体育博彩公司去年削减了21%的广告支出 - 彭博社

FanDuel Inc. 网站摄影师：Zia Morales/Bloomberg诺丁汉森林队的奥拉·艾纳。

摄影师：Michael Regan/Getty Images 欧洲现在是宽慰性反弹的时候。

摄影师：Michael M. Santiago/Getty Images 北美消费者在最近几年看到的覆盖运动电视的赌博广告大大减少。

去年，美国的体育博彩广告下降了21%，这是自2016年以来的首次下降，因为运营商试图减少业务中的持续损失。

根据美国博彩协会贸易团体委托尼尔森进行的一项研究，2022年的支出达到了约14亿美元，比五年前的仅2290万美元增加了很多，这些数字不包括促进每日奇幻体育网站的广告。

体育博彩广告下降

在损失和股价下跌之际，营销商去年削减了支出

来源：尼尔森，美国博彩协会

2018年，美国最高法院允许其在内华达州之外扩展后，体育博彩在美国迅速发展。赌徒现在可以在一些38个州下注。传统公司在新州大力推广他们的博彩应用，但在2022年下半年开始减少营销支出，以应对投资者的压力以实现盈利。

彭博社追求新奥尔良本土的PJ Morton带着新音乐回到爵士音乐节双胞胎和他们幸运的本垒打香肠安全回家，连胜纪录仍然保持不变帕特·贝弗利在印第安纳波利斯的球迷、记者互动并不是“雄鹿的方式”，多克·里弗斯说音乐评论：杜娃·黎帕的“激进乐观主义”是受控的舞曲流行该行业现在正在应对丑闻和限制其营销的努力。NBA球员Jontay Porter上个月被终身禁赛，因为联盟指控他故意限制表现以赢得赌注。

纽约民主党国会议员保罗·通科去年提出立法，禁止在任何电子媒介上进行体育营销，包括电视、广播和互联网，理由是问题赌博的增加。他后来提出其他变化，包括禁止比赛期间的广告以及宣传为赌徒提供奖金的广告。

根据尼尔森数据，电视是体育博彩广告的最大类别，占广告支出的一半以上。

美国博彩协会的成员包括赌场和博彩网站，如DraftKings公司和FanDuel，表示体育博彩在全国电视广告中所占比例不到1%，远低于快餐、酒精饮料、电信和制药行业。

环顾世界，你会发现在体育竞争中有诗意和美丽。

看看唐·德里罗（Don DeLillo）和菲利普·罗斯（Philip Roth）是如何在纽约的棒球比赛中写作的。当尤文图斯（Juventus）主场迎战AC米兰（AC Milan）时，两支意大利球队在背后闪耀着阿尔卑斯山。澳大利亚和英格兰在最长形式的板球比赛中争夺的奖品只是一个简单的骨灰盒。

但我们是一种特别悲剧性的祖仇。

我们支持莱斯特城（Leicester City）和诺丁汉森林（Nottingham Forest），这两支足球队相隔英格兰东米德兰兹（East Midlands）30英里。这让一个赋予世界歌手恩格尔伯特·亨珀丁克（Engelbert Humperdinck）和Showaddywaddy的小镇与冰舞选手托维尔和迪恩的故乡对抗。与其说这是一个足球成功的故事，不如说这两家俱乐部既有偶尔的高潮，又有长期追求灾难的习惯。

Bloomberg观点托利党能否重建他们那场列车失事的政党？金融：播客：金融失败！市场被混淆和误导。美联储没有英格兰足球可以重塑美国体育我们的主要乐趣通常来自于对彼此灾难的欢呼，我们会毫不犹豫地这样做 —— 年长者经常威胁对方迅速转移到平壤。

我们的体育戏剧就像苹果电视的Ted Lasso —— 但没有光彩，或者说，没有成熟。我们的伴侣会问：“为什么不支持一个常常获胜的球队？” 我们回答：“我们曾经支持过一个……” 但当我们回忆起杰米·瓦尔迪（Jamie Vardy）2016年对利物浦的令人惊叹的凌空抽射，更不用说特雷弗·弗朗西斯（Trevor Francis）1979年对马尔默的扑头进球时，我们的观众奇怪地已经离开房间，叹息。

所以，我们应该被嘲笑。

然而，在某种程度上，我们是自豪地团结在一起的。尽管我们的竞争中有可笑的元素，但我们和所有欧洲足球迷一样，每当我们将我们甚至悲惨的交流与美国团队体育的多愁善感的社会主义世界进行比较时，我们都感到更加优越，甚至高尚。

通常情况下，当你将美国与欧洲进行比较时，前者的赌注总是更高。赢得美国的比赛——无论是选举、奖学金还是接管——你将被众神加冕，并被金子淋漓。另一方面，失败了，地板就会在你脚下崩塌。

美国之所以运转良好，是因为地板和恐惧与金子和荣耀同样重要。精英管理使美国通常成为做大多数事情的更加令人兴奋和充满活力的地方。

在体育方面，美国方法中的获胜部分仍然有效。世界系列赛冠军或超级碗冠军和欧洲冠军联赛的任何冠军一样受到赞扬（即使北美以外的人不太清楚“世界”指的是什么）。

但是当涉及到在团队体育中失败时，美国却退缩了。

我们可以这样说，因为随着英格兰足球赛季接近尾声，我们中的一位每天都生活在对于由于失利而可能被降级出英超联赛的森林（以其第一个主场所在地命名）的恐惧中。与此同时，另一位，看着莱斯特去年经历那场噩梦，正在为他们刚刚确保的晋升从第二级别联赛晋升到世界上最受欢迎的体育联赛而欢呼。

赞助商和一些最优秀的球员肯定会离开那些被降级的球队，对于支持者来说，如果对手球队走向相反方向，就会增加心痛。很难描述其中一人知道自己的球队很快就要和位于伦敦东南部的米尔沃尔队比赛，而另一人正在访问曼城、利物浦和阿森纳时的痛苦。

然而，在大西洋彼岸，从美国职业棒球大联盟到美国职业篮球联赛，如果你的球队排名垫底是没有惩罚的。它们是封闭联赛系统。同样的球队会在下个赛季自动重新出现。

以美国橄榄球联盟的卡罗来纳黑豹队为例。他们上赛季只赢了两场比赛，输了15场。但一切将被洗刷干净 —— 实际上，失败往往会在下一个新球员选秀中得到一个高位，有时这会引起所谓的故意输球指控，即在赛季末派出糟糕的球员上场。

对于一个以男子豹子形象为乐的运动来说，这有点可悲。就好像角斗士以罗素·克劳饰演的马克西姆斯角色打败的所有人第二天都会在竞技场上重新出现，而且还有新的手臂和腿。

缺乏危险也会导致比赛变得无聊。当一个美国体育赛季结束时，比赛中会出现很多对至少一支球队毫无意义的比赛（这支球队没有机会进入季后赛，更别提降级到较低级别联赛了）。

相比之下，在英超联赛或任何欧洲团队运动中，赛季结束时，双方的赌注都很高。如果你的球队不是在争夺联赛冠军或者晋级到泛欧洲比赛，那么往往会拼命避免降级。上周末，诺丁汉森林队拼命努力[避免降级](https://www.reuters.com/sports/soccer/manchester-city-keep-pressure-arsenal-with-2-0-win-over-forest-2024-04-28/%22%20%5Cl%20%22:~:text=NOTTINGHAM%252C%2520England%252C%2520April%252028%2520()，他们像老虎一样与曼城队对抗，而曼城队则在争夺冠军。森林队最终还是输了。

风险和回报之间的平衡相当大。如果从英超联赛降级，球队将损失大约1亿英镑的广播收入（这或许可以解释为什么我们的两支球队都因为违反财务公平竞赛规则而受到调查 — 但让我们跳过这个事实）。

而晋级的价值更高。

因此，对于许多人来说，一个赛季可以一直持续到最后几天甚至最后几秒，需要投入并引发激动。在当前的20支英超联赛球队中，只有六支从未降级过。森林队和另一支保级斗士伯恩利队将在本赛季的最后一个星期日相遇。回到2005年，另一支中部球队西布朗队在联赛最后一个下午排名垫底，但却设法跃升三个名次并逃脱降级。其他人则没有那么幸运，但紧张和刺激使比赛更加引人入胜。

美国显然错过了，那么美国体育是如何最终采用共产主义的“人人得奖”制度的呢？原因是该国在大多数其他行业中已经淘汰的一种垄断体系。美国体育由一群支付加入舒适俱乐部的所有者组成，他们无法面对被降级的想法。有些甚至会抛弃自己的家乡，如果无法填满座位或赢得减税。

像黑豹队或棒球的匹兹堡海盗队（过去五年输掉了大约60%的比赛）这样贫穷的球队之所以没有被踢出联盟，是为了让他们的特许经营权保持价值。事实上，福布斯最近估计黑豹队价值 $41亿，海盗队 $13.2亿，是它们被收购时的数倍。

这是非常不符合美国精神的。如果好的企业家们不得不帮助糟糕的企业家们，那么在硅谷会发生什么？我们怀疑我们仍然会使用WordPerfect来撰写这篇专栏文章，并在Lotus 1-2-3上计算概率。这就是体育界的君主制——强化的特权。

这个旧制度会被推翻吗？再次，有恐惧和希望。

恐惧是一些大型欧洲俱乐部（其中一些现在由垄断美国人拥有）希望摆脱降级。几年前曾试图引入一个无降级的欧洲超级联赛，但受到球迷的强烈反对而被 幸运地击败。

希望让我们回到了拉索先生。这部关于一位经理利用家常智慧和美式乐观主义来激励最初怀疑和轻微无才华的球员的系列节目，不仅创造了新的足球迷。除了FX频道的关于演员瑞恩·雷诺兹购买雷克瑟姆足球俱乐部的纪录片系列（比我们的球队还要低级），它还在教导美国人如何享受在不同联赛之间转换的乐趣。

在某些地方，有一个“升降级”运动。美国足球队的所有者过去常常借助美国职业足球大联盟相对薄弱的地位来声称他们无法允许降级。现在，一些处于较低层次的USL锦标赛球队已经开始低声表示他们可能准备尝试一下。

我们对大西洋彼岸的朋友们的信息很简单。要勇敢。做美国人的事情——起来反抗那些控制你们体育队伍的软弱垄断者和勃列日涅夫们。记住，你是马克西姆斯，而不是细弱狡诈的科莫德斯皇帝。

相反，拥抱希望和恐惧，甚至是小小对手之间的幸灾乐祸。为什么波士顿红袜队的球迷不能享受看到纽约洋基队被踢出大联盟的乐趣呢？是的，你可能会经历痛苦，但那只会让喜悦更加愉快。

而且你将不再被东米德兰兹的两个人瞧不起——其中一个正紧张地想知道明年对阵米尔沃尔的比赛会不会有任何频道播出，而另一个又开始查看去曼彻斯特的火车时刻表。他们这样做时，心中充满了喜悦的认识到，他们的角色在一年后可能会颠倒，也许我们中的某人将从平壤报道。约翰·米克尔思维特是彭博新闻社的总编辑。西蒙·肯尼迪是彭博宏观市场的高级执行编辑。他们一直支持莱斯特城和诺丁汉森林队。两人经常为此感到后悔——但从未对彼此表露。

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劳工统计局报告称，上个月雇主增加了17.5万个工作岗位，为六个月来最小增幅，失业率上升至3.9%。更重要的是，平均每小时工资增长的三个月年化速度放缓至2.8%，略低于2017-2019年的“正常”速度约为3%。在一个对通胀和货币政策着迷的市场中，这帮助推动了10年期国债的上涨，并在撰写时将标普500指数上涨了1%以上。