Zyn、电子烟还是香烟？大烟草在尼古丁袋的影响下 - 彭博社
Andrea Felsted
流行的袋子。
摄影师：迈克尔·M·圣地亚哥/美联社北美
一个进步的民主党人，喜欢打猎，热爱足球，并相信美国属于所有人。
摄影师：安东尼·苏弗尔/星报通过美联社
他很奇怪。
摄影师：斯宾塞·普拉特/美联社
对于大型烟草公司来说，其尼古丁袋的理想用户是一个年长的前吸烟者，他们使用这些小包装来获取每日的刺激剂。
但是，所谓的“Zyn影响者”在TikTok上出现，赞美由菲利普·莫里斯国际公司生产的Zyn的优点，引发了人们对从未吸烟的年轻人是否会上瘾的狂热讨论。
成功的受害者？
菲利普·莫里斯的尼古丁袋正在强劲增长
来源：公司演示
关于Zyn的辩论，以及来自竞争对手英美烟草公司的Velo，令人毛骨悚然地类似于五年前围绕电子烟的争论。
彭博社观点纽约市的反老鼠运动从未如此正常巴菲特的股票出售伴随着一些不好的氛围奇怪的生牛奶趋势正在让孩子们面临风险最古老的奥林匹克运动员可能掌握着减缓衰老的关键充其量，这提醒我们，烟草巨头从香烟转向潜在的降低风险产品，如电子烟、加热而非燃烧的烟草设备和尼古丁袋，并不会是一条直线。最糟糕的是，这警告他们可能无法依赖这些替代品在吸烟减少的情况下产生收益。
分析师预测，在许多发达市场，未来二十年内将没有吸烟者，像英国这样的政府正在努力使这一目标成为现实。因此，行业正在将香烟仍然丰厚的现金流投资于能够继续为投资者创造销售和利润的产品。但这一转变的过程却证明是坎坷的。
首先，行业因电子烟而陷入危机。在美国，电子烟制造商Juul Labs Inc. 遭到诉讼的围攻，指控其使用甜美的水果和糖果口味来针对未成年人。2019年，随着一系列与电子烟相关的疾病和死亡事件的发生，情况进一步升级。尽管现在普遍承认这些事件与污染物有关，而非产品本身，但市场还是遭受了短期打击。
蒸汽清理
美国电子烟市场近年来已恢复
来源：ECigIntelligence
注：2023年和2024年为估计值
没有迹象表明任何人因尼古丁袋而生病或死亡。但快速的采用——Zyn在2023年最后一个季度的出货量增长了78.2%——引发了对青少年使用的同样担忧，尤其是Zyn的价格低于香烟。根据彭博情报，美国一罐的平均价格约为4美元，而一包香烟的价格约为8美元。
菲利普·莫里斯在2022年以160亿美元收购瑞典烟草公司后拥有Zyn，本月遭遇了首起诉讼，指控其向青少年推广尼古丁袋。该公司表示，投诉毫无根据，将进行强有力的辩护。菲利普·莫里斯还表示，它没有使用社交媒体影响者，并拒绝了与他们合作的所有请求。它表示，其营销重点明确针对21岁以上的现有尼古丁用户，这是美国的法定吸烟年龄。
尼古丁袋的支持者指出，它们不含任何烟草，也不需要燃烧**,** 而瑞典，作为口腔烟草的发源地，成功降低了吸烟率。与此同时，青少年使用尼古丁袋的情况尚未像电子烟那样普遍。批评者认为，尽管尼古丁不是致癌物，但它是上瘾的，并可能加重健康问题。
上瘾了吗？
尼古丁袋在青少年中的采用落后于电子烟，但担忧正在上升
来源：美国食品药品监督管理局，疾病控制与预防中心2023年全国青少年烟草调查
感知在决定政府和监管机构如何对待潜在降低风险产品中起着重要作用。而现在，尼古丁袋正处于风口浪尖。背景正在从吸烟的危害转向对尼古丁的更广泛审查。对于一个在替代尼古丁传递系统上投资数十亿美元的行业来说，这令人担忧。
更重要的是，这一变化发生在一个微妙的时刻。英国烟草公司在12月将其一些美国香烟品牌的价值下调了250亿英镑（315亿美元），因为美国的吸烟率下降得比预期要快得多。
起飞
现代口腔尼古丁产品，如Zyn，预计将快速增长
来源：Euromonitor International
注：2024年至2028年为估计数据
那么，Zyn的争议将如何发展呢？如果电子烟可以作为参考，最可能的结果是对口味的打压。
许多州已经对调味电子烟实施了限制，而美国食品和药物管理局实际上也通过拒绝批准它们做了同样的事情。自2016年以来，任何含尼古丁的产品都需要FDA的许可才能继续在市场上销售。菲利普·莫里斯已提交申请，以继续销售其各种口味和强度的Zyn袋。
另一个选择是限制袋的效力。最极端的措施将是在美国全面禁令。含烟草的产品在欧盟已经被禁止，瑞典是个例外。
在对替代品的进一步挑战中，英国政府提议将加热不燃烧设备纳入旨在逐步淘汰吸烟的立法中。它还计划赋予部长们更多的权力来监管电子烟。
菲利普·莫里斯在无烟产品方面最为 vocal——它们在2023年第四季度产生了39.3%的收入。当美国电子烟处于危机时，它的暴露很少，因为其主要产品是IQOS，这是一种市场领先的加热烟草系统，去年产生了约100亿美元的收入，在最后一个季度超越了万宝路。IQOS将在今年在美国推出。不过这次，该公司成为了众矢之的，因为它拥有瑞典匹配公司的股份。
它希望避免与Altria Group Inc.相同的命运，该公司在2018年投资了128亿美元获得Juul的35%股份。去年，它用其大幅贬值的持股交换了Juul某些加热烟草产品的知识产权。
目前，全面禁止Zyn或其他替代品似乎还很遥远。各国政府可能更倾向于对它们征收更高的税，或者担心将用户推向非法市场。Euromonitor International的尼古丁和大麻全球负责人Shane MacGuill估计，目前没有FDA许可或违反当地限制的产品约占美国电子烟市场的75%。
尽管如此，公司应该准备拓宽视野，从尼古丁传递到分发其他物质。看到电子烟和袋子中的技术用于大麻素和蛋白质粉并不是一件难事。
大型烟草公司谈论无烟的未来。它们也必须考虑无尼古丁的未来。
(迈克尔·R·布隆伯格，彭博新闻母公司彭博LP的创始人和主要所有者，一直是烟草控制努力的长期支持者，并为美国禁止调味电子烟和烟草进行了宣传和捐款。)
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自周二以来，当副总统卡马拉·哈里斯介绍明尼苏达州州长蒂姆·沃尔兹作为她的竞选搭档时，共和党人已经缩减了对哈里斯的种族和性别的初步攻击。相反，他们将目标转向了沃尔兹男性气质的传统标志。
这并不令人惊讶。任何简历上包括足球教练、军人和精准射手的自由派民主党人都是对MAGA神话的挑战，该神话认为自由主义和女权主义威胁传统男性气质，因此你最好投票给共和党，以免被掠夺的亚马逊人夺走你濒危的男性身份。
彭博社观点纽约市的反老鼠运动从未如此正常巴菲特的股票出售伴随着一些不好的气氛奇怪的生牛奶趋势正在让孩子们面临风险最年长的奥运选手可能掌握着减缓衰老的关键在他们满座的竞选 启动活动中，哈里斯赞扬了“教练”沃尔兹，表彰了他的退伍军人身份，并为沃尔兹“被誉为国会山上最优秀的射手之一，年复一年赢得两党射击比赛”而感到自豪。
这些传统的男性特质本身就足够具有威胁性。但如果这样的射手、州冠军足球教练和普通人能够愉快地在一位黑人女性竞选总统的身后扮演配角，那么这对MAGA试图逆向工程21世纪有什么启示呢？毕竟，如果一个中年、异性恋的白人男性喜欢打猎，不必时刻担心失去地位，也不需要传统的性别和种族等级来验证他的生活选择，那么他为什么需要唐纳德·特朗普和JD·范斯呢？
这是一个令共和党候选人感到恐惧的问题，他们除了怨恨、愤怒和限制对手自由与民主权力的承诺外几乎没有其他东西。这解释了为什么范斯立即开始抹黑沃尔兹的军事记录，声称——当然没有证据——沃尔兹在竞选国会时“抛弃”了他的部队，而该部队在被派往伊拉克之前。
“快速船只”是指针对2004年民主党总统候选人约翰·凯里的有组织的谎言运动。沃尔兹在国民警卫队的24年并不是凯里作为越南快速船船长在战斗中表现出的非凡勇气的记录。但像凯里的英雄主义一样，沃尔兹的军事记录威胁到了共和党的刻板印象。快速船抹黑是规定的解药。
沃尔兹的射击能力也带来了类似的问题。上个月，沃尔兹在CNN的安德森·库珀面前调侃范斯。“我保证他无法像我一样射击雉鸡，”沃尔兹说。
全国步枪协会立法行动研究所的执行董事兰迪·科祖赫对《华盛顿邮报》表示，“一顶迷彩帽无法掩盖卡马拉·哈里斯和蒂姆·沃尔兹是支持从守法猎人和枪主手中没收枪支的激进分子的事实。”
科祖赫的“夺枪”说法是荒谬的，因为沃尔兹自己拿枪去打猎。但沃尔兹支持全国步枪协会反对的流行枪支法规，而他作为一个戴着迷彩帽的猎人这样做。全国步枪协会和范斯一样对此没有答案，因为它的成功依赖于让看起来像沃尔兹的人害怕那些看起来不像他们的人。
目标是产生怀疑，认为沃尔兹不真实——或者至少不是一个真正的男人。“你得追溯几十年才能找到一个真正能展现”那种随意、粗犷的白人男性气质的政治家，写道时尚作家德里克·盖伊。他说，沃尔兹“传达了一种与砍木头、骑马的罗纳德·里根相似的力量”。
当然，这并不完全是关于外表。这是关于选民如何对这些文化信号作出反应。匹兹堡大学历史学家拉拉·普特南研究基层政治，她告诉我，沃尔兹在宾夕法尼亚州的农村和郊区有能力获得支持。她引用了民主党人和退伍军人康纳·兰姆的例子，他在2018年赢得了特朗普支持的宾夕法尼亚西部地区的特别选举。普特南说，对于那些为兰姆拉票的人来说，“兰姆的军队服役是影响选民考虑的最重要因素。这就是为什么对沃尔兹的军队服役进行迅速抹黑的努力如此迅速而全面。那种生活经历和资历在这里是超级有意义的。”
自共和国成立以来，男性气概的竞争就一直在进行。几十年来，投票中的性别差距持续存在，以及对“妈妈党”（民主党）和“爸爸党”（共和党）的刻板印象。在1980年代末，犹他州的共和党参议员奥林·哈奇称民主党为“同性恋者的党”。
令人惊讶的是，三十多年后，今天听到一位共和党政治家做出类似的声明并不令人意外。共和党，僵化、倒退，沉溺于懒惰的偏见，指向过去。哈里斯，奔向未来，激发了主导MAGA的恐惧。
沃尔兹对特朗普和范斯的威胁恰恰在于他有能力平息这种恐惧。然而，如果哈里斯公开激发，沃尔兹也在微妙地指控。他不害怕女性，不害怕黑人，也不害怕未来。你为什么害怕呢？
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- 蒂姆·沃尔兹是个普通人。这正是哈里斯所需要的。：帕特里夏·洛佩兹
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当一位总统候选人感到有必要在全国电视上说他和他的竞选搭档并不“奇怪”——而他的党内成员 急忙支持他——这表明他的对手的竞选信息正在获得关注。“你知道谁真的奇怪吗？她真的奇怪，”唐纳德·特朗普 告诉福克斯新闻的劳拉·英格拉汉姆，在上周二播出的采访中，试图转移副总统卡马拉·哈里斯的竞选攻击。他在几天后拨打了一个受欢迎的 保守派播客以强调他的观点。“我有很多身份，但我不是奇怪，”他告诉主持人，并补充说他的竞选搭档，参议员JD·范斯，“一点也不”奇怪。
彭博社观点纽约市的反老鼠运动从未如此正常巴菲特的股票出售伴随着一些不好的氛围奇怪的生牛奶趋势让孩子们面临风险最老的奥运选手可能掌握减缓衰老的关键毫无效果。到周五，CNN分析师哈里·恩滕已经 专门讨论了一个环节，讨论“奇怪”是如何进入时代精神的。“有时候政治中的这些攻击线真的没有产生影响，”他观察到。“但对我来说，似乎很多人对这个攻击线感兴趣。”他指出，谷歌对“奇怪”一词的搜索量激增，通常与四个其他词同时出现：“蒂姆·沃尔兹”（明尼苏达州州长和第一位在这一新闻周期中 称特朗普为“奇怪”的人）、“MAGA”、“GOP”和“JD·范斯。”关键是，“奇怪”的上升与范斯的支持率急剧下降相吻合。
确实，范斯自己做了很多事情来 破坏他的受欢迎程度 （想想“没有孩子的猫女士”）。 “奇怪”可能只是他所面临的一系列更广泛挑战的一部分。尽管如此，在一个共和党人常常在信息战中超越和超越民主党的时代，“奇怪”的明显说服力以及它被迅速使用的速度都是显著的。更值得注意的是，通常在骂人和创造持久恶毒方面占上风的正是特朗普。
也许“奇怪”有一些外部反弹的机会，GOP将这个词重新定义为更多的证据，证明精英、常春藤联盟教育的民主党人正在对寻求一点尊重的普通人嗤之以鼻。像“奇怪”这样的政治用语也可能会逃脱其创造者的控制。希拉里·克林顿在2016年总统竞选的最后阶段发现了这一点，她预见性地警告选民关于被特朗普吸引的危险怪人，但发现她对那群人的标签——“可鄙之人”——为有效的共和党反制提供了燃料。
在社交媒体和广播中讨论“奇怪”可能在与伴随特朗普崛起的各种道德和公民深渊相比时显得微不足道。民主、各种公民和个人权利，以及成熟和复杂的治理都在发挥作用。无政府状态和危险的威胁无疑比“奇怪”所传达的更具分量，不是吗？
但问题在于。乔·拜登的总统竞选经常指出所有这些生存威胁，因为它试图将特朗普——这个专制者——逼入角落。然而，这并没有给拜登的候选身份增添多少动力，尽管对他的活力和年龄的怀疑可能削弱了大部分信息。看起来“奇怪”正在做一些艰难而必要的肖像工作，这些工作逃避了更高尚的术语和“主义”。使用“奇怪”来帮助定义选民心目中的特朗普，也表明民主党人可能更愿意玩同样类型的信息游戏，而他和他的政党常常以令人不安的效果使用。这对民主党人来说可能是一个滑坡，但到目前为止，他们并没有进入特朗普的共和党所青睐的宣传和虚假信息的领域。他们只是一次又一次地陈述显而易见的事实：特朗普很奇怪。
共和党最近公布了他们针对哈里斯的第一项实质性 广告购买。新的推动 将她描述为 拜登政府的“边境沙皇”（一个她从未拥有的头衔和角色），并强调白宫的移民和经济政策是她的功劳。“卡马拉·哈里斯。失败。软弱。危险的自由主义者，”广告总结道。
然而，民主党人并不仅仅依赖“奇怪”作为对这种批评的反击。哈里斯的竞选团队推出了她的 移民记录 的自己的看法，提供了一种政策灵活性：副总统作为一位认真对待边境安全改革的候选人，这些改革将成为未来政府的一部分，并在特朗普成功破坏两党移民立法的情况下取得成功。这是一场快速而灵巧的竞选，展示了攻击的意愿，而这种意愿在民主党人中太常被忽视。
特朗普显然已经适应了他所面对的新能量。在民主全国委员会周五公布了一则新的摇摆州广告，称他“害怕辩论”哈里斯后，他在社交媒体上表示他会与她辩论——尽管是在一个他选择的电视网络、日期和规则下。他的选择。所以我们拭目以待。无论如何，他在关注。他在回应，因为他感到被逼到了墙角，这个位置是他所厌恶的。
特朗普对总统竞选中势头转变的恐慌使他远离了共和党在最近的密尔沃基共和党大会上试图推出的“团结”信息，以及作为该党竞选广告基础的政策攻击。相反，正如他最近在全国黑人记者协会大会上的表现所表明的，特朗普正在依赖他在2016年和2020年使用的相同工具：种族主义和分裂。
这就是特朗普的舒适区，目前尚不清楚这是否会影响摇摆州选民。除了其政治效用外，这种做法仍然令人厌恶，而这并不是许多共和党策略家认为他应该在的地方。
与此同时，其他观察者认识到这种“奇怪”推动的影响。“将你的对手描绘成令人尴尬、无聊和奇怪是一种有效的策略。这是直观的。它能打动人心，”指出马特·沃尔什，一位右翼评论员。“民主党人是邪恶的，但并不愚蠢。他们这样做是有原因的。对抗的方法是指出他们是一群奇怪的怪胎。我希望共和党人有勇气这样战斗。这是唯一的办法。以火还火。这将变得丑陋。”
在这个历史性的竞选季节，情况可能会变得更加丑陋。考虑到民主党人已经取得了一些早期的胜利，而特朗普及其盟友对这些攻击的反应如此糟糕，哈里斯的竞选团队保持奇怪的策略是明智的。
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