Zendaya主演的网球剧《Challengers》展示了真正的奢侈品牌-彭博社

迈克·费斯特（Mike Faist）、赞达亚（Zendaya）和乔什·奥康纳（Josh O’Connor）组成了一个尴尬的爱情三角关系。

摄影师：米高梵影业帕科·拉巴涅（Paco Rabanne）是普伊格（Puig）最成功的品牌之一。

摄影师：亚历山德拉·布雷兹纳伊/汉斯·卢卡斯/Redux罗杰·费德勒（Roger Federer）为劳力士（Rolex）拍摍广告，拉斐尔·纳达尔（Rafael Nadal）为阿玛尼（Armani）拍摄广告，塞雷娜·威廉姆斯（Serena Williams）为奥迪玛·皮格特（Audemars Piguet）拍摄广告。塔什·邓肯（Tashi Duncan）和阿特·唐纳森（Art Donaldson）呢？他们代言阿斯顿·马丁（Aston Martin）。

塔什和阿特是赞达亚和迈克·费斯特在卢卡·瓜达尼诺（Luca Guadagnino）的电影《挑战者》中扮演的虚构角色。挑战者。在电影中，他们像现实生活中的对应人物一样推广品牌。当她是一位新兴的青少年明星时，塔什参与了一场阿迪达斯的广告活动。当阿特成为超级巨星时，他穿优衣库。阿斯顿·马丁的广告牌成为了他们婚姻中紧张和权力动态的象征，当帕特里克（Josh O’Connor）—阿特的老双打搭档和塔什的前男友—重新出现在他们的生活中时，这段婚姻受到了考验。

彭博追求大谷翔平取得3个二垒打，兰登·纳克获得首场胜利，道奇队以11-2击败国民队爱马仕在中国销售激增，蔑视奢侈品放缓趋势滚石乐队将于2024年新奥尔良爵士音乐节上演出，周四开场这个“超级简易拉面”食谱展示了在家制作这道日本面条菜有多么容易这不是无所事事的产品植入。“我的整个想法是—与其淡化品牌，不如突出品牌，”电影的服装设计师、西班牙奢侈品牌Loewe的创意总监乔纳森·安德森在一封电子邮件中写道。“这不是关于产品植入，而是关于我们生活在其中的现实，我们忘记了我们周围的墙纸是由品牌构成的。当你看到它时，你会意识到这是多么深刻。”亚马逊MGM影视公司拒绝就这些公司是否付费进行产品植入置评。

Zendaya 饰演的 Tashi 扮演了一位从网球明星转变为教练的角色。摄影师：Niko Tavernise/Metro Goldwyn Mayer Pictures挑战者讲述了一个三角恋，但也讲述了职业网球作为一种资本主义形式。为一家英国汽车公司做广告或者显眼地穿着一家日本服装品牌的衣服是这项运动的一部分。

像许多 挑战者的现实生活对应物—比如费德勒（拥有自己的 On 鞋系列）和纳达尔（被赞助戴着价值 77.5万美元或更多的 Richard Mille 手表）—Tashi 和 Art 是这场比赛的一部分，以及 所有这一切所包含的内容。在这方面，挑战者中展示的品牌不仅仅是为了增强电影，它们从一开始就是电影的重要组成部分，直到汗流浃背、令人振奋的结局。

阅读更多： 2024年春季最佳新电影和电视节目流媒体

精英品牌面向精英观众

挑战者旨在复制网球的光彩世界，情节来回跳跃。电影以Tashi和Art结婚并取得巨大成功开始。Tashi，一位曾经因受伤而不再是神童，场外偏爱香奈儿；退役后，她成为Art的教练并推动他继续比赛，尽管他渴望退休。

她为Art报名参加一个被称为挑战者的低级别比赛，帮助他找回状态——而这种状态受到了曾是Art职业生涯中未能达到他水平的前友Patrick的出现所考验。即使叙事将这些交战、充满性张力的竞争者从纽约皇后区的美国网球公开赛比利·简·金国家网球中心带到一个破旧郊区网球俱乐部的球场，它也捕捉到了网球及其参与者的魅力。

导演是Luca Guadagnino。摄影师：Niko Tavernise/Metro Goldwyn Mayer Pictures比赛的逻辑是吸引力的一部分。当制片设计师Merissa Lombardo最初开始研究时，她告诉彭博追求，她发现了这项运动的“图形、美丽的特质”，球场就像一面色彩的墙。

那些地方谁在看网球？富人。“它的影响力在这些地方，当然，奢侈手表或高级时尚或旅行——或者无论他们已经在消费的东西，”《网球杂志》创始人Caitlin Thompson在一次采访中说。Racquet Magazine

品牌讲述故事

在挑战者中，我们看到Tashi从一个为整个家庭提供支持的少年逐渐发展成为一个使用价格昂贵的Augustinus Bader面霜的人，这款面霜一瓶50毫升的售价约为300美元。

Lombardo说，电影的创意团队精心选择了他们将展示的品牌。她说，目标是准确地代表Tashi和Art将会选择哪些产品与之合作，同时避免让电影看起来像一部商业广告。

阅读更多：《五十度灰》中的每件昂贵物品解释

“我认为我们做得聪明的一点，希望如此，是试图有选择性地挑选我们使用的品牌并有一个良好的混合，”她说。电影中的所有公司在Lombardo的部门做出初步布局后都进行了咨询。“我们与品牌合作，确保一切都感觉真实，每个人都支持我们的做法，”她补充道。

幸运的是，导演Guadagnino已经与许多品牌建立了关系，包括阿斯顿·马丁，Lombardo说。这位以他2018年的电影请以你的名字呼唤我而闻名的意大利导演在2021年拍摄了一部短片，由O’Connor主演，这是詹姆斯·邦德最喜欢的车辆。

“为了与他真实地描绘职业网球的戏剧性视觉一致，卢卡希望通过虚构的DBX707代言活动将阿斯顿·马丁纳入情节中，”阿斯顿·马丁全球首席品牌和商业官马可·马蒂亚奇在向彭博社提供的声明中写道。这款价值20万美元的车辆的虚构活动“是与我们的团队一起打造的，以匹配汽车的性能DNA。”

作为这些公司深深融入电影情节的证明，阿斯顿·马丁的广告被用来体现婚姻关系的紧张：我们第一次看到塔什时，她正在编辑广告的模拟，并确保自己的展示不比丈夫差——尽管他是明星。她将广告文案从“改变游戏规则”改为“改变游戏规则者”。

在屏幕上，阿斯顿·马丁广告的最终版本占据了整个建筑的一侧。当帕特里克驾驶他破旧的本田CR-V进城参加挑战者锦标赛时——他一直住在这辆车里——他的处境与展示他的对手与一辆跑车的广告牌形成了鲜明对比。一个标志告诉我们所有我们需要知道的。

在2014年为庆祝其成立一百周年的四天庆祝活动中，西班牙最大的美容产品公司在巴塞罗那开设了新总部，当时西班牙王储费利佩亲王出席了开幕式，并为1000多人举办了一场盛大的派对，地点是世界上最大的新艺术综合体。

但在这个里程碑的更为安静但更为重要的标志中，首席执行官马克·普伊格，作为创始家族第三代的成员，当年带领他的50名顶级员工前往哈佛大学——他的母校——与当时的董事会成员佩德罗·努诺共同撰写了一份关于公司增长路径的案例研究，该研究由著名商学院教授克里希纳·帕莱普和普伊格的董事会成员佩德罗·努诺合著。