经意识到，最好提供一种可行的选择，而不是让他们转向竞争对手品牌、苏打水或水。
通过选择在体育合作中使用畅销啤酒的无酒精版本，大型酿酒商可以享受推动更健康替代品的光环效应，同时受益于对全浓度版本额外品牌知名度的增加。这也使公司能够规避日益严格的酒精广告限制。
我们不太可能看到少年体操运动员或网球选手在巴黎面前以科罗娜零度的营销竞技。但是，赞助商将获得在自己广告中使用五环标志等品牌的全球权利。在比利时，安海博英博的工厂，印有五环标志的科罗娜零度数千瓶已经滚下生产线。
有趣的是，围绕奥运会的狂热导致酿酒商之间的竞争。嘉士伯的首席执行官雅各布·阿鲁普-安德森指出，他们的无酒精啤酒Tourtel Twist是巴黎奥运会的无酒精啤酒首选。
“我们是巴黎和法国的官方啤酒，”阿鲁普-安德森说。他表示，科罗娜零度是所谓“奥林匹克运动”的啤酒，而Tourtel Twist将在活动中供应。
我们预计在未来几周将听到更多关于AB InBev计划的消息。至少我猜他们不会喝醉然后开始打架。
ICYMI
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法国停电
嗨，我是David。法国足球管理机构正在考虑建立自己的频道来播放比赛，以避免在未来赛季出现媒体停电，因为未能出售该国顶级联赛的电视转播权。
俱乐部预计法国职业足球联赛（LFP）将提出创建一个新频道作为避免停电的多种选择之一，根据熟悉情况的人士。联赛的大会将于6月5日举行。
另一个选择是尝试让像亚马逊公司、维旺迪集团的Canal+、DAZN集团和beIN Media Group这样的广播公司回到谈判桌上，达成传统的版权协议，知情人士表示，由于信息不是公开的，他们要求不透露身份。
LFP的发言人未回应置评请求。
LFP仍未出售法国顶级两个职业联赛的转播权，这表明其要价对广播公司来说太高了。电视是法国足球俱乐部的重要收入来源，如果他们在本土市场上不播放比赛，将对他们的财务状况造成灾难性影响。
基利安·姆巴佩在5月12日对阵图卢兹的法国L1联赛足球比赛中进球。摄影师：Franck Fife/Getty Images该联赛在10月放弃了拍卖计划，随后与潜在合作伙伴的谈判也未能达成协议。根据LFP的介绍，拍卖的起始价格预计为每年8亿欧元（8.67亿美元），涵盖2024年至2029年的两个高端比赛区块。
在8月赛季开始之前从零开始建立一个新频道是一个雄心勃勃的目标。如果LFP决定这样做，将成为首个尝试这种策略的欧洲顶级足球联赛。
其他联赛，如西甲和意甲，已经探索了直接向消费者分发国内直播比赛的渠道，但目前这两个联赛仍通过广播公司出售转播权。
“这将是一个具有挑战性的任务，”Enders Analysis的分析师弗朗索瓦·戈达尔（Francois Godard）说。“你需要在短时间内招募技术和商业专业知识。”
2021年，LFP将300多场法甲比赛授予了亚马逊，76场授予了Canal+，此前的权利持有者西班牙的Mediapro提前终止了合同。
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美国司法部将以刑事欺诈指控波音公司，这让这家飞机制造商在认罪和冒着审判风险之间做出选择，据知情人士透露。
波音公司必须在本周末之前决定是否认罪，据知情人士透露，美国司法部在周日的会议上告知两起致命737 Max坠机事故的受害者家属和他们的律师，不愿透露姓名讨论机密事项。
据两位知情人士透露，司法部将告知波音公司，除了已经在2021年达成的延期起诉协议中支付的2.436亿美元外，还必须支付额外的刑事罚款2.436亿美元，使罚款总额接近5亿美元。他们还表示，公司还必须聘请一名企业监察员监督三年。
据彭博社看到的一封电子邮件显示，美国司法部欺诈部门和德克萨斯州北区联邦检察官办公室的官员参加了周日的会议。
代表坠机受害者家属的律师保罗·卡塞尔称，司法部计划向波音提出的交易是一笔“甜蜜的认罪协议”。
他在一封电子邮件中说：“这笔交易不会以任何方式承认波音的罪行导致了346人死亡。家属们将强烈反对这项认罪协议。”
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司法部将寻求的罚款远远低于家属们要求的近250亿美元罚款，如果波音将这些资金用于聘请独立的企业监察员和改进其安全计划，则可能暂停140至220亿美元。
美国司法部拒绝置评。波音公司拒绝置评。
彭博此前 报道 称，这家飞机制造商正在与司法部就可能源自坠机的指控进行谈判，预计和解将包括任命一名公司监察员。
对刑事指控的认罪将标志着波音百年历史中的低谷，对于一家曾因其谨慎、正派的企业文化而闻名的公司来说，这是一个惊人的发展。这引发了人们对该公司在波音需要其国防部门来抵消其商用飞机业务收入暴跌之际的美国政府合同的担忧。
此次会议是在司法部确定这家飞机制造商违反了特朗普政府末期与政府达成的2021年延期起诉协议之后举行的。该协议允许波音避免刑事起诉，只要它满足某些条件。
但是在五月份，司法部得出结论称该公司未能满足实施有效合规计划以防止和发现美国欺诈法违规行为的要求。波音告诉司法部，它不同意这一发现。
此次违约公告是在一架波音飞机在一月份由 阿拉斯加航空公司 运营时，一个机身面板在飞行中脱落之后发布的。美国安全调查人员确定飞机缺少四颗旨在固定所谓的门插销的螺栓 — 这一发现帮助揭露了该公司一系列制造和质量疏漏，并引发了多位立法者和政府机构的多次调查，包括司法部。
波音自从空中爆胎以来一直处于动荡之中。该公司的股价今年下跌了约三分之一，并警告称，由于在近乎灾难后的生产放缓，它预计在2024年上半年将烧掉约80亿美元现金。作为对一月事故的回应，联邦航空管理局限制了737 Max的生产，并要求波音提交一项全面计划来解决其工厂的质量问题。
与此同时，这家飞机制造商正在进行领导层重组，以寻找一位接替戴夫·卡尔霍恩的新首席执行官，后者计划在今年晚些时候卸任。
作为2021年的延期起诉协议的一部分，波音支付了刑事罚款，并承认在与坠机有关的一种晦涩的飞行控制系统方面欺骗了联邦航空管理局。该公司还承诺改善其内部安全控制，并向司法部提交定期报告。作为回报，政府将在三年后撤销对该公司的刑事指控。
但就在协议即将到期的几天前，门插座爆炸事件发生，促使部门考虑废除该协议。
波音公司周日同意以每股37.25美元的全股票交易收购Spirit AeroSystems Holdings Inc.，交易知情人士称，这笔交易将使该公司估值为47亿美元。
这家美国飞机制造商还计划承担Spirit约35亿美元的债务作为交易的一部分，这笔交易可能最早在周一宣布，知情人士称，要求在交易公开之前不透露身份。路透社周日早些时候报道了每股价格。公司代表拒绝置评。