亚马逊（AMZN）增加对Grubhub的股份，在应用程序中嵌入食品配送 - 彭博报道

亚马逊从2022年开始为其Prime会员提供从Grubhub免费送货。

摄影师：Gabby Jones/Bloomberg摄影师：Gabby Jones/Bloomberg亚马逊公司将其在Grubhub的股份增加到最多18%，并扩大了与这家外卖服务的合作伙伴关系，使美国用户可以直接在亚马逊的网站和购物应用程序上订购外卖。

亚马逊在此前与Grubhub达成协议时已经持有Grubhub 4%的股份，比之前的2%有所增加。根据新的为期五年的协议，亚马逊将获得额外3%的Grubhub股份的期权，明年再增加1%，Grubhub的荷兰母公司Just Eat Takeaway.com NV在周四的一份声明中表示。根据合作伙伴关系的表现和订单数量，亚马逊将有机会将持股比例增加到18%。

Just Eat Takeaway的股价在周四上午12:26在阿姆斯特丹交易中上涨了2.4%，至12.2欧元，此前曾一度上涨至5%。

美国的亚马逊用户将能够在亚马逊应用程序内订购Grubhub外卖。来源：GrubhubGrubhub首席执行官霍华德·米格达尔在接受采访时表示：“这将使我们能够与数千万Prime会员互动，并向他们介绍Grubhub。我们预计这将成为Grubhub新客户增长的重要推动力。”

作为交易的一部分，亚马逊Prime购物者还将获得免费的Grubhub+会员资格。

亚马逊一直以来都习惯收购其主要业务合作伙伴的股份，通常通过认股权，以实现更多的合作带来的财务收益。这家零售和云计算巨头近年来收购了运营亚马逊货机的航空公司、一家电动汽车制造商、一家食品分销商和软件公司等其他公司的股份。

Bloomberg Intelligence的看法：

“Just Eat Takeaway与亚马逊的为期五年的协议将Grubhub（GH）纳入Prime会员，这可能是扭转美国用户流失的长期解决方案。但新协议不仅取代了当前的合作，还替代了GH自身的订阅收入潜力，使公司向其他方出售的可能性降低。Just Eat在2023年看到美国利润损失有所减轻，实际上为Prime会员提供了一个白标食品配送服务。”

— Diana Gomes，BI高级行业分析师

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对于Just Eat来说，这种合作可能有助于缓解其在北美市场订单和总交易价值方面看到的两位数下降。与此同时，该公司一直在应对其母国欧洲食品配送需求疲软的情况。

Just Eat的高管们在四月份表示，该公司仍在探讨部分或全部出售总部位于美国的Grubhub，该公司于2021年以73亿美元收购。 Just Eat于2022年四月宣布计划进行剥离，但将延迟归因于一些投资者的高价要求和交易市场疲软。

美国的食品外卖公司之间的竞争也非常激烈。根据彭博第二度量数据，自2021年以来，Grubhub在美国的市场份额一直在稳步下降，到了3月份降至约8%。数据。它落后于DoorDash Inc.，后者占据了67%的市场份额，以及Uber Technologies Inc.，后者占有23%。

将Grubhub嵌入到亚马逊应用程序中还将有助于提高人们对正在进行的Grubhub+促销活动的认识。否则，Grubhub会员每年需要支付120美元，以换取更低的服务费和在特定订单上免除送货费。

“我们从亚马逊获得的客户，他们已经链接了他们的Prime账户，比我们的普通客户更频繁地下单，”Migdal说道。“他们是一群非常好的客户，”他补充道，称这种合作也帮助亚马逊留住了Prime订阅者。

亚马逊在2022年开始为其Prime会员提供从Grubhub免费送货的服务，这被宣传为一项临时福利。一年后，这一优惠被延长。现在，亚马逊表示计划为在美国支付139美元年费的会员提供持续的通过Grubhub免费送货服务。该公司表示，全球拥有超过2亿Prime会员。

近年来，亚马逊取消了一些Prime会员福利，包括提高了亚马逊自家杂货送货服务的免费送货最低消费额。之前无广告的Prime Video现在开始播放广告。与此同时，该公司还增加了Grubhub会员资格，以及为了让购物者继续支付一个最初作为快速送货计划的服务而推出的折扣药品和医疗护理计划。

本月早些时候，Instacart宣布了一个类似的计划，即在Instacart应用程序中嵌入Uber Eats的订餐界面。然而，与该合作伙伴不同的是，Grubhub不需要向亚马逊支付推荐费或每笔订单的额外费用。

Grubhub的公告也可能对其在美国近20万名送餐司机有利，因为餐厅从亚马逊用户那里获得更多订单，可能也会有更多曝光。Migdal表示：“在许多城市，我们的送餐员名单上都有等候名单，因此我们希望这将为送餐员带来更多赚钱机会。”

Meta平台公司的Threads一年前推出，作为马克·扎克伯格利用埃隆·马斯克的X（前身为Twitter）困境的一种方式。从那时起，这两位世界上最富有的人之间的长期纷争已经演变成了一个真正的商业竞争 —— 随着Threads准备在其信息流中开始销售广告，这种竞争有望加剧。2023年7月，当Twitter用户因马斯克在X上的产品变化而恐慌时，Meta迅速推出了Threads，直接对其长期竞争对手进行了攻击。该服务几乎与X相同，具有点赞、关注者和基于用户互动的帖子信息流，目前拥有超过1.75亿月活跃用户，比三个月前的1.5亿有所增加。虽然仍然比X小，但迅速赶上并且明显大于BlueSky和Mastodon等其他服务，这些服务也是在马斯克收购Twitter之后推出的。Threads还推出了一系列显著功能，并吸引了一些曾经帮助Twitter成为突发新闻社交媒体中心的名人、记者和政客。如果Instagram负责人亚当·莫瑟里如愿，Threads很快也可能与X竞争广告收入。由于广告商因马斯克减少内容管理和亿万富翁自身不可预测的行为而撤回，X的广告收入在2023年已经比两年前下降了约45%。Threads的广告将为企业提供另一个可以花费营销预算的地方，特别是对于那些已经熟悉Meta在Instagram和Facebook上成功广告产品套件的企业来说。

“我宁愿尽早而不是晚些时候做这件事，”Mosseri在上个月的一次采访中说道。 “这只是一个机会成本的问题。相比于让Instagram广告在任何给定的月份变得更好，这是否是推动业务的最佳方式？但它会发生的，希望是尽早而不是晚些时候。”