TikTok影响者在英国面临财务推广的限制 - 彭博社

英国一位高级监管机构警告社交媒体影响者，如果他们在向消费者推销金融产品时不提供适当的风险警告，可能面临长达两年的监禁。

金融行为监管局在周二的一份47页报告中概述了针对所谓“金融影响者”（在社交媒体平台如Instagram或TikTok上宣传金融产品的用户）的最新指导。此举是在行业内进行咨询期后采取的。

该机构表示，新规定甚至适用于源自英国以外但可能影响该国的通讯。违反规定被视为刑事犯罪，违规者可能面临长达2年的监禁、无限制的罚款或两者兼施。

“推广不仅仅是关于点赞，也关乎法律，”金融行为监管局的消费投资主任露西·卡斯特尔丁在周二的一份声明中表示。“我们将对那些非法兜售金融产品的人采取行动。”

这些影响者及其支持它们的公司已成为金融行为监管局日益关注的问题。去年，金融行为监管局要求公司修改或删除了1万条推广，比2022年增加了17%，因为它针对违反规定发布广告的互联网名人数量不断增加。

然而，对于金融行业来说，与这些影响者合作历来是一个不言而喻的选择。这些用户通常直接接触到广泛的人群，尤其是在零售投资和金融科技应用的使用激增的时候。

最新的指导适用于受公司支付以推广其金融产品的影响者，以及未经授权这样做的影响者。

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机构表示，在依赖短视频内容（如TikTok）的网站上，风险警告必须清晰地在整个推广过程中显著显示。在标题中包含警告，提及视频对话中的警告或使用闪烁文本显示警告都不符合FCA的期望，指导文件指出。

同样，在社交媒体帖子中，如果有多张照片，如Instagram的轮播帖子，机构表示风险警告必须包含在每张幻灯片上。仅在最后一张幻灯片上包含它，或者将风险警告明显缩小到广告中其他文字的大小也不符合机构的指导。

“社交媒体并不总是推广复杂产品的最佳场所，”FCA周二表示。“公司需要考虑是否选择一个提供有限字符或空间的平台来进行推广是正确的选择。”