金伯利-克拉克在帮宝适投诉后终止了尿不湿广告声明（KMB，PG）- 彭博社

好奇（Huggies）在不到一年前的一项广告活动中开始吹捧其Little Movers系列尿布为最合身的产品。

摄影师：劳拉·巴克曼/Bloomberg好奇（Huggies）品牌的所有者金伯利-克拉克公司（Kimberly-Clark Corp.）在宝洁公司（Procter & Gamble Co.）挑战该品牌自称为最合身尿布后，改变了其广告策略。

好奇（Huggies）在不到一年前的一项广告活动中开始吹捧其Little Movers系列尿布为最合身的产品。该公司在电视广告、数字媒体和社交媒体上将其弯曲的弹性和垫子作为更合身婴儿臀部的卖点。宝洁旗下的帮宝适（Pampers）和露华浓（Luvs）最近通过BBB国家计划的国家广告部门对这些声明提出了质疑，BBB国家计划是一个非营利组织，帮助行业进行广告自律和问责。

总部位于达拉斯的金伯利-克拉克公司后来同意撤下或修改其广告，包括一则视频，其中一位旁白说：“只有好奇（Huggies）是第一合身的尿布，带有弯曲和有弹性的合身设计。” 金伯利-克拉克公司的发言人证实公司正在遵守国家广告部门的裁决。宝洁拒绝置评。

金伯利-克拉克公司提供的支持其最合身声明的不同研究信息显示存在缺陷，使其不可靠，据彭博新闻报道。这些缺陷包括使用尺子进行手动测量而不是图像分析来测量合身度，以及一项研究中女孩数量占比过高，为19名女孩对比6名男孩。该公司还未提供研究的原始数据，或对结果进行任何统计分析。金伯利-克拉克公司尚未立即回复有关这些研究的评论请求。

“如果我们没有足够的关于产品如何进行比较的信息，我们就不能断定测试是否足够可靠，”NAD副总裁Laura Brett在一封电子邮件中说。

美国纸尿裤销量近年来有所下降

来源：Circana

注：美国零售单位销量，同比变化

市场冲突显示了金伯利-克拉克和宝洁之间的激烈竞争，这两家最大的纸尿裤制造商共占国内市场的一半以上。美国出生率停滞不前，给这些公司带来了压力，他们需要展示纸尿裤这一数据提供商Circana价值每年59亿美元的类别的增长。去年和2022年，单位销量下降，因为美国人不仅反对持续的通货膨胀，而且生育的婴儿数量减少。

汉尼斯最近一直在努力提高销售额，推出了新的滋润婴儿湿巾，以及无香味纸尿裤系列，而宝洁则为年龄较大的儿童开发了更大尺寸和过夜训练裤。金伯利-克拉克还在大力宣传某些高端功能，包括其专为各种婴儿形状和尺寸设计的纸尿裤的合身性，同时还在像Target这样的零售商处销售汉尼斯品牌的婴儿服装。

总部位于辛辛那提的宝洁上周表示，该公司正在努力提升其在美国的Luvs业务，而价格较高的Pampers Cruisers和Swaddlers则一直在增长。在最新的季度，宝洁包括婴儿用品在内的发货量下降了3%。

“在美国，我们在中档产品Luvs上有机会，”首席财务官安德烈·舒尔滕在一次电话会议中表示。“由于各种原因，我们尚未能够推出完整的创新管道。”

这两家公司在过去的广告纠纷中站在了对立面。P&G 2017年同意修改了有关其Easy Ups培训裤的一些声明，此举是在金伯利-克拉克向NAD投诉之后。

这是一个不可抗拒的销售策略。雷·达里奥的桥水联合公司和其他对冲基金的高管说，把钱给我们，我们将把它投入到一个长期稳赚不赔的策略中。但是，经过五年的低迷回报之后，许多将大笔资金投入风险平价基金（就是这样称呼它们）的机构投资者正在要求退还资金。

包括新墨西哥州、俄勒冈州和俄亥俄州的公共养老金在内的投资者已经撤出资金，使这些基金的规模从三年前的峰值下降了约700亿美元。对于许多人来说，公司要求更多时间的请求——即未来十年的市场不太可能像过去那样——听起来是空洞的。