万代玩具将在亚洲、欧洲和美国的店铺数量增加三倍 - 彭博社

东京的扭蛋官方店“池袋总本店”。摄影师：Noriko Hayashi/Bloomberg日本玩具制造商万代株式会社正在享受动漫角色、可收藏的猫咪公仔和其他迷你商品的增长潮，这些商品都是用塑料胶囊出售的，该公司将在海外开设更多店铺以利用这一热潮。

该公司表示，从本月开始，计划在亚洲、欧洲和美国开设80多家新店，重点放在北美市场。这将有效地使售货机专卖店的数量增至43家的三倍。

万代是娱乐和游戏集团万代南梦宫控股株式会社的一部分，旨在利用国内外消费者对胶囊玩具的热爱。随着日本最近的旅游热潮，任何一个有大量扭蛋机的地方通常都挤满了寻找惊喜的儿童和成年人，他们转动旋钮期待一个有趣的胶囊。根据日本扭蛋协会最新数据，2022年胶囊玩具市场增长了36%，达到610亿日元（4.02亿美元）。

“我们希望出国不仅是为了在海外建立新的商业模式，还要为了促进全球对日本娱乐文化的认可和发展。”万代供应部副总经理片野亮太说。

篮子里的扭蛋胶囊。摄影师：林典子/彭博社据说这些机器的想法起源于19世纪末美国的糖果机。但日本的玩具制造商似乎找到了将它们变成大生意的正确配方。万代的机器在日本被称为扭蛋，因为机器在吐出惊喜之前会发出嘎沙的声音，然后在托盘上发出砰的声音。也被称为嘎嘎或者只是嘎嘎，这些机器在日本随处可见，不仅在游戏厅，还有在商场、超市、机场和火车站。

扭蛋协会代表理事大野克彦表示，万代在整体销售额方面是明显的领先者，最近的繁荣是由女性主导的，她们占市场的大约70%。

“你经常会看到针对女性的商店入口处有机器，里面有迪士尼和米菲的物品，”大野说，他还写了一本名为扭蛋经济学的书。他提到了2022年的销售总额将达到1000亿日元。

岩井宇宙证券公司高级分析师川崎智明表示，这个市场在国内外都将继续增长。

“日本动漫在海外变得非常受欢迎，所以与动漫相关的胶囊将会很受欢迎，”川崎说。“此外，来日本的外国游客喜欢这些机器，所以这些人会回到自己的国家继续购买胶囊。”

胶囊玩具市场蓬勃发展

来源：日本扭蛋协会

一些扭蛋爱好者会浏览机器排成的一排，寻找看起来有趣的东西，而另一些人则是为了触摸自己喜欢的角色。每个胶囊通常只需几百日元，但也出现了一些“高级”胶囊，有时售价高达2,000日元。每台机器通常有大约五种不同的变体，其中一部分乐趣在于不知道会随机出现哪一个。

“当有人感到孤独时，他们可以在这些机器中找到快乐，”Onoo说道。“它们给人们带来快乐，我希望这种快乐可以传播到世界各地。”

万代在东京池袋区的一家世界上最大的胶囊玩具店，有大约3,000台机器。最近一次参观时，商店里挤满了人，日本游客和外国游客都仔细浏览每一排，被无尽的小玩意选择所吸引。

一位来自加拿大新斯科舍省的35岁游客史蒂芬·肯尼迪特地来到这家商店。

“我花了大约20美元试图得到《电锯人》中的Pochita，”他一边晃动着背包上的漫画系列钥匙扣说道。《电锯人》的机器是其中一个高级机器，每次转动要花费800日元，还有其他价格更高的赌注，比如售价1,000日元的树蛙玩具。肯尼迪表示这样的机器在家乡也会很受欢迎。

“生命百科全书”系列中的一只树蛙玩具，是高级胶囊中的一款。摄影师：Noriko Hayashi/Bloomberg川崎岩井宇宙表示，万代还将在海外面临一些新挑战。

“使机器实现无现金支付将是有效的，”川崎说。“他们还需要确保创造出那些消费者愿意购买的产品，因为人们不会随便购买任何胶囊。”