TikTok暂停在欧洲、巴西和其他地区的商业推广 - 彭博社

TikTok在美国加利福尼亚州卡尔弗城的办公室，2024年

摄影师：Bing Guan/BloombergDnF Mobile自首次推出以来，在中国的游戏应用排行榜中稳居榜首，激发了腾讯可能已找到下一个轰动大作的希望。

来源：VCG/Getty Images

TikTok已暂停在欧洲主要市场推出其电子商务业务的计划，而是专注于美国的增长，该公司正在与一项撤资或禁令措斗争。

社交媒体初创公司ByteDance已暂停在西班牙、德国、意大利、法国和爱尔兰推出其购物平台的计划，该计划原定于7月份启动，知情人士透露。据一位知情人士透露，该公司还冻结了将销售功能引入墨西哥和巴西的计划。这些人士表示，目前尚不清楚ByteDance何时能够恢复这一进程，他们补充说，在讨论私人信息时，请求不要透露身份。

这一举措可能会让该地区许多商家感到惊讶，反映了ByteDance的目标，即通过在美国巩固地位来向该国的商家和消费者证明其价值。ByteDance的领导层希望专注于其最赚钱的市场——拥有1.7亿月活跃用户——以阻止可能的美国禁令，这已经让一些商家望而却步，不愿在新平台上注册，这些人士称。

抖音的一位发言人拒绝就暂停实施计划发表评论，并表示公司“受需求驱动”。发言人表示：“我们看到了抖音商城的积极影响，我们很高兴能够继续尝试这种新的商业机会。”

设定了一个目标，即将美国的商品交易额增加到十倍，达到高达175亿美元。重要的是，管理层也意识到，欧洲的全面扩张可能会引发类似于美国的监管审查，这是人们所说的。

抖音商城结合了令人上瘾的视频内容和视觉上的冲动购买，是该应用程序增长最快的功能。吸引人的视频、受欢迎的影响者和大规模的商业结合帮助它区别于竞争对手，如Instagram和YouTube，并为追赶Amazon.com打开了一条道路。抖音的模式是今日头条的抖音，后者是中国最大的电子商务平台之一。借助这种模式，抖音商城在去年年底的假期前成功进入了东南亚市场，然后在美国首次亮相。

但道路并不总是一帆风顺。抖音商城在2021年早早登陆英国后引发了褒贬不一的评论，因为中国出口商涌入市场推出廉价产品。从那时起，抖音开始更多地依赖本地一线品牌，以便在市场上后续推出。

在美国，最紧迫的威胁是华盛顿。

字节跳动 在五月份提出了一项法律诉讼，反对拜登总统签署的一项措施，即如果中国所有者不在1月19日之前出售TikTok应用程序，将禁止TikTok - 这是为了解决国家安全问题。字节跳动认为“撤资不具备商业、技术或法律可行性”。

TikTok在过去几周加大了对美国电子商务业务的补贴和其他激励措施。它还将希望加入其1000名关注者联盟计划的创作者的门槛从5000名降低到1000名。联盟成员可以发布视频宣传TikTok商店销售的产品，并获得他们产生的销售提成。

与此同时，TikTok在欧盟正接受调查，调查对象是其在法国和西班牙推出的轻量级应用是否存在刺激成瘾的风险。TikTok Lite承诺通过积分系统向用户支付现金，只要他们继续浏览内容，这是中国常见的营销策略。

一款热门的在线游戏正在重新激发投资者对腾讯控股有限公司的乐观情绪，推动了中国2024年最大的股票涨幅。

在今年迄今为止，其股价已经上涨了27%，得益于地下城与勇士手游的强劲表现，为公司增加了910亿美元的市值，超过了其他任何中国公司。公司主要市场的监管和商业环境的改善也有助于推动预期。