惠而浦赌星巴克粉丝会购买一台价值2000美元的KitchenAid咖啡机 - 彭博社

厨房艾斯普莱索系列来源：KitchenAid一名交易员在纽约证券交易所交易大厅工作。

摄影师：迈克尔·纳格尔/Bloomberg惠而浦公司正在努力销售大型家电，因此希望您愿意为高端意式浓缩咖啡机支付高昂的价格。

该公司本月在美国推出了新款KitchenAid自动意式浓缩咖啡机，售价高达2,000美元。目标是吸引星巴克公司的顾客，他们习惯于花费5美元购买时尚咖啡饮料，现在发现自己更频繁地在家工作。

对于惠而浦来说，这是一场高风险的赌局，因为美国经济增长放缓，通货膨胀压力持续存在。彭博智库分析师德鲁·雷丁表示，在谨慎的消费者环境中，小型家用电器仍在销售，但高端的非必需品类别却是一个疲弱的领域。

“没有比2,000美元的意式浓缩咖啡机更具自由裁量性的了，”他说。

随着美国住宅销售减少，节俭的购物者推迟升级洗碗机或冰箱，惠而浦的收入一直停滞不前。在惠而浦的最新季度中，销售额较去年同期下降，北美主要家电业务的销售额下降幅度超出分析师的预期。

新的KitchenAid机器现在可以在线购买，也可以在Crate & Barrel门店购买，它们将进入更多零售商，包括百思买、梅西百货和Bloomingdale’s。它们面临着昂贵咖啡机之间的激烈竞争，其中许多咖啡机的价格没有达到2000美元。

惠而浦在2022年夏季开始销售半自动咖啡机，以抓住疫情期间的销售热潮，包括售价为400美元和700美元的机器。新的全自动系列中更便宜的型号售价为1200美元和1700美元。

“他们将投资放在小型家用电器上是有道理的，”雷丁说。“那里才是增长点所在。”

对于惠而浦来说，这也是一个利润率较高的类别。该公司预计，今年其小型家用电器部门（包括咖啡机）的运营利润率将超过15%。而公司整体的盈利能力指标仅约为6.8%。

近年来咖啡机在美国的销售额增加

来源：欧睿

在疫情期间，由于被封锁在家的消费者尝试在家制作花式饮品，咖啡机的销售激增。这种支出继续呈上升趋势，尽管速度较慢，根据欧睿数据，去年美国人支出29.6亿美元，比前一年增长了3.6%。

新的KitchenAid浓缩咖啡机系列旨在使豪华咖啡类别对消费者“非常具有吸引力”，而不像一些高端品牌似乎只适合富人和名人，KitchenAid小家电执行副总裁Ludovic Beaufils在接受采访时说。

“想想那些出现在所有广告中的布拉德·皮特、乔治·克鲁尼和罗杰·费德勒，以及托斯卡纳的图片：这并不感觉很亲近，” Beaufils说。“对很多人来说，这仍然是一个非常令人望而生畏的类别。”

虽然销售时间只有大约两周，Beaufils表示，新的咖啡机的销售量略高于公司对第二季度（截至6月30日）的预期。

三分之二的美国成年人表示他们喝咖啡在过去的一天内 — 根据美国咖啡协会的数据，这是20多年来的最高比例。过去一天内的咖啡消费量自2004年以来增长了37%，最新的增长来自25岁以上的人群。

随着通货膨胀上升，经济增长下滑，两年期国债收益率测试5%，比尔·格罗斯感觉到市场中的音乐正在淡去，并表示是时候结束类似《七侠》的时代了。

“坚持价值股，”太平洋投资管理公司的联合创始人周四早上在X（以前称为Twitter）上发布。“暂时避开科技股。”