耐克（NKE）的新飞马鞋是塑造其未来的鞋子之一 - 彭博社

在4月11日，耐克空气创新峰会在巴黎布朗尼亚宫举行。摄影师：Dominique Maitre/WWD/Getty Images耐克公司选择了巴黎证券交易所的前身布朗尼亚宫作为其多年来最重要的产品发布会场地。

在上周的科林斯柱廊后展示的是一系列新产品开发，耐克希望这些产品能在经历了艰难一年后重新点燃其财富。有为马拉松选手设计的新款Alphafly、改进的田径钉鞋、足球鞋和一款新的篮球鞋。但主要吸引人的是其Pegasus鞋的第41版，这是耐克跑步业务的核心产品，公司正在积极加快推向市场的高端版本。

“力量和速度是我们未来发展的一部分，”耐克消费者和市场总裁海蒂·奥尼尔在接受采访时说道。“我们几乎缩短了整整一年的创新时间。”

这些鞋子在7月举办的巴黎奥运会之前发布，开启了一个为期三年的产品开发周期，将塑造耐克的未来，世界最大运动服装零售商的高层管理层中存在着一种紧迫感。

在过去几个季度，耐克遭遇了严重挫折，销售放缓和库存问题动摇了其运营。去年12月，首席执行官约翰·多纳霍提出了一项计划，在未来三年内削减高达20亿美元的成本，包括裁员，将裁减公司工作人员的2%。

华尔街一直担心耐克鞋的需求，担心它过于依赖老款鞋，并且没有快速推出足够多的新商品。耐克预计其财年上半年（从6月开始）的收入将下降低个位数百分比。今年迄今为止，股价已下跌15%。

多纳霍在3月份告诉投资者和分析师，耐克没有达到其潜力，并且他将进行调整。他表示，耐克需要重新专注于运动，并加快产品开发速度，以保持购物者的兴趣。

“管理层已经承认需要进行重大改变，”美银证券的分析师洛林·哈钦森在给客户的一份备忘录中写道。“近年来创新滞后，新产品开发和推出对于恢复增长至关重要。”

跑步领域一直是一个特别竞争激烈的类别，瑞士On Holding AG和加利福尼亚Deckers Outdoor Corp.旗下的Hoka等新兴品牌。去年，On的收入突破了20亿美元，Hoka的年销售额超过10亿美元，侵占了耐克的市场份额。伯克希尔·哈撒韦公司旗下的Brooks Running Co.也刚刚度过了创纪录的一年，在仅北美地区就突破了10亿美元的销售额。

作为回应，多纳霍发誓要在2024年更新耐克最畅销的跑步系列产品Pegasus。他表示，耐克将减少现有版本以及经典款式如Air Force 1篮球鞋的供应，为新开发的商品腾出空间。

在巴黎举行的Air Innovation Summit上展示的Nike Pegasus Premium。来源：耐克公司。“新冠疫情过后，我们变得有点风险规避，”耐克公司首席创新官约翰·霍克说道，他于去年十一月被任命为这一新职位。“我们有一个非常积极的议程。”

这一议程的开端在巴黎展示，全体员工齐聚一堂。并非一切顺利，一款耐克为美国女子奥运队设计的高腰裤引发了争议。高腰裤。

在俄勒冈州比弗顿总部，管理层甚至请来了耐克执行主席马克·帕克，他于2020年辞去公司长期担任的首席执行官职务，来协助完成新Pegasus的设计。

这款配备了符合鞋子惯常气垫系统的新泡沫的Pegasus 41，将于六月通过耐克的在线商店和零售合作伙伴面向消费者推出。Pegasus Premium，配备了全新的全长气垫层，将于2025年春季推出。

高管们拒绝透露这一重要的多年周期新产品计划中还有什么。霍克表示，耐克的专有Air技术，广泛应用于其众多运动鞋系列中，是首要任务和关键差异化因素。

未来几场跑步比赛中，人们将关注耐克庞大的运动员阵容，各大鞋类品牌都在努力证明其性能能力，并争夺可能影响犹豫不决消费者的胜利。波士顿马拉松定于周一举行，而巴黎奥运会的田径比赛计划于8月1日开始。

“我们以前见过竞争局面，而且在很多情况下，那些竞争对手都来了又走了，”消费者总裁奥尼尔说。“但也许我们玩得有点保守。”