AI：企业应重新考虑清除创意工作者 - 彭博社

Parmy Olson

Open AI的文本到视频工具"Sora"创建的视频在2024年2月16日在华盛顿特区的监视器上播放。

摄影师：Drew Angerer/AFP/Getty Images

湿透了。

摄影师：Jam Sta Rosa/AFP/Getty Images

Yael Biran在过去25年里一直是一名动画师，主要为企业客户工作，利用她在丰富插图、动作和理解客户想要但不知道如何表达的才能。最近，她坐在家里的沙发上，对自己的职业生涯感到“恐慌”。她面临着几笔大笔支出，而她过去一年的工作流量从每年约十几个项目减少到了三个。

原因显而易见：人工智能。

Bloomberg观点你不能称杰罗姆·鲍威尔为大挑逗者德国主导的紧缩政策当时行不通，现在也不会行在纽约订不到桌子？情况可能更糟日本对日元保持沉默是因为必须这样她合作过的更多客户和创意机构正试图自己做动画工作，她怀疑他们在使用人工智能工具。Biran对此已经心知肚明。她认识的另一位资深动画师刚刚转行成为园丁，而Biran也在考虑新的道路，但她对客户即将失去的东西发出了严厉的警告：那些挑战你糟糕想法的人。

“我们给客户的是拒绝他们想法的能力，”Biran说。“他们不是视觉人，他们知道他们认为他们想要什么。然后很多时候它真的需要调整。有时候需要进行重大调整。”

生成式AI模型现在可以创造的内容有时看起来和人类创造的一样好。创意机构一直在使用来自总部位于纽约的视频生成初创公司Runway的工具来开发麦当娜演唱会的背景和CBS的“斯蒂芬·科尔伯特晚间秀”节目的图形，通常称它们可以节省他们数小时甚至数周的工作时间。今年早些时候，演员和电影制片人泰勒·佩里表示他因为OpenAI的视频生成器Sora的发布而停止了价值8亿美元的影视工作室扩建计划，他称其能力“令人惊叹。”

技术的批评者表示，这将导致电影和电视中大量乏味、衍生的作品，因为AI往往会喷发出一种前期艺术的拼贴，比如Biran的漩涡水彩人物或者她创作的古怪卡通。但是当公司使用AI为他们自己的营销生成动画时，由于他们中缺乏视觉、创意思考者，效果可能更糟。他们将使用AI工具制作图形，就像好莱坞过度使用CGI一样，看起来令人印象深刻，但无法给其他人留下有意义的印象。例如，一家设计机构尝试为一家英国医疗保健提供者制作一部短动画片，旨在培训医生如何与病人交流。剧本中说医疗专业人员应该仔细倾听他们的病人，避免表现得像在执行清单。然而，最终的动画显示了一名医生坐在病人旁边，头顶上有一个巨大的清单被勾选。这不是视觉传达的方式，Biran说。“人们看到清单就会认为，‘清单。’”

当企业客户尝试制作幻灯片时，他们也会倾向于展示演示中已经被说过的一些文本，但这可能会使演示更加混乱。有句谚语说“一幅图胜过千言万语。” 图像可以提升潜台词并传达信息，但要找出哪些图像最合适需要擅长视觉思维的人，比如Biran。“我们是以图像思维，我们倾向于使用隐喻，”她解释道。“因此我们可以帮助识别潜台词。”

企业客户通常也认为他们也是视觉思维者，或许是因为现在人们在像TikTok、YouTube和Reels这样的平台上看到的内容很多都是视觉内容。但仅仅被动消费图形内容并不意味着你能够做好制作。

“AI显然可以增强我们的能力，但一些客户现在开始质疑是否有必要雇佣创意人员，”经营着一家为品牌和机构提供视频制作服务的Leila Makki说。一个重要原因可能是对OpenAI的Sora的期待。“他们确实感到不确定，但因为AI而放弃创意人员是短视且适得其反的。”

企业最好避免将创意工作的太多方面外包给人工智能**，**即使他们将大部分营销支出 — 北美和欧洲的营销支出通常占资本支出的约9% — 转移到生成式人工智能。Biran预测，几年后，更多公司将意识到他们需要视觉思维者“并且他们会回来寻求我们的帮助。”

这可能是一个乐观的观点，考虑到生成式AI模型只会变得更加复杂，具有更强的推理能力。但公司也需要懂得视觉传播的人来挑战他们的想法，而他们不会从阿谀奉承的AI模型那里得到，因为它们不会体验颜色和声音。他们会从人类那里得到，而这些人类需要得到报酬。

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