新波士顿马拉松奖牌显示你无法逃避商业主义 - 彭博社

当奖牌还没有变成银行广告时。

摄影师：Maddie Meyer/Getty Images 北美自1983年以来，波士顿马拉松一直在赛后颁发独角兽图案的完赛奖牌 — 这是比赛的象征 — 给跑步者。运动员们自豪地佩戴着这枚奖牌；这证明他们足够努力，能够获得资格并完成北美最负盛名的马拉松比赛。因此，当出现了今年的奖牌的图片时，其中有一只独角兽头漂浮在美国银行的名字和标志上，纯粹主义者们理所当然地感到不满。谁愿意通过在脖子上挂着一个金融服务广告来庆祝波士顿马拉松的完赛呢？

Bloomberg观点中东现在对全球经济、市场意味着什么拜登必须再次阻止中东爆发更大规模战争伊朗对以色列的袭击扰乱了OPEC+寻找“金发女孩价格”的努力停止说“移民做美国人不愿意做的工作”星期一，第128届马拉松比赛将举行，成千上万的选手将完成比赛。奖牌可能有些俗气，甚至令人反感，但这只是个开始。马拉松比赛和参加比赛的运动员对企业赞助商特别具有吸引力 — 尤其是银行。随着比赛变得越来越受欢迎，资助比赛的公司希望得到的不仅仅是在终点线上的一个标志。

体育运动日益增长的文化重要性与其日益增长的商业化同步进行。曾经神圣的场所 — 像标志性的纽约洋基队球衣 — 越来越多地被企业标志所占据。跟踪赞助协议和新闻的公司SponsorUnited估计，2024年美国体育团队的赞助额可能达到80亿美元，比去年增长近20%。

马拉松比赛也需要资金。昂贵的报名费（波士顿马拉松资格赛的报名费为美国居民为230美元）无法覆盖在大城市举办一场26.2英里的比赛所需的警察、移动厕所和奖金等费用。例如，2022年，波士顿马拉松的1720万美元的报名费只覆盖了其母公司非营利组织波士顿竞技协会[BAA]为举办比赛而发生的3650万美元开支的不到一半。1986年，为填补预算缺口，BAA克服了其对商业化的厌恶，并与约翰汉考克金融服务公司签署了赞助协议。

它并不是第一家这样做的金融服务公司。制造商汉诺威银行早在上世纪70年代末就赞助了纽约市马拉松比赛，多年来，其他银行，包括ING和美国银行，也赞助过马拉松比赛。

兴趣并非仅限于公民意识。银行希望那些参加马拉松比赛的年长、更富裕的人群成为他们的客户。2022年，一项Running USA调查发现，超过5500名美国跑步者中将近三分之二年龄在34岁以上，一半来自年收入超过10万美元的家庭。从银行的角度来看，长跑者天生具有纪律性，倾向于制定并遵循长期计划。换句话说，他们是金融服务的理想客户。

他们也在增长。得益于跑步热潮，受到Covid封锁激发，参加跑步活动的人数正在增加。例如，今年，创纪录的33000人申请参加波士顿马拉松比赛。这为比赛提供了筹码，但随着他们的开支增加，也给赞助商提供了更多的机会，以换取他们的资金。

2022年，当汉考克宣布不再续签波士顿赞助时，波士顿田径协会担心下一个赞助商可能会要求“冠名权”。例如，芝加哥马拉松不再是芝加哥马拉松；它现在是美国银行芝加哥马拉松。为了保持波士顿马拉松作为一个公民活动而不是商业活动的形象，波士顿田径协会优先考虑找到一个不会坚持将其名称出现在标题中的赞助商。

显然，美国银行是一个不太可能的合作伙伴。在芝加哥，它不仅重新品牌了比赛，而且在与之相关的一切事物上都非常积极地进行品牌推广，包括，是的，完赛奖牌。但这对于一项2013年《体育商业杂志》的报告估值为“高七位数到低八位数”的赞助协议来说是公平的价值。现在它的价值肯定更高了，也许这有助于波士顿田径协会做出决定。

波士顿田径协会拒绝回答我关于其财务状况和赞助价值的问题。无论它们的成本是多少，比赛现在是波士顿马拉松，由美国银行呈现。在波士顿田径协会看来，这将波士顿和社区置于首要位置。但是吗？在比赛当天，从终点线到官方赛事应用程序，最终到完赛奖牌，美国银行及其标志将无处不在。

举办马拉松比赛的代价 — 以及在2024年与赞助商合作的代价。 城市、赛事组织者和跑步者都应该习惯支付这个代价。

更多来自彭博观点的亚当·明特：

• 凯特琳·克拉克对阵安吉尔·里斯是WNBA的礼物
• 耐克超级鞋 不是兴奋剂
• 我们熟知的三月疯狂面临灭绝

想要更多彭博观点吗？ OPIN <GO> 。或者订阅我们的每日新闻简报**。**