为什么大型奢侈品牌急于为男士制作精美珠宝 - 彭博社

来源：路易威登

插图：玛丽亚·赫苏斯·康特雷拉斯

最近，一些著名男性在他们最重要的公开场合开始接受大尺寸的珠宝。无论是在NFL选秀时穿着色彩鲜艳的西装上搭配厚重的金项链，还是在2024年奥斯卡颁奖礼上别针别在礼服上的一系列钻石胸针，男性名人都变得大胆起来，而世界上最大的珠宝制造商们也在打赌，普通消费者很快也会效仿。

大卫·尤尔曼（David Yurman）、约翰·哈迪（John Hardy）和路易威登（Louis Vuitton）等众多品牌今年推出了新的精美珠宝系列，采用了贵金属和宝石。价格也大幅上涨。

彭博社追求法国航空警告称，游客避开巴黎奥运会将影响收入炸鸡三明治大战比以往更激烈在酒店房间每晚花费1000美元的更明智方式英格兰2-1斯洛伐克，晋级欧洲杯四分之一决赛对于女性市场，“高级珠宝"一词指的是具有卓越工艺和大型稀有宝石的作品；引人注目的作品通常是独一无二的。然而，对于男性市场，这个短语的使用并不那么精确。大卫·尤尔曼的新"高级珠宝"系列"宝库”（The Vault）包括一些标志性设计——链式手镯、狗牌、链式项链、指环——但仅仅是通过金、铂金和钻石的装饰来升级它们。在女性系列中，这只会被视为精美珠宝。

一枚镶有天青石的约翰·哈迪纯银戒指。售价$895。来源：约翰·哈迪里德·克拉科夫，约翰·哈迪的创意主席，前蒂芙尼公司首席艺术官，看到男性对个人风格进行实验的接受程度更高。他说，“以前，你会看到男性戴着一颗钻石耳钉或者一枚戒指，现在更多地是打造属于自己的风格。我认为运动员真的处于这一潮流的前沿。”

事实上，许多足球运动员将体育场入口视为T台秀。而对于像大都会艺术博物馆慈善晚宴这样的高时尚时刻，迈阿密海豚队的宽接手奥德尔·贝克汉姆和堪萨斯城酋长队的四分卫帕特里克·马霍姆斯曾戴着项链和胸针。他们所仰慕的男性也注意到了。

大卫·尤尔曼镶嵌椭圆形链条手镯，价格面议。来源：大卫·尤尔曼“这些明星对他们忠实的追随者产生了重大影响，他们已经将这一潮流融入到了日常着装中，”男装零售商Mr Porter的买手乔治·阿切尔说。然而，他们做得更加低调。“通过以‘真实’的方式模仿他们所钦佩的人物的风格影响，他们帮助了使炫目的珠宝变得更加普遍。”

在最近的一份报告中，Polaris市场研究发现，2023年男士珠宝市场规模为52亿美元，预计到2032年将增长至近110亿美元。报告的首席分析师Rohan Mahal表示：“在过去的三到四年里，市场意识有所增强。”“女士珠宝市场非常成熟，因此我们认为男士珠宝市场将以更高的规模增长。”

这款Louis Vuitton Les Gastons黄金和钛小标签吊坠（售价3600美元）是路易威登专为男士设计的精美珠宝系列的一部分。来源：Louis Vuitton路易威登在一月份推出了男士精品珠宝系列，Les Gastons Vuitton，共有16件作品，包括带有LV字母标签的项链。价格从2080美元的单个箱形耳环到带有钻石的白金链项链的42500美元不等。David Yurman的Vault系列价格从17500美元的镶钻链式手镯到295000美元的40克拉钻石链式手镯。

一月份，精品珠宝商Lagos推出了男士系列，Anthem，以Grateful Dead专辑《太阳颂歌》Anthem of the Sun为名。价格从150美元到7800美元不等，作品采用18K金、925纯银和陶瓷等材质制成。一些设计采用黑钻石、祖母绿和大溪地珍珠，还有骷髅十字骨、匕首、角斗士头盔和蛇等图腾。

David Yurman铂金装饰品，镶有钻石和19克拉坦桑石。价格面议。来源：David Yurman这种形象，以及像链条、绳索、粗戒指和身份标签这样简单的风格，被这些制造商视为安全领域。不要指望很快会有巨大的实验。Mr Porter的Archer表示：“我们正在加倍投入具有永恒感的宣言珠宝和可以永远佩戴的饰品，适合任何场合。”“黄金和白钻石引领潮流。”

Krakoff的目标是让男士珠宝占约一半John Hardy的业务。“你会看到用钻石和蓝宝石镶嵌的大胆戒指，无论是纯银还是黄金，这些饰品已经非常畅销，”他说。最终，“你将开始看到更多大胆的图形珠宝——这是男士类别中迈向传统珠宝的下一步。”

当绅士们尝试这些新领域时，他们可能会从廉价的饰品开始，然后升级到纯银，接着是黄金，最后是高级珠宝。这些品牌将为他们做好准备。

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