Gap为Da’Vine Joy Randolph设计的Met Gala礼服是一个明智的举动 - 彭博社

Da’Vine在Gap中看起来神圣。

摄影师：Cindy Ord/MG24/Getty Images 北美你和我对抗整个大陆。

摄影师：OLIVIER MORIN/AFP在本周的Met Gala上，许多奢侈品牌展示了他们奢华的创作，其中有一些更主流的名字。其中一个亮点是Gap Inc.，它为女演员Da’Vine Joy Randolph提供了服装。

与时装设计师Zac Posen一起，公司的新创意总监，这位奥斯卡获奖者穿着一件定制的牛仔Gap礼服。

媒体报道和社交媒体提及证明了Posen在二月份的意外任命是合理的。但为了充分利用这一选择，零售商必须以这种方式利用其更大的可见性——以及更相关的产品和病毒式营销活动。

彭博社观点哈里斯和民主党达成了一个“奇怪”的信息，令人印象深刻哈里斯必须做什么才能赢得宾夕法尼亚州现在遏制并惩罚普京的人质行为紧急美联储降息将是一个错误Gap面临着挣扎的购物中心商店，并与在线竞争对手如Shein Group Ltd抗争，长期以来一直试图扭转其命运。

它任命波森为Gap Inc.的创意总监，以及其价值线Old Navy的首席设计师，试图提升公司的风格资质。这是非常必要的，因为Gap和Old Navy面临来自其他实惠时尚引领者的激烈竞争，例如Target Corp的高端时尚合作。与此同时，以廉价时尚闻名的Associated British Foods Plc的Primark和Inditex SA的Zara正在悄然扩展到美国。

波森（左）和兰道夫出席Met Gala。（照片由Angela Weiss / AFP提供）（照片由ANGELA WEISS/AFP通过Getty Images提供）摄影师：ANGELA WEISS/AFP波森因在Project Runway担任评委而成为家喻户晓的名字，时间是2012年至2018年，以及他超过200万的Instagram粉丝。实际上，他被任命的另一个原因是帮助Gap再次成为文化的标志，这一地位在1990年代由前首席执行官米奇·德雷克斯勒掌舵时最后享有。

为兰道夫穿衣已经开始见效。根据社交媒体情报公司Brandwatch的数据，Gap在5月6日——Gala当天——到5月8日早晨的在线提及量比前几天增加了146%。

欢乐四溢

为Da’Vine Joy Randolph穿衣使Gap的社交媒体形象飙升

来源：Brandwatch

这件礼服的雕塑式上衣灵感来自于18世纪的历史晚礼服，但整体造型却非常现代。Gap不仅以牛仔布而闻名，而且这种面料正享受时尚时刻。宽腿牛仔裤的回归以及由法瑞尔·威廉姆斯为路易威登的秀和碧昂丝的 Cowboy Carter 专辑所流行的西部风格，使牛仔布成为最热门的趋势之一。

波森以为更多样化的名人穿衣而闻名，例如大码模特阿什莉·格雷厄姆。通过选择兰道夫——一位丰满的女性，顺便提一下，她是第一次参加大都会博物馆慈善舞会——他传达了一个强有力的信息，即Gap是为每个人准备的。

但除了取悦名人——兰道夫对这套服装赞不绝口——波森还必须满足Gap更广泛的客户群。

或许一个好的开始是，在波森为一位高调人士设计服装时，推出相关的胶囊系列。兰道夫的牛仔裙将非常适合这个系列。利维·斯特劳斯公司的首席执行官米歇尔·盖斯最近表示，她正在开发包括紧身衣在内的上衣，以充分利用牛仔布需求激增的机会。

考虑到波森仅在三个月前加入，推出相关系列可能会有些困难。如果更广泛的产品组合不尽如人意，那么鼓励顾客进店也没有太大意义。虽然有一些令人欢迎的发展，例如多种吸引人的颜色和风格的亚麻分体服装，但波森的改造仍需进一步推进。值得强调的是，Gap的网站仍在宣传折扣。过多的降价是零售商长期以来一直面临的问题。

同样值得注意的是，Gap在社交媒体上的提及量落后于在大都会博物馆慈善舞会上亮相的其他品牌，例如为K-Pop乐队Stray Kids提供服装的汤米·希尔费格。但从乐观的角度来看，这意味着波森的名人合作还有更大的成长空间。

对于波森的创意旅程和新任Gap首席执行官理查德·迪克森的任期来说，现在仍然是早期阶段，他在去年八月加入，在美泰公司复兴芭比之后。但到目前为止，迹象是积极的。

紧跟潮流

虽然仍然是早期阶段，但Gap和Old Navy正在朝着正确的方向前进

来源：彭博情报

该公司 超出了第四季度销售的预期。与此同时，自迪克森到任以来，股价已翻倍至约22美元。在其他方面，与英国街头服饰品牌Palace的90年代灵感合作以及以南非歌手Tyla为主角的亚麻系列营销活动都是积极的。

过早的过多？

自理查德·迪克森在八月担任首席执行官以来，Gap的股价已翻倍

来源：彭博

但还有更多工作要做。进一步利用Gap在90年代和2000年代的辉煌将是明智的。除了为同名品牌和Old Navy注入新活力外，公司还必须让其Banana Republic连锁店重回正轨。后者应充分利用回归更正式着装的趋势，以及消费者对更少但更昂贵服装的需求。波森在Met Gala上穿着Banana Republic的西装，类似款式在商店和网上都有出售。同时，Gap的运动休闲品牌Athleta必须更有效地与竞争对手，如Inditex的Oysho竞争。

尽管如此，波森为Gap的红毯首秀无疑是一个明确的胜利。在与坎耶·韦斯特的现已解散的合作未能重新点燃零售商之后，也许一丝可及的魅力会有所帮助。

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