演员们通过虚假视频播客广告赚取数千美元-彭博社

演员们正在拥抱一种趋势，制作看起来像播客片段的广告，但并非来自真实节目。

摄影师：Miljan Živković/iStockphoto/Getty Images欢迎回到Soundbite。今天，我们正在学习 — 以及重新学习 — 在网上看到的并非都是真实的教训。如往常一样，通过电子邮件与我联系，如果您还没有订阅本通讯，请在这里订阅。也请告诉朋友一起订阅。

另外，一个小提示：我将在哥伦比亚的BIME Pro音乐会议上主持关于拉丁音乐现状的专题讨论。如果你们中有人会在那里，让我们计划见面吧！

现在，这里有几个我正在阅读的故事：

• 特德·克鲁兹面临竞选财务投诉，因与iHeartMedia的播客交易有关。本周向联邦选举委员会提交的投诉声称，iHeart向“真相与勇气PAC”发送了超过63万美元，这是一个致力于克鲁兹连任的团体，如果克鲁兹指示iHeart这样做可能违反竞选财务法。这里是完整的投诉内容。
• 人才管理公司Night已收购 Roost播客网络，而索尼音乐娱乐公司收购了多年合作的播客网络Neon Hum Media。

演员们通过虚假的播客广告大赚一笔

你可能已经在路过 MJ Wolfe，一位演员和发言人。他身材强壮，头发浓密，略带盐与胡椒色，经常扎起来。在TikTok和Instagram上的视频中，他可以看到在兜售各种物品。通常他在谈论补品、维生素或健康相关产品，但情节几乎总是一样的。

BloombergScreentimeNCAA女子篮球决赛吸引创纪录的1870万观众MrBeast的经理Night收购了Rooster Teeth播客网络《蓝蓝》如何成为价值20亿美元的轰动成功，但未来不确定艾格赢得了这场战斗 — 但迪士尼的“觉醒”之战还未结束在这些视频中，Wolfe坐在麦克风前，让你，观众，觉得你偶然间发现了一档播客节目。他可能正在看向摄像机之外，就像他在工作室里与其他人交谈，或者戴着耳机。背后可能挂着一个霓虹灯牌，就像Joe Rogan的播客一样。

Wolfe推崇一种产品，随意提到它的好处以及为什么他喜欢它。也许你会觉得这个播客对某种事物的热情有点过分，但TikTok的内容攻势不留下太多质疑的时间。重点是，这是一个充满激情的人在播客中权威地发言。

事实上，这些视频并不是来自播客。事实上，Wolfe每做一分钟的广告就能拿到195美元，这些广告被设计成看起来像是播客。在自由职业服务网站Fiverr上，他向品牌销售 他的服务，Wolfe声称：“我将制作一个UGC播客视频广告”，或者一个使用客户自己的剧本来谈论产品的用户生成内容广告。

（定制霓虹灯标牌需要额外费用。）

沃尔夫告诉我，在采访中说，这些广告风格是他最受欢迎的产品，占他收入的四分之一。他说，他的在线广告业务每个月的收入在9000美元到16000美元之间。

“他说，这种风格的广告为什么受到品牌的青睐，他说：“这并不像试图向观众推销什么。”“它立即产生更多的权威。”

沃尔夫和其他人已经围绕这些类型的伪播客广告建立了一个业务。他们说，这个想法是为品牌提供一个视频，给予播客的光泽，而不实际与节目合作。广告商可以在任何地方在线发布视频，积累观看次数，并在理想情况下进行销售。

这些广告比在实际播客上购买常规广告位要便宜，尽管它们没有内置的受众群体。因此，品牌不是针对特定节目或人的追随者，而是自己寻找受众。这似乎并没有阻止他们。

Ryan Broderick 在 Garbage Day 通讯中不久前注意到了这个奇怪的现象，我觉得值得进一步探讨。

另一位“UGC广告”创作者，Jacob Steven，告诉我他并不是为了制作类似播客风格的广告而开始的，但现在品牌们却要求这样的广告。

“我想人们只是看到了播客片段的病毒传播，”他谈到为什么这在过去一年变成了一个趋势。

Steven 说他通过自己的业务每个月赚取多达 25,000 美元，尽管并非所有的工作都是“播客风格”的。有些是更一般的视频广告，就像你在 YouTube 上看到的那些。Steven 和 Wolfe 说，来找他们的品牌大多销售与健康、技术或金融相关的产品。

除了直接去 Fiverr，品牌们还开始在 Backstage 这个演员常去的热门兼职发布网站上寻找人才找人才来制作他们的播客风格广告。你可以从工作描述中了解他们在寻找什么。

一个 列出的例子，寻找一位女性“在一部关于男性健康问题的剧本/舞台化播客中扮演一个客人。必须能够自如地谈论男性健康问题，如勃起功能障碍和脱发，并在需要时将他们的伴侣称为客户。”

沃尔夫，52岁，说他开始进行节食，定期去健身房锻炼并保持饮食清洁，以脱颖而出于UGC创作者的拥挤群体中。他说他从罗根那里得到了灵感，并相信他的外表是他成功的根源。

有趣的是，沃尔夫和史蒂文都积极希望退出UGC广告领域。沃尔夫希望全职成为一名演员，史蒂文希望成为自己品牌频道下的创作者。两人都认为他们现在所做的事情体现了一个暂时的角色，与他们的产品代言或他们在网上出现的随机地点无关。

“我个人讨厌社交媒体，”沃尔夫说。

杂项

Spotify正在推出和测试一系列产品

在过去几周里，Spotify已经开始测试和推出一些值得一提的新产品。首先：一个备受关注的测试中的工具，允许听众输入提示并收到一个AI生成的播放列表作为回应。第二个：由各种团体提供的教育内容，如BBC和Skillshare，在英国。第三个：它正在改进一个现场音频工具，以在其应用程序中举办现场听歌派对和与艺术家对话。甚至第四个：它正在开发工具，让听众扮演DJ并创建他们最喜爱音乐的定制版本，根据《华尔街日报》的报道。

每一个都感觉像是为Spotify设定了不同的目标，但理论上都可以通过更高级的付费墙或者变成按需购买来带来新的收入，就像教育已经是的那样。

国家公共广播电台面临来自自己员工的公开批评

本周早些时候，资深NPR员工Uri Berliner在自由报社Bari Weiss的出版物中发表了一篇专栏文章，在文章中他指责这家媒体公司未能与所有美国人交流，无论他们的政治立场如何。他认为NPR变得过于左倾，未能与中间派人士交流。

“NPR不再具有开放的精神，现在，可预见地，我们没有一个反映美国的观众，”他写道。

作为回应，NPR的首席新闻执行官Edith Chapin发布了一份内部备忘录。根据NPR关于此事的报道，Chapin写道：“我们为我们的各个部门和节目所做的出色工作感到自豪，这些工作涵盖了各种具有挑战性的故事。我们相信包容性——在我们的员工中，与我们的消息来源，以及在我们的整体报道中——对于讲述这个国家和我们的世界的细致故事至关重要。”

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