TripAdvisor的Viator使用人工智能进行新品牌广告活动 - 彭博社
Alex Barinka
一名旅行者周二走向爱丁堡机场的停车场，位于英国爱丁堡。
摄影师：Emily Macinnes/Bloomberg
最近逮捕人数激增，是出于与哈马斯于10月7日对以色列的致命入侵及其后果相关的安全担忧。摄影师：Ozan Kose/AFP/Getty Images人工智能已经为营销世界中一些模糊的部分带来了“创造性问责制”。但首先…
今天你需要知道的三件事：
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艺术还是科学？
在数字广告时代，一个熟悉的辩论在各行各业的公司中出现：应该花多少钱在品牌营销上，讲述公司身份的故事以与客户建立联系？以及应该花多少钱在绩效广告，旨在快速推动特定结果，如购买或订阅注册？
想要即时满足和可衡量的结果 — 并且对与客户之间更具交易性的关系没有问题 — 可能会倾向于绩效广告。例如，当你在谷歌上发布一则关于威尼斯船运体验的广告时，你可以立即根据点击你的链接并为你的服务付费的人数看到回报。
这就是旅行体验公司Viator所处的位置。这家公司是TripAdvisor Inc.的一个部门，从未进行过品牌广告活动。Viator希望与潜在客户和现有客户建立更长久的关系，但需要确保时间和投资是值得的。
“品牌广告活动的风险在于很难衡量和理解，”Viator品牌和传播副总裁Laurel Greatrix说。“最让人紧张的是你必须确定一个想法，这是相当可怕的。”
这家旅行公司在2023年为TripAdvisor贡献了约40%的收入，与长期广告执行人Mark Figliulo创立的创意公司Fig Agency合作开展了这项活动。为了帮助创建广告，该机构使用了一种名为Story Data的人工智能驱动分析。该工具审查了品牌及其竞争对手出现的所有视觉、音频和文本内容 — 从广告到社交媒体帖子甚至包装 — 并对被讲述的主题和故事类型进行了分类。
人工智能在广告中的明显用途是在表现广告中，更快地制作和迭代。Fig的AI驱动的回顾帮助该机构专注于一些可能在大规模品牌活动中起作用的信息，并用数据支持其想法。
“他们有创意责任感，”Greatrix说。“我们很快就能看到这是我们将加入同质化海洋的地方，而这三个领域可能是我们可以脱颖而出的地方。”
这个过程展示了其他旅行公司最关注的话题，以及哪些地方比较安静。一个本来可能需要几个季度的广告开发过程在大约四个月内就进入市场，标语是“与Viator一起做更多”。在其首次与Fig合作的美国2023年活动中，Viator看到更多人搜索或直接访问其网站。在与Fig合作分析了第一次努力之后，该公司为即将在2024年推出的新活动演变了其信息传递方式。
在创意专业人士中存在关于人工智能夺走工作或破坏艺术过程的争论。对于一些人来说，这肯定是真的。但人工智能及其巨大的数据处理能力、模式匹配和提供新颖输出的能力也可以加速以人为中心的创意过程。
“无论如何，这仍然是一门艺术 — 即使有着非常严格的性能数据和故事数据，你也必须解释这些信息。所以，这绝不仅仅是按下一个按钮，”Figliulo说。“但这是额外的信息层，让我们能够做出选择。”
彭博科技大会
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据知情人士称，美国和沙特阿拉伯正接近一项历史性协议，该协议将为沙特提供安全保障，并为与以色列建立外交关系的可能途径铺平道路，前提是沙特政府结束加沙战争。
协议面临许多障碍，但将构成一个新版本的框架，该框架在哈马斯激进分子于10月7日袭击以色列，引发加沙冲突时被搁置。最近，华盛顿和利雅得之间的谈判加快，许多官员乐观地认为他们可能在几周内达成协议，这些知情人士要求不透露身份讨论私人决策。
这样的协议可能会重新塑造中东。除了增强以色列和沙特阿拉伯的安全性外，它还将加强美国在该地区的地位，而以伊朗甚至中国为代价。
该协议可能为沙特阿拉伯提供足够强大的安排，需要美国参议院的批准，甚至让这个世界上最大的石油出口国获得先进的美国武器，这些武器以前是禁止的。王储穆罕默德·本·萨勒曼将同意限制中国技术进入他国家最敏感的网络，以换取美国在人工智能和量子计算方面的重大投资，并获得美国的帮助来发展其民用核计划。
在这张沙特阿拉伯皇家法院提供的照片中，乔·拜登和穆罕默德·本·萨勒曼于2022年7月在吉达会面。来源：沙特阿拉伯皇家法院/安纳多卢通讯社/盖蒂图片社一旦美国和沙特阿拉伯达成协议，他们将向以色列总理本雅明·内塔尼亚胡提出一个选择：要么加入这项协议，这将意味着与沙特阿拉伯建立正式外交关系，获得更多投资和地区一体化，要么被抛在后面。内塔尼亚胡的关键条件将是一项不小的壮举——结束加沙战争并同意巴勒斯坦建国的途径。
这项提议充满了疑虑，可能不会实现，这是熟悉计划的人们乐意承认的。
最新的对话意味着拜登和穆罕默德王子的策略转变。最初构想的协议将是一项三方协议，建立沙特和以色列的外交关系，以及在该地区进行更大的投资和一体化。
现在，美国和沙特阿拉伯认为彼此之间的协议对结束以色列和哈马斯之间的战争至关重要，这场战争已经加剧了中东地区的紧张局势，并导致西方地区发生了大规模的抗议活动。在国内，沙特阿拉伯加大了逮捕因社交媒体上与战争有关的公民的力度。
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如果以色列减少对拉法地区的入侵计划，并迅速结束与哈马斯的战争，美国和沙特阿拉伯将向以色列提供一系列经济、安全和外交激励。
对于内塔尼亚胡来说，另一个好处是，这一协议将有助于对抗伊朗的侵略。自加沙战争爆发以来，以色列和伊朗进行了有史以来的首次直接交火，德黑兰的代理人组织如真主党也经常袭击犹太国。
障碍和激励
说服美国议员批准一项承诺美国在军事上保护沙特阿拉伯的协议对于白宫来说是一个艰巨的任务，尤其是如果以色列选择不加入的话。许多议员对38岁的王储穆罕默德仍心存疑虑，尤其是在2018年沙特特工杀害《华盛顿邮报》专栏作家贾马尔·卡舒吉之后。他们也对沙特降低石油产量以及OPEC+卡特尔中其他成员一起支撑价格的策略感到不安。
从以色列方面来看，内塔尼亚胡领导着该国历史上最右翼的政府，几乎排除了两国解决方案的可能性。他的联合政府表示仍计划进攻拉法，这让美国和阿拉伯国家担心会导致数千名巴勒斯坦平民死亡。这样的攻击也会危及美国国务卿安东尼·布林肯所说的拜登总统的短期停火前景，这是一个优先事项，布林肯周三在耶路撒冷会见了内塔尼亚胡。
尽管如此，这三个国家的领导人有足够的动机尽快达成协议。对于拜登来说，这是在11月的美国总统选举之前取得外交政策 胜利的机会。沙特王储将避免不确定性，即前总统唐纳德·特朗普是否会在赢得那场选举后接受协议，尽管特朗普政府发起了设想以色列与其邻国之间建立这种联盟的亚伯拉罕协议。
内塔尼亚胡是最大的变数，他可以因与中东最大经济体和伊斯兰圣地的守护者建立正常关系而获得荣誉，这是他长期以来一直 渴望的目标。
美国官员表示正在进行谈判，但拒绝就具体细节发表评论。沙特阿拉伯政府没有立即回应置评请求。内塔尼亚胡的办公室拒绝置评。周三早些时候，《卫报》报道称美国和沙特阿拉伯已起草了一系列与更广泛的巴勒斯坦和平协议相关的协议。
“在过去几个月里，我们一起进行了密集的工作，”布林肯在沙特阿拉伯时说道。“沙特阿拉伯和美国在我们自己的协议方面一直在共同努力，我认为，这些工作可能非常接近完成。”
在同一活动中，沙特外交大臣法赛尔·本·法赫安表示，一项协议“非常非常接近。”
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该协议的某些方面将与美国最近与其他地区合作伙伴达成的协议相似，包括阿拉伯联合酋长国。在那种情况下，阿布扎比的顶尖人工智能公司G42同意终止与中国的合作，换取微软公司的投资。
至于沙特阿拉伯，该国也急于在本地发展人工智能和半导体，美国表示如果沙特继续使用中国技术，就无法在美国的帮助下这样做。一位知情人士表示，沙特阿拉伯需要同意不与美国的对手国家合作开发先进技术。
沙特阿拉伯将实现其长期追求的民用核计划。 据一位知情人士称，作为交换，美国将获得该王国的铀。
以色列可能正在赶时间达成协议。 随着战争持续时间的延长，国际社会对内塔尼亚胡的立场的支持正在减弱。 美国的民意调查支持这一观点。 根据最近的一项调查，在七个摇摆州中，大约三分之一的共和党人反对继续向以色列提供援助，四分之一的民主党人和独立选民也持相同立场。
“这是沙特阿拉伯和美国之间的战略行动，旨在在沙特阿拉伯等国将外交政策选择多样化远离华盛顿的时候，确保和巩固美国在中东的地位，”中东研究所高级研究员菲拉斯·马克萨德说。
沙特阿拉伯加大了对因社交媒体帖子与以色列-哈马斯战争有关的公民的逮捕力度，同时该王国表明，如果以色列承诺支持巴勒斯坦建国，将愿意同以色列建立外交关系。
沙特阿拉伯因在线评论而拘留人员 —— 即使这些评论已有十多年历史 —— 以及对言论自由和政治表达的限制在该国是常态。 然而，最近一波逮捕行动是出于特定的安全考虑，与哈马斯于10月7日对以色列的致命入侵及其后果有关，这是根据驻利雅得的外交官和人权组织的说法。