碧昂斯和她的粉丝团为李维斯牛仔裤能做的也只有这么多 - 彭博社

碧昂丝让每个人都唱起了李维斯牛仔裤。

摄影师：艾米·萨斯曼/盖蒂图片社北美上周，碧昂丝发布了新专辑*《牛仔卡特》，给了李维斯斯特劳斯公司的牛仔裤一个认真的致敬，该专辑汲取了跨文化和时代的乡村和民谣音乐。其中包括一首特别性感的歌曲名为“李维斯牛仔裤”。许多粉丝猜测，双“i”是因为《牛仔卡特》*是计划三部曲的“第二幕”。该公司通过将Instagram名称更改为“Levii’s”并发布带有副标题“哦，现在成为李维斯牛仔裤”照片轮播来向碧昂丝致敬。

彭博观点卡车公司破产是一个受欢迎的迹象 — 确实田纳西州发生的事情一点都不好笑世界的数字骨干需要保护嘿，谷歌，请释放YouTube已经有人猜测，《牛仔卡特》巡回演出可能会给这家有着一个多世纪历史的牛仔裤制造商带来像碧昂丝的文艺复兴巡回演出对闪亮而华丽的Etsy Inc.企业一样的暴利。

这就像是为李维斯提供了一个闪闪发光的营销活动，但让品牌朝着正确的方向前进的是其坚实的削减成本和增长计划，而不仅仅是碧昂丝的粉丝团。

当然，成为世界上最大粉丝团之一的关注对象有其好处。这可能有助于李维在当前这段时间内茁壮成长，因为商品需求放缓，并且开启其成为更高端、备受追捧品牌的宣传活动。

然而，在周三的收益电话会议上，该公司表示并没有被碧昂丝的炒作所影响。这是明智的。从长远来看，要让挑剔的购物者花钱购买牛仔裤，需要的不仅仅是碧昂丝。

尽管李维的新首席执行官米歇尔·盖斯表示公司对这一点赞“非常荣幸”，但她没有说这首歌迄今为止对销售产生了影响。“牛仔布正在经历一个时刻，而李维品牌在全球正在经历一个强劲的时刻，”她补充道。

这些评论是在该公司推出削减成本计划几个月后发表的。今年一月，它宣布将裁减全球约12%的员工，停止低毛利的Denizen业务，并减少折扣。

李维还在加大力度让购物者直接从他们这里购买，而不是从百货商店购买，并且正在扩大其商品范围，努力成为更多一个牛仔生活方式品牌，而不仅仅是牛仔裤制造商。

实现这一特定愿望将需要不仅仅是削减成本。

作为一个标志性的牛仔服装品牌，Levi 仍然面临着困扰整个零售行业的所有挑战。来自 Etsy 到 Ulta Beauty 的高管已经警告投资者，由于价格上涨导致消费者支出持续放缓。具体来说，过去几年牛仔裤销售一直波动不定，因为购物者将紧身牛仔裤换成了宽腿裤。根据 Circana 的数据，经过一段增长期后，去年牛仔裤销售总体下降了 6%。

购物者对牛仔裤并不完全感到沮丧

Levi 的股价上涨，消费者备货

来源：彭博社

Levi 还在冒险，押注其品牌名称让人们直接以全价购买，而不是在 Macy’s Inc. 打折销售，例如。虽然听起来很简单，但这种策略甚至已经 破坏了 像 Nike Inc. 这样更大的品牌。在这家运动鞋制造商的案例中，离开百货商店和第三方零售商使一些购物者选择以更便宜的价格购买类似的运动鞋，而不是在 Nike 自己的商店或在线购买 Nike 品牌。

为了避免遭遇同样的命运，消费者对牛仔布的看法必须发生转变。这就是碧昂丝可能最有帮助的地方。“Levii’s Jeans” 的歌词有助于为听众提供时尚指引：“牛仔布搭配牛仔布，穿上简单的白T恤，给你高级时尚。” 这一切都符合Levi对其未来作为高端品牌的愿景。

但如果Levi找不到正确的直接和批发平衡，它可能会失去市场份额。牛仔服装市场竞争激烈。

尽管Levi仍然在美国牛仔布部门领先，但Shein Group Ltd.正在发展壮大。上周，这家总部位于新加坡的公司宣布将成为Stagecoach音乐节的时尚赞助商：加利福尼亚乡村音乐节已连续三年。它推出了一系列西部风格的音乐节服装，包括流苏上衣、镶钻牛仔布和金属靴。一条售价21美元的高腰流苏牛仔裤对于牛仔卡特的演唱会似乎比一条Levi售价98美元的501牛仔裤（该品牌最知名的款式）更划算。历史也表明，Shein的市场运营，特别是在浏览TikTok时，可以像轻轻一划手指一样快速进行。Shein可能比Levi更为牛仔卡特做好了准备。

或许是感知到竞争，Levi依靠面料创新并走在潮流前沿。例如，最近推出了511 Slim Tech 男士裤子，具有吸湿排汗和降温功能，并计划推出适合暖季的新牛仔布料。Circana的服装行业分析师Kristen Classi-Zummo表示，Levi正在更多投资于宽松剪裁，而不是紧身款式，这些款式正在引领时尚潮流和销售。

正如牛仔卡特挑战乡村音乐作为一种流派和美国文化的界限，Levi正在重新思考牛仔布如何融入我们的衣橱。在许多方面，我们正在见证两个标志性品牌倾向于美国的创造力和创新，这将使他们的名字在这最新热潮之后多年仍然被人津津乐道。

更多来自彭博观点：

• 碧昂丝的专辑封面对德克萨斯州黑人来说完全合理：Taylor Crumpton
• 抵制碧昂丝对乡村音乐来说是一个错误：Bobby Ghosh
• 巨大裤子还没有吞噬紧身牛仔裤（尚未）：Andrea Felsted

想要更多彭博观点吗？OPIN <GO>。或订阅我们的每日新闻简报。