耐克、阿迪达斯希望通过巴黎奥运会扭转命运 - 彭博社
Tim Culpan
领先指标。
摄影师：凯文·C·考克斯/盖蒂图片社
全球运动品牌在巴黎的夏季奥运会上寄予厚望，他们迫切需要一个催化剂来提升销售。而且有来自主要亚洲供应商的早期迹象显示，像耐克公司和阿迪达斯公司这样的领导者，主要收入来自鞋子的，可能已经在享受复苏。
宝成集团为这两个品牌以及匡威、彪马和斯凯奇制造鞋子，传统上被视为运动鞋行业命运的良好领先指标。例如，阿迪达斯的鞋子出货量去年下降了26%，与台湾合同制造商的20%下降规模相似。最近，耐克的财政年度在5月31日结束，在截至2月29日的三个月内，鞋类收入微增0.1%；宝成的销售下滑在12月季度缩小至3%，是过去一年中最强劲的表现。
彭博社观点星展银行的下任首席执行官不会享受巅峰的视野孟加拉国没有得到它的幸福结局市场如同香蕉。欢迎来到八月！奥运会对中国来说总是政治性的为巴黎奥运会定制的新款模型，定于7月26日开始，可能会激发消费者的兴趣。品牌利用这一全球盛事来突出他们宣传名单上的明星运动员，暗示如果你也想成为奥林匹克运动员，他们就有能让你实现梦想的鞋子。
将运动服与实际运动紧密联系起来是一项急需的复古营销举措。近年来，批评者抱怨这些公司过于深入休闲和休闲领域，偏离了他们的核心使命。Nike 偏离了其根基，作为严肃运动员的尖端鞋类制造商，《华尔街日报》报道，引用了现任和前任员工的话。公司的收入和利润增长因此停滞不前，股票也大幅下跌。
“我们必须更加专注于运动，”Nike 首席执行官约翰·多纳霍在三月对投资者表示。在运动鞋的世界里，这意味着利用材料技术提升在速度、重量和稳定性等方面的表现。这些恰好是客户愿意为之支付溢价的产品，因为他们希望打破马拉松个人最佳记录或在流行的运动社交媒体应用 Strava 上超越对手。
看起来2024年将会更加盈利，即使实际单位销售没有急剧反弹。回归品牌制造商的根基不仅有助于重振他们的形象，还能提升利润率。
该行业正试图扭转在疫情期间采取的策略，当时它降低价格以清理库存，并避免推出尖端新产品来吸引消费者。
耐克和阿迪达斯都注意到，提高鞋类的平均售价以及高端需求的增强——即售价超过100美元的鞋子——是今年预期回升的关键因素。他们所押注的并不是销售更多的鞋子，而是确保购买的鞋子更贵。
这已经在宝成身上得到了体现。其在香港上市的子公司裕元工业（控股）有限公司，作为该集团的制鞋部门，在3月份的季度中，收入以美元计下降了5%，但预测该期间的净收入将是去年同期的两倍。这是“由于全球鞋类行业的逐步复苏，导致产能利用率的改善和生产效率的提高，”它表示。较小的竞争对手丰泰企业股份有限公司在今年前三个月的收入以新台币计上涨了6.5%，尽管美元走强可能也促成了这一增长。
裕元成功地提高了其向知名客户销售鞋子的平均价格，以及2023年的更高利润率。现在它每双鞋的价格比2018年高出30%。
由于耐克和阿迪达斯等大品牌并不追求便宜的鞋子，也不单纯地压榨供应商的价格，制造商们也能够专注于更高利润的产品。
就像奥林匹克格言一样，行业押注今年的运动鞋市场将会更快、更高、更强。
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