伦敦皇家歌剧院更名，追逐一部Netflix系列 - 彭博社

从现在开始，皇家歌剧院将被称为皇家芭蕾和歌剧。

摄影师：卡洛塔·卡尔达纳/彭博社伦敦的皇家歌剧院正在更改其名称，并寻找新的商业合作伙伴，以填补数百万英镑的资金缺口。

从现在开始，该机构将被称为皇家芭蕾和歌剧。这次重新品牌是为了通过吸引那些不知道考文特花园组织也是皇家芭蕾的家的游客来增加售票收入，新任首席商业官苏菲·韦布鲍德在担任该职务的首次采访中表示。她还在针对那些看到双重品牌机会的商业赞助商的收入。

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今年晚些时候，Wybrew-Bond将为企业提供赞助一系列关于皇家芭蕾舞团和歌剧院的短纪录片的机会，计划在网站和社交媒体渠道上发布。Wybrew-Bond表示，这些片段可能会以其明星表演者的一天为特色。

皇家芭蕾舞团和歌剧院的新首席商务官Wybrew-Bond。来源：皇家歌剧院品牌还可以与皇家芭蕾舞团和歌剧院合作进行广告活动。去年十一月，时尚品牌AllSaints推出了以四名皇家芭蕾舞者为主角的广告活动，这是该公司的首个定向合作伙伴关系。活动中推出了产品，包括帆布袋、卫衣和T恤；销售额的10%捐赠给了该组织。

寻找新的收入来源对于皇家芭蕾舞团和歌剧院的生存至关重要。根据其最新可用的2022年年度业绩，皇家歌剧院报告赤字420万英镑，收入为1.327亿英镑。去年秋天，该组织的主席、金融交易所Travelex的创始人Lloyd Dorfman估计赤字约为1500万英镑（1880万美元）。由于英国许多文化机构受到严重的公共资金削减的影响，今年预计的赤字，迫使团队变得更有创意。

“经营这个地方的成本正在上升，而公共补贴实际上在减少，所以我们必须填补这个差距，” Wybrew-Bond说。

措施包括扩大在社交媒体网站上的影响力，比如YouTube，并针对流媒体平台展示在线演出录像。下个赛季将有十一场演出可在电影院观看。“像Netflix这样的平台可以让更广泛的观众接触到艺术，”她说。

Dorfman，皇家芭蕾舞团和歌剧院主席。摄影师：Carlotta Cardana/Bloomberg1856年火灾后重建，皇家芭蕾舞团和歌剧院是皇家歌剧院、皇家芭蕾舞团和皇家歌剧院管弦乐团的所在地。像许多组织一样，在大流行病期间，当剧院被迫关闭了一年多时，它遭受了损失。此后，定期的铁路罢工伤害了票房销售。因此，歌剧院被迫向英国政府借款并削减成本。该组织在大流行病期间从英国政府的文化复苏基金借款了2170万英镑。

根据Stage，这本娱乐杂志，票价从11英镑到235英镑不等，售票额仅覆盖成本的40%，而该组织长期以来一直依赖捐助者和慈善支持。皇家歌剧院和芭蕾舞团从艺术委员会的资助减少了9%，相当于220万英镑。

Wybrew-Bond，今年早些时候加入该组织担任首席商务官，将于6月初开始营销视频内容创意，寻找赞助商，其中包括科技公司、时尚品牌和金融服务公司。这些内容可能包括关于服装设计、可持续面料染色，或者大厅中需要更换的数百个灯泡的视频系列。“我们有一些试播节目，我们知道某些品牌会对我们讲述的故事感兴趣，”她说。

首席商务官还希望与当地政府威斯敏斯特市议会合作，制定允许大公司在皇家歌剧院立面展示品牌的计划。“有时候我们显然必须在建筑上做一些工作，在这种情况下，这给了我们与品牌合作伙伴或某种体验性活动合作的机会，”她说。

该机构的一位受托人迈克尔·沃德是哈罗德斯百货的董事总经理，该公司经常将其立面租给蒂芙尼和路易威登等奢侈品牌。

随着皇家芭蕾舞团和歌剧院2024-25赛季的启动，名称更改已经宣布，其中包括马克-安东尼·特纳奇的歌剧 Festen的世界首演，以及根据玛格丽特·阿特伍德的三部小说改编的芭蕾舞 MaddAddam。

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