中国娃哈哈饮料女继承人希望恢复一笔价值180亿美元的财富 - 彭博社

宗馥莉摄影师：龙伟/VCG/Getty Images大约二十年来，宗馥莉一直在她父亲——曾经的中国首富宗庆后的阴影中运作。他上个月的去世现在将这位被称为“娃哈哈公主”的女性推到了聚光灯下。

对于这位42岁的女继承人来说，接管一个正在为保持竞争力而奋斗的帝国并不容易。家族的杭州娃哈哈集团有限公司的销售额在一个竞争日益激烈的市场中下降，另一位饮料大亨已经成为中国最富有的人：农夫山泉股份有限公司的钟睒睒。

“她面临着前所未有的困难，”上海大学商务分析师吴素恒说。“消费者需求正在改变，市场竞争正因新兴的国内外品牌而加剧。”

私营的娃哈哈——在中文中意为“笑孩子”——在适应消费者不断变化的口味和习惯方面进展缓慢，业务输给了在线购物。而其他品牌已经进行创新并赢得了追随者，娃哈哈的新颖产品却未能获得太多影响力。

根据全国工商联的数据，该公司的销售额从2013年的高点下降了35%，至2022年的512亿元人民币（71亿美元），这是可获得数据的最后一年。与此同时，2020年在香港上市的农夫山泉的收入在2017年至2022年的五年间增长了62%，并在2023年再增长了28%，达到427亿元人民币。

中国饮料巨头

娃哈哈集团的销售陷入停滞

来源：全国工商联、农夫公司文件

涉及的是一个家族财富，价值至少为22亿美元，根据彭博亿万富翁指数，这只是2012年的200亿美元的一小部分。这是基于青侯在娃哈哈持有的29.4%股份 —— 自他去世以来，官方记录尚未更新 —— 以及凯莉在宏盛集团的100%所有权，这是一家自2007年以来由她主持的饮料和包装服务企业，并用来推出自己的茶饮品牌，凯莉茶。

宗氏家族的身价可能更高，因为他们的财富估计不包括个人投资、房产或多年来收取的现金股利，关于这些信息并不清楚。

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凯莉宗，毕业于美国佩珀代因大学国际商务专业，从事娃哈哈的工厂之一的短期工作，以学习如何管理生产。她迅速晋升，最终于2021年12月成为副董事长兼总经理。最近，她一直在帮助公司制定营销策略以吸引年轻消费者：她选择了一个新的品牌大使，将产品放在电视节目中，并聘请网红直播娃哈哈的产品。

这位独生女现在预计将接任她父亲在去世时仍担任的董事长职务。

宗府是中国第一代私营企业家的继承浪潮的一部分，随着这一代企业家的离去，一些大亨正准备让他们的子女更早地接管公司，许多千禧一代和Z世代的继承人已经在一些中国最大企业的董事会上有了席位。

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宗庆后于1987年以22,000美元的家族贷款创立了娃哈哈的前身，并在推动中国中产阶级的繁荣年代将其发展成为一个价值数十亿美元的企业。其奶饮料在上世纪90年代特别受欢迎，因为拥有越来越多消费能力的父母希望为他们的独生子女提供更好的营养。到1996年，宗老板已经与法国乳制品巨头达能建立了几家合资企业。

但是，两家公司很快就发生了矛盾，引发了数年的纷争和一系列诉讼，最终需要政府介入。当达能在2009年底屈服时，宗老板购买了它的股份，使他成为中国估计价值超过200亿美元的最富有的人。

2022年的宗庆后。摄影师：VCG/Getty Images娃哈哈还生产瓶装水，后来发展了碳酸饮料和罐装粥产品，但这些产品没有复制早期的成功。而其他饮料制造商则抓住了席卷该地区的珍珠奶茶和咖啡热潮——在香港至少有六家珍珠奶茶公司等待上市——娃哈哈基本上一直处于旁观状态。

在父亲去世不到两周后，凯利首次在中国饮料工业协会年度晚宴上公开露面。她自称是该行业的老将，也是企业运营的“新将军”，提到公司正在转向更注重低糖、更健康的饮料，这是消费者目前正在寻找的，当地媒体 报道。

尽管娃哈哈可能面临挑战 —— 其现有的分销网络偏向消费者尚未跟上健康潮流的下线城市 —— 但根据欧睿国际的研究分析师韩瑞的说法，公司正在努力吸引新消费者并建立信任。

“这是一项战略性且大胆的举措，旨在更新品牌形象，”韩瑞说。“稳定扩张和线下货架空间的演变，再加上新产品和营销策略的协调，预计将有助于娃哈哈未来更加稳固地立足。”