Gap的红地毯转变受到购物者和华尔街的欢迎 - 彭博社

Gap的“麻布之动”广告活动中的一幅图片。

来源：Gap

华尔街喜欢Gap公司在卖什么。

周五，这家零售商的股价上涨超过28%，创下了自2023年11月以来的最大涨幅，这是在一份惊人的财报之后，显示新任首席执行官理查德·迪克森（Richard Dickson）进行的时尚改革正在奏效。

阅读更多：Gap扭转势头，业绩强于预期

迪克森因为振兴玩具公司Mattel Inc.的芭比系列而闻名，去年8月被引入Gap公司，以振兴这家以T恤和牛仔裤闻名的零售商。为此，他采用了名人营销，与一家独立品牌合作，并聘请了时尚设计师扎克·波森（Zac Posen）担任其大众市场Old Navy店的创意总监。

女演员达维娜·乔伊·兰道夫（Da’Vine Joy Randolph）本月早些时候在大都会艺术博物馆慈善晚宴上穿着波森定制的牛仔装。阅读更多。安妮·海瑟薇（Anne Hathaway）在罗马的一场红毯活动上穿着一条白色Gap连衣裙后，该款连衣裙的预订在gap.com上迅速售罄。

零售商的目标是“跟上文化的步伐”，Gap品牌的首席执行官兼总裁Mark Breitbard在一次采访中说道。“成为文化对话的一部分，引领这场对话并保持相关性，这才是最重要的。”

花旗分析师保罗·莱杰斯在给客户的一份备忘录中写道，公司“目前在运营结构上似乎比多年前更加强大，Gap品牌首次在10多年来显示出扭转局面的迹象。”

今年早些时候，Gap推出了“麻布动作”广告活动。歌手Tyla的歌曲Water在TikTok上走红，她出演了这些广告，广告中穿着Gap麻布服装跳舞的人们，配乐是Jungle的Back on 74。这一广告活动似乎取得了成功：公司在第一季度看到了麻布销售的强劲增长。

Gap“麻布动作”广告活动中的一张图片，特邀Tyla出演。来源：GapGap并不是唯一一家在2024年进行自我改造的零售商。Abercrombie & Fitch Co.通过拥抱其20世纪90年代的过去取得了成功，宽松裤和低腰宽松牛仔裤重新流行起来。而Urban Outfitters Inc.旗下的Free People运动休闲品牌赢得了顾客的青睐。

这三家公司“主要吸引了服装市场舒适休闲部分的消费者，这些消费者在今年初愿意花钱购买，”全球数据零售董事总经理尼尔·桑德斯在电子邮件中说。他们“也都试图追逐时尚潮流，以提供有趣的款式。”

盖璞最近季度的成功不仅仅是因为它做出了正确的时尚选择。它的库存更为精简，比去年减少了15%。在布雷特巴德称之为“一次巨大的清理努力”中，零售商关闭了效益不高的门店，并努力提高质量。

该公司最近的收益“证明了一个经典的零售复苏，销售额提高，利润率扩大，所有旗下品牌都在增加份额，”巴克莱的阿德里安·伊写道。

此前有迹象表明转型战略正在奏效。在2023年最后一个季度，盖璞意外地发布了其连续四个季度下滑后的营收增长。截至周四收盘，盖璞的股价今年已上涨了38%，远高于更广泛的标普中型消费者自由指数的6%上涨。

但对于一个服装零售商来说，拥有正确的外观最终决定了底线。最近，盖璞与独立时尚品牌Dôen合作推出了一款售价为128美元的牛仔夹克，高于零售商正常的69至100美元的产品。该零售商还与Palace这个滑板品牌以及时尚创新者Dapper Dan合作推出系列。

购物者可以期待未来看到更多这样的合作伙伴关系。布雷特巴德表示，Gap将继续寻找更多的讲故事合作，将“为品牌带来一些热度和新消费者。”

在法国立法选举的第一轮中，马琳·勒庞的国民集会取得了明显的胜利，并将目光投向绝对多数，而总统埃马纽埃尔·马克龙和其他对手则开始策划如何阻止极右翼上台。

根据周日晚些时候五家民调公司的分析，该党预计将获得高达34%的选票。左翼新人民阵线联盟预计将获得约29%，而马克龙的中间派联盟将获得21%至22%。