Netflix（NFLX）停止报告订阅者数据，类似于苹果和Meta的举措 - 彭博社

Netflix股价下跌，因为该公司表示本季度用户增长将放缓，并将停止报告客户数量。

摄影师：Robyn Beck/AFP/Getty ImagesNetflix Inc.股价周五下跌，创下九个月来最大跌幅，这使得首季财务业绩表现出色的成绩蒙上阴影，因为管理层决定停止报告季度订阅者数据。

这一指标长期以来一直是华尔街评估该公司业绩的主要方式，但Netflix的高管们试图将焦点转向销售和利润等指标。其他科技巨头如苹果公司和Meta平台公司近年来也采取了类似的举措。

过去，订阅者数量一直难以准确预测，公司一直在努力。2022年，总部位于加利福尼亚州洛斯加托斯的Netflix表示将停止预测季度客户数据。股票通常在财报后的第二天出现大幅波动。

Netflix财报后的波动性

股价在财务业绩报告后的第二天波动较大

来源：彭博社

周四，Netflix报告了超出预期的第一季度业绩，包括933万新订阅者。但在公司表示本季度用户增长将放缓，并将停止报告客户数量后，股价下跌。

“取消定期报告会员数据引发了管理层进一步扩大基础的信心，尽管这种变化可能是为了减少围绕真正经济驱动因素中相对较小变化的季度情绪波动，”高盛证券分析师迈克尔·莫里斯在一份致投资者的备忘录中写道。

Netflix并不是唯一一家在披露某些指标方面收敛以引导投资者关注其他方面的大型科技公司。

2018年，苹果表示将不再报告每季度销售的iPhone、Mac和iPad数量，以便专注于其不断增长的服务部门。一些评论家赞扬这一举措是为了突出一个强大的新商业模式，而其他人抱怨这是为了掩盖停滞的智能手机市场的痛苦。股价创下四年来最糟糕的一天。

上个季度，Meta表示将不再报告其应用程序系列的订阅者数量，这些应用程序每月总共有近40亿人使用Instagram、Facebook和WhatsApp。总部位于旧金山的公司表示，它也不会为其旗舰Facebook应用程序提供每日和每月用户数量。

从本季度开始，Meta将报告区域级别的广告印象和广告平均价格的同比变化，同时继续仅报告其应用程序系列的每日活跃用户。

“减少披露是大型科技公司即苹果、谷歌和Meta的一种成年礼，”伯恩斯坦的分析师在一份备忘录中写道。“另一方面，取消增长披露表明了一个成熟的业务，并使股东更少地有数据点来支持预测。时间将告诉投资者如何消化这一变化。”

Netflix的好消息是，尽管让一些投资者感到愤怒，但这个决定不太可能对顾客产生任何影响 — 这是它的主要关注点。

2011年，该公司被迫撤销了将邮寄DVD和互联网流媒体服务拆分的计划。顾客对创建一个名为Qwikster的独立DVD服务以及分别为每项服务付费感到愤怒。该公司在三周后撤销了这一决定。

Netflix在最新季度的增长得到了账号共享的打击的支持，这促使使用他人密码的观众以折扣价自行注册。由于一系列强大的原创节目，该公司吸引了来自世界各地的新客户，在美国和加拿大表现尤为强劲。这些新订阅者帮助公司超过了销售和收益的预测。

在解释停止报告订户数量和平均用户收入的决定时，联席首席执行官Greg Peters表示，像打击行动和新的广告支持层这样的举措使这些指标变得不那么相关。

“所有这些都意味着，我们过去做的历史简单数学，即会员数量乘以月价格，越来越不准确地反映了业务状况，”他在周四的视频采访中说。

Netflix股价周五下跌了九个月以来的最多，因为对收入的疲软预测以及这家流媒体巨头将在2025年停止报告订户数量的警告掩盖了今年初的强劲开局。

股票下跌了多达8%，至562美元，随着纽约交易的开始。这是自去年7月以来的最大跌幅。截至周四常规交易结束时，该股今年上涨了25%。